百尚度風(fēng)云再啟 鞋業(yè)零售重新洗牌

　　在市場經(jīng)濟(jì)大潮下，各行各業(yè)在不停上演著一幕幕的造富神話，同樣，鞋零售業(yè)也在經(jīng)歷著一次次的巨大變革�？v觀二十年來我國鞋類市場的潮起潮落，我不得不感嘆于市場的瞬息萬變，同時(shí)也不得不感慨于行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)跑者的聰明智慧。

　　從消費(fèi)需求看市場變遷

　　十幾年前的商品經(jīng)濟(jì)初期，對(duì)于鞋品零售業(yè)來說是一個(gè)原始積累時(shí)期。那個(gè)時(shí)候人們的收入水平不高，對(duì)穿衣穿鞋的要求也不高，衡量鞋子好壞的標(biāo)準(zhǔn)不是好不好看，而是耐不耐穿，穿鞋對(duì)于人們來說完全是走路之需，所以，當(dāng)時(shí)的鞋類零售店對(duì)于品牌并不關(guān)注，只是選擇做工好又結(jié)識(shí)的產(chǎn)品來投放市場。對(duì)于終端零售商來說，大多是到就近的大型鞋類批發(fā)市場進(jìn)貨，可以說當(dāng)時(shí)鞋類的渠道流通模式是逐級(jí)批發(fā)式。

　　近些年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的實(shí)質(zhì)性提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化，這種消費(fèi)觀念的變革集中體現(xiàn)在社會(huì)的消費(fèi)主體——中青年人身上。穿鞋已經(jīng)不只是為了走路，而成為了一種時(shí)尚，甚至是身份的代表，于是，一個(gè)名詞走進(jìn)了人們的日常生活，那就是：品牌，一時(shí)間市場上的品牌商品開始熱銷，各大品牌制造商也是將時(shí)尚、新款作為吸引消費(fèi)者的主要賣點(diǎn)。

　　所謂需求決定市場，主力消費(fèi)群體消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變決定著市場中消費(fèi)形式的改變�，F(xiàn)在人們已經(jīng)把品牌和時(shí)尚放到了選購鞋子的首要位置，一些腰纏萬貫的大款和款姐們也許對(duì)于價(jià)格并不在乎，但是對(duì)于最大的消費(fèi)群體——工薪階層來說，在關(guān)注品牌與時(shí)尚的同時(shí)，低價(jià)更是具有巨大的誘惑力，可見當(dāng)今市場呼喚著品牌與低價(jià)并存的鞋業(yè)零售模式。

　　鞋業(yè)零售模式之探討

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，經(jīng)營創(chuàng)新和行業(yè)整合似乎成了兩個(gè)非常熱門的詞匯，大批沒有特色的傳統(tǒng)零售店倒閉，隨之而來的大量的直銷店、專賣店、加盟店等的興起。縱觀現(xiàn)在的鞋業(yè)零售市場，拼牌子，比價(jià)格，亮?xí)r尚，各路神仙各顯其招，各種零售業(yè)態(tài)也是百花齊放，分析之下，也能看出各有側(cè)重，各有優(yōu)點(diǎn)與不足。

　　超市鞋品專柜，價(jià)格適中，自由選購，消費(fèi)自主性比較強(qiáng)，但是缺乏品牌，款式更新比較慢，已經(jīng)越來越跟不上大眾的消費(fèi)需求；大型商場、Shopping Mall的品牌專柜，品牌叫得響，都是一些名品，但是這類店似乎生來就不是面向大眾消費(fèi)階層的，屬于高檔消費(fèi)的小眾消費(fèi)方向；品牌專賣店，價(jià)格適度，也具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但是卻有先天的不足，那就是品牌單一，款式單一，難以引領(lǐng)時(shí)尚潮流，在日趨多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)理念沖擊下，已顯得功能不支。

　　那么，什么才是集品牌、折扣和時(shí)尚與一身的最佳經(jīng)營模式呢？

　　百尚度，打造品牌折扣大賣場

　　時(shí)下有一種非常流行的零售經(jīng)營模式“OUTLETS”——“品牌折扣店”即將引領(lǐng)鞋業(yè)消費(fèi)浪潮。品牌折扣店在國外早已有之，且已風(fēng)靡多年。

　　國際著名皮鞋折扣店B＆D(百尚度)強(qiáng)勢(shì)登陸中國市場，必將給傳統(tǒng)鞋品零售行業(yè)帶來巨大沖擊，甚至是行業(yè)經(jīng)營模式的一次重新整合。B＆D(百尚度)國際皮鞋折扣店，1932年誕生于世界時(shí)尚之都——意大利米蘭，由國際鞋業(yè)品牌托管機(jī)構(gòu)Miuccia Prada女士創(chuàng)建，是世界上第一家品牌皮鞋折扣店。B＆D以意大利十大著名品牌的橫向聯(lián)合為基礎(chǔ)，匯聚全球鞋業(yè)名品，以風(fēng)行世界的OUTLETS經(jīng)營模式及極底的折扣價(jià)格出擊市場，獨(dú)步世界70多年，經(jīng)久不衰。

　　百尚度以其三大核心優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)中國市場。品牌：百尚度以意大利十大著名品牌的橫向聯(lián)合為基礎(chǔ)，匯聚全球鞋業(yè)名品，使您在一家店便可走遍世界，覽盡品牌；折扣：以風(fēng)行世界的OUTLETS經(jīng)營模式及極底的折扣價(jià)格出擊市場，必將掀起消費(fèi)者的瘋狂搶購大潮；尚品：B＆D作為擁有威望品牌商標(biāo)權(quán)的跨國公司，致力于全球鞋業(yè)品牌的疊合、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，采用世界最流行的皮革，并針對(duì)中國市場組建頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使款式日新月異，永力時(shí)尚潮頭。

　　百尚度品牌折扣店的市場推廣以專賣店和代理商為主，迅速在全國范圍內(nèi)展開攻勢(shì)，短期人氣優(yōu)勢(shì)即可凸顯。面對(duì)著中國巨大的消費(fèi)市場，百尚度必將掀起又一輪的鞋里淘金熱潮。