中國(guó)制鞋企業(yè)不能“閉門造鞋”

    對(duì)于制鞋商來(lái)說(shuō)，這是個(gè)極其悅耳的聲音：每個(gè)人至少需要4雙鞋。

    近日，有專家解釋：假如一個(gè)人總穿一雙鞋，因受到腳的長(zhǎng)期擠壓，會(huì)導(dǎo)致鞋子的某些部位變形。對(duì)體重高、走路多、運(yùn)動(dòng)量大的人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期穿這樣的鞋，容易使腳部相應(yīng)部位形成厚繭或雞眼，對(duì)健康不利。通常情況下，一個(gè)人最好為自己準(zhǔn)備4雙鞋---兩雙皮鞋、一雙布鞋和一雙運(yùn)動(dòng)鞋。

    這個(gè)“一人四鞋說(shuō)”顯然是出于健康因素的考慮，但所顯示的商機(jī)更令人矚目�？墒�，面對(duì)商機(jī)，制鞋商并未發(fā)出爽朗的笑聲。目前，中國(guó)已經(jīng)成為制鞋大國(guó)。年產(chǎn)60億雙，占世界總產(chǎn)量的53%，占美國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口額64.5%，這一系列的輝煌數(shù)字，足以令人折服。鞋子的產(chǎn)量確實(shí)不小，但是賺錢卻有數(shù)。這是因?yàn)槲覈?guó)出口的鞋類多以低端產(chǎn)品為主，在國(guó)際市場(chǎng)上單價(jià)僅為2.5美元一雙。諸多企業(yè)單一追求產(chǎn)量，滿足于貼牌生產(chǎn)，雖然“物美價(jià)廉”，產(chǎn)量頗豐，但實(shí)在缺乏叫得響、跑得遠(yuǎn)的著名品牌。所以，在國(guó)內(nèi)許多超市，我們經(jīng)常看到南方生產(chǎn)的20元一雙的“名牌”運(yùn)動(dòng)鞋，成捆成堆地扔在貨柜里，就像黃昏時(shí)分處理的“白菜”。有消費(fèi)者說(shuō)，買國(guó)產(chǎn)鞋，只要聞著味兒就能找到貨攤，因?yàn)樗鼈兺ǔＩ�發(fā)出一股難聞的氣味，那是“苯”在作祟。
    中國(guó)鞋怎樣走出一條自己的路？現(xiàn)在，學(xué)者、老總各有高見。這里，我只想說(shuō)明一下自己的觀點(diǎn)。

    據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)鞋很大一部分是運(yùn)動(dòng)鞋。同樣是運(yùn)動(dòng)鞋，人家竟然有那么多花樣。什么長(zhǎng)跑鞋、短跑鞋、撐竿跳鞋以及量身定制的運(yùn)動(dòng)鞋。就說(shuō)長(zhǎng)跑鞋吧。美國(guó)短跑女選手瓊斯穿的是一雙無(wú)后跟跑鞋。由于鞋子沒有后跟，既減輕了重量（僅99克）又非常適合她獨(dú)特的跑法，因而幫助她在奧運(yùn)會(huì)上取得佳績(jī)。我國(guó)跨欄名將劉翔，腳下穿的鞋子據(jù)說(shuō)只有8克重。但遺憾的是這雙“魔鞋”也是外國(guó)公司的杰作。由此看來(lái)，鞋子這東西，雖然被踩在腳下，但其仰仗的卻是聰明的腦瓜。離開領(lǐng)先科技和創(chuàng)新意識(shí)，您的企業(yè)只能跟在別人后邊，成為發(fā)達(dá)國(guó)家趿垃著的“拖鞋”。聽到這兒，有的老總可能不服氣：人家采用的是高科技，得投入多少錢啊！

    那好，再說(shuō)一個(gè)“低科技”的例子。要說(shuō)疾病也是鞋子的商機(jī)，您相信嗎？日前，墨西哥一家鞋廠開始生產(chǎn)并向公眾出售一種糖尿病患者需要“特制鞋”。因?yàn)樘悄虿∪四_部血液循環(huán)放慢，容易受到真菌和細(xì)菌感染，導(dǎo)致腳部疼痛感消失，使得病人在沒有察覺的情況下受到傷害。由墨西哥人發(fā)明的特制鞋則可以解決這個(gè)難題。這些“特制鞋”均用柔軟的牛皮和羊皮制作，同時(shí)，鞋子的縫紉針腳也減至最少，這就在最大程度上減少了病人的腳部磨擦。瞧，這種產(chǎn)品與高科技沒什么關(guān)系吧？但它與愛心有關(guān)。而中國(guó)現(xiàn)有糖尿病患者2500萬(wàn)人，卻沒有見到市場(chǎng)上有專為這些人提供的“特制鞋”。

    造名牌鞋，高價(jià)鞋，特色鞋，就必須摒棄“閉門造鞋”的觀念，積極向“不相干”的業(yè)外人士請(qǐng)教。一句話：把所有穿鞋的人都當(dāng)成你的“上帝”和“靈感源”。比如：今年“母親節(jié)”來(lái)臨，中國(guó)生產(chǎn)的工藝手絹特別受西方消費(fèi)者的追捧。假如我們的繡花鞋及時(shí)跟上，必會(huì)形成一道亮麗的風(fēng)景。旗袍、手絹都走出國(guó)門了，一雙鞋子難道能被“門檻”攔住？總之，那些真正打開市場(chǎng)大門的人，絕不是滿足于“鞋作坊”的小老板，而是要把制鞋業(yè)做成“夢(mèng)工廠”的大手筆。