評(píng)論：“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”同根相煎

    “阿迪達(dá)斯”與“彪馬”這兩大品牌，竟然是由兩兄弟創(chuàng)立的，但兄弟倆卻由于種種不合分道揚(yáng)鑣，結(jié)成宿敵。就連兩萬人的家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)也因此分裂成對(duì)立陣營，水火不容，甚至禁止通婚。

    據(jù)英國《獨(dú)立報(bào)》24日消息，距離2006德國世界杯開賽只有一個(gè)多月的時(shí)間了，世界各大體育品牌也就此展開激烈競爭，都想借機(jī)增強(qiáng)品牌的知名度。而來自德國的知名運(yùn)動(dòng)品牌“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”的大戰(zhàn)，更是漸趨頂峰。

    目前已經(jīng)有6支球隊(duì)選定“阿迪達(dá)斯”為大賽專用品牌；而“彪馬”更是冷靜地宣稱已經(jīng)在這場競爭中獲勝——因?yàn)橛?2支球隊(duì)選擇它們的品牌。

    然而鮮為人知的是，這兩大品牌竟然是60多年前由阿道夫和魯?shù)婪騼尚值軇?chuàng)立的，大本營設(shè)在黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)。

    “阿迪達(dá)斯”由弟弟阿道夫所有，“彪馬”由哥哥魯?shù)婪蛞皇謩?chuàng)辦。沒想到，由于種種不合最終分道揚(yáng)鑣，結(jié)成宿敵。幾十年來，兩大品牌的競爭一直高下不分，就連兩萬人的小鎮(zhèn)也分裂成對(duì)立陣營，水火不容，甚至禁止通婚。

    兄弟攜手打造運(yùn)動(dòng)鞋廠

    阿道夫·達(dá)斯勒與魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒，出生在黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)的一個(gè)鞋匠家庭。家里共有兄弟姐妹４人。父親克利斯多夫性情嚴(yán)肅為人勤勉，母親波林娜和藹熱情人緣良好。哥哥魯?shù)婪蜿欠Q魯?shù)�，頗具商業(yè)頭腦，喜愛與人狂侃；弟弟阿道夫昵稱阿迪，頭腦敏銳眼光獨(dú)到。

    1919年，第一次世界大戰(zhàn)后，阿迪師從父親當(dāng)了制鞋匠。憑著很高的悟性，阿迪的手藝很快便超過了父親，生意越做越紅火。生產(chǎn)的擴(kuò)大、人手的不足讓阿迪產(chǎn)生了拉哥哥魯?shù)婪蛉牖锏哪铑^。

    幸運(yùn)的是，魯?shù)婪虻纳虡I(yè)才智在這里發(fā)揮得淋漓盡致。憑著他的“三寸不爛之舌”，顧客總是心甘情愿地掏腰包，而且認(rèn)為買得很值。就這樣，哥哥在商業(yè)上的天賦，阿迪本人從父母那遺傳來的勤勉與熱情，為事業(yè)的展開打下基石。1924年7月1日，兄弟倆注冊(cè)了“達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠”，攜手打拼天下。

    兄弟二人分道揚(yáng)鑣

    “二戰(zhàn)”期間，動(dòng)蕩不安的環(huán)境讓制鞋廠被迫停產(chǎn)。似乎是受了幸運(yùn)之神的眷顧，盡管慕尼黑等大城市已被炸成一片廢墟，不過黑措根奧拉赫沒有戰(zhàn)事，達(dá)斯勒制鞋廠設(shè)備、廠房保護(hù)完好。

    1945年5月，第三帝國無條件投降，阿迪與哥哥魯?shù)婪蛑夭倥f業(yè)，制鞋廠重新開張。但是好景不長，1948年冬，兄弟二人在經(jīng)營方面產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。雖然他們極力想?yún)f(xié)調(diào)，但始終無法解決。1949年1月，在意識(shí)到矛盾已經(jīng)無法調(diào)和后，兄弟倆正式分家。哥哥魯?shù)婪驇е�一半�?cái)產(chǎn)，和支持他的大部分銷售人員建起新的制鞋廠，而大多數(shù)操作工人則選擇留下來，與阿迪一道繼續(xù)經(jīng)營。

    但是，說起兄弟二人反目成仇的原因，黑措根奧拉赫小城一些年長的居民還有另一種說法——阿迪與魯?shù)婪虻钠拮影低�款曲，魯�(shù)婪騼鹤拥恼鎸?shí)父親是阿迪，兩位妯娌間更是不和，而魯?shù)婪虮O(jiān)守自盜，私設(shè)小金庫。老人們說，最終的破裂是因1943年的一件意外。當(dāng)時(shí)，阿迪夫婦與魯?shù)婪蚍蚱薅甲≡诩抑械姆揽斩蠢铩Ｒ惶�，英國皇家空軍的飛機(jī)隆隆地飛過，阿迪嘴里念著“這畜牲又來了”。誰想，說這話時(shí)魯?shù)婪騽偤孟聵窍虬⒌献邅恚�誤以為是在罵他，兄弟二人就此互不理會(huì)。而無論家人如何解釋當(dāng)時(shí)阿迪所指并非他，魯?shù)婪蛞膊辉赶嘈拧?

    1949年8月，幾經(jīng)斟酌，“ADIDAS”在當(dāng)?shù)胤ㄔ赫�式注�?cè)；隨后，魯?shù)婪虻男瑥S取名“Puma”。兄弟二人間的生意大戰(zhàn)就此拉開序幕。

    遺愿：子孫后代都要斗下去

    幾十年的競爭中，兄弟二人的制鞋廠不分輸贏——1954年德國世界杯，“阿迪達(dá)斯”憑借良好的信譽(yù)成為球隊(duì)的贊助商；1962年的巴西世界杯，“彪馬”一舉奪得頭籌。

    1958年，“阿迪達(dá)斯”打出口號(hào)，自稱是“世界上最好的運(yùn)動(dòng)鞋”。魯?shù)婪虿钊藦闹惺乖p，阻止弟弟阿迪這樣做。一怒之下，阿迪向法庭抖露哥哥的行徑，魯?shù)婪驊K敗而歸。第二天，阿迪竟差人將廣告詞貼在哥哥的辦公室窗戶上故意氣他。

    就這樣，直到兄弟二人相繼去世，競爭依舊激烈，他們二人不僅自己老死不相往來，甚至留下遺愿，讓子孫后代繼續(xù)斗下去。

    阿道夫與魯?shù)婪蛐值艿哪沟胤謩e位于小城的兩端，身為親兄弟，可墓地卻相隔最遠(yuǎn)，可想而知他們之間的仇有多深。

    小城分裂成兩大陣營

    不過，達(dá)斯勒兄弟永遠(yuǎn)不會(huì)想到，他們之間的競爭幾十年后竟然讓這個(gè)人口僅2萬人的小城，分裂成“阿迪達(dá)斯”與“彪馬”兩大陣營，小城的文化也因此鉻上深深的爭斗印痕。

    《獨(dú)立報(bào)》記者漫步來到一家咖啡屋，吃驚的是，屋內(nèi)所有人清一色都穿著“阿迪達(dá)斯”的衣服、鞋子，看來，這里是阿迪的地盤了。據(jù)悉，黑措根奧拉赫已經(jīng)因此得到一個(gè)別稱：“彎脖之城”，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝私挥亚�，必定�?huì)彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個(gè)公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，絕對(duì)不會(huì)開口說話。乘坐公交車，倘若車上坐的全是“彪馬”派，那么“阿迪”族只好硬著頭皮等下一趟車。

    據(jù)說，為了迎合此次的世界杯，小城還專門組建了兩只當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)，RSV是由“阿迪達(dá)斯”贊助，而FC則由“彪馬”贊助。

    目前，“阿迪達(dá)斯”憑借超強(qiáng)實(shí)力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，已經(jīng)成為世界運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍者。雖然“彪馬”稍遜一籌，但近年來銷售業(yè)績不斷攀升，股市行情一路看漲�！氨腭R”的銷售負(fù)責(zé)人表示，倘若今年的世界杯“彪馬”被“阿迪”擊敗，“彪馬”不會(huì)氣餒，而是立即放眼2010年的南非世界杯。