05體育營(yíng)銷經(jīng)典案例揭曉 李寧榮膺“最具領(lǐng)先獎(jiǎng)”

    近日，被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)體育“奧斯卡獎(jiǎng)”的“2005體育營(yíng)銷經(jīng)典案例頒獎(jiǎng)典禮”，在北京五洲大酒店隆重舉行，工商業(yè)界數(shù)十家企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)登場(chǎng)。李寧公司在年初與NBA的市場(chǎng)合作入圍2005經(jīng)典案例評(píng)選，憑借其獨(dú)具創(chuàng)新的體育營(yíng)銷理念，獲得組委會(huì)頒發(fā)的“最具領(lǐng)先獎(jiǎng)”。

　　年初，李寧公司與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA) 聯(lián)合在京簽訂市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議，這是中國(guó)體育用品行業(yè)與世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事的首次市場(chǎng)合作，根據(jù)這份協(xié)議，李寧公司將可以運(yùn)用許可的NBA球員進(jìn)行廣告宣傳，并利用NBA在中國(guó)的巨大市場(chǎng)及媒體資源推動(dòng)李寧品牌市場(chǎng)運(yùn)作。李寧公司具有前瞻性的聯(lián)手在全球體育市場(chǎng)具有超級(jí)影響力的NBA，對(duì)于李寧公司打造公司頂級(jí)體育運(yùn)動(dòng)品牌形象、提升在籃球產(chǎn)品上的專業(yè)化定位及加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的拓展等，都具備現(xiàn)實(shí)而積極的意義。此舉獲得本次評(píng)選委員會(huì)專家組的一致好評(píng)，并被授予“最具領(lǐng)先”大獎(jiǎng)。

　　對(duì)李寧公司而言，在耐克和阿迪達(dá)斯等品牌在中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)步步緊逼之際，“李寧”與NBA的結(jié)合，將帶來(lái)最具號(hào)召力的品牌效應(yīng)。李寧公司表示：在全世界范圍內(nèi)，NBA在籃球領(lǐng)域是最具代表性的國(guó)際頂級(jí)賽事，其賽事具有極高的認(rèn)知度和關(guān)注度，李寧公司借助NBA品牌的國(guó)際影響力，從而提升“李寧”品牌專業(yè)化屬性在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知程度，加快李寧公司國(guó)際化道路進(jìn)程。

　　本次活動(dòng)由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)南方體育報(bào)、中國(guó)企業(yè)家雜志與北京大學(xué)管理案例研究中心，聯(lián)動(dòng)全國(guó)近五十多家媒體共同推出，立志要打造中國(guó)體育營(yíng)銷的“奧斯卡”。同時(shí)，大會(huì)也得到了全國(guó)上百名業(yè)內(nèi)知名人士的支持，執(zhí)委會(huì)由國(guó)內(nèi)外數(shù)十名著名的體育營(yíng)銷權(quán)威專家組成，眾多業(yè)內(nèi)名流以及奧運(yùn)冠軍也將應(yīng)邀成為活動(dòng)的嘉賓。隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，“體育營(yíng)銷”的概念也越來(lái)越受到廣大企業(yè)的青睞和重視。此次評(píng)選活動(dòng)就是以“體育背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷”作為活動(dòng)的主題，針對(duì)2004-2005年體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例進(jìn)行剖析。本次組委會(huì)特別邀請(qǐng)李寧、三星、金六福、佳能、LG、中石化、斯沃琪、聯(lián)想、網(wǎng)通、VISA、海爾、新浪等數(shù)十家企業(yè)高層，與到場(chǎng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，共同探討體育營(yíng)銷的成功之道。