泉州市鞋業(yè)發(fā)展風(fēng)向突變

    本月15日，人民幣兌美元中間價(jià)首度突破8：1心理關(guān)口；6月1日，歐盟對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)的反傾銷(xiāo)稅稅率將由4.8％提高至9.7％。在匯率、壁壘的左右?jiàn)A擊下，我市鞋業(yè)發(fā)展已出現(xiàn)新風(fēng)向。

　　風(fēng)向1：扎堆創(chuàng)牌細(xì)分市場(chǎng)

    2005年度省著名商標(biāo)的認(rèn)定工作目前已進(jìn)入了最后的沖刺階段，令業(yè)界大跌眼鏡的是，全省申請(qǐng)參加認(rèn)定的25家鞋企中，除1家為莆田企業(yè)外，其余的24家全部為我市企業(yè)。

    泉州鞋對(duì)品牌的情有獨(dú)鐘是不是已走入了一個(gè)極端？受省工商局著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)的委托，近日省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)泉州辦事處對(duì)申報(bào)企業(yè)進(jìn)行了一番核查，這一查就有了問(wèn)題的答案。

    “就細(xì)分而言，運(yùn)動(dòng)鞋既可分為籃球、足球、羽毛球運(yùn)動(dòng)鞋，又可分為男式、女式、兒童運(yùn)動(dòng)鞋。過(guò)去泉州已取得的鞋類(lèi)品牌沒(méi)有分得這么細(xì)，此次申請(qǐng)認(rèn)定的企業(yè)很精，見(jiàn)縫插針地走細(xì)分化的道路�！本腿�州鞋企再次扎堆品牌之路，省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳培陽(yáng)另有一番看法。

    時(shí)興鞋服秉持的就是這么一種理念，在大品牌林立的背景下，該公司巧妙地打出兒童運(yùn)動(dòng)鞋品牌，這一招出奇制勝，短短幾年光景該公司已是名聲在外。與時(shí)興鞋服一樣，此次申請(qǐng)認(rèn)定的24家鞋企不是專(zhuān)著于女式運(yùn)動(dòng)鞋，就是在布鞋生產(chǎn)上另辟蹊徑。

    風(fēng)向2：小廠關(guān)閉大廠擴(kuò)張

    生意越來(lái)越不好做，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，鞋企間的“兩極分化”現(xiàn)象日趨明顯。在陳埭湖中工業(yè)區(qū)，這兩年每年都有近10家小鞋廠處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)�！皣�(yán)格一點(diǎn)說(shuō)，很多小企業(yè)基本都到了倒閉的邊緣，只不過(guò)迫于種種顧慮還在‘茍延殘喘’罷了�！睂�(duì)于小廠普遍性的困境，工廠同樣設(shè)在該工業(yè)區(qū)的蘇老板很有體會(huì)。

    其實(shí)湖中工業(yè)區(qū)只是一個(gè)縮影。在工商部門(mén)提供的材料中，記者發(fā)現(xiàn)連續(xù)幾年來(lái)，每年未按時(shí)到工商部門(mén)參加年檢的鞋企都在百家以上�！白陨�自滅”，這是工商部門(mén)對(duì)這一現(xiàn)象的最終解釋。

    一邊是小廠被淘汰出局，一邊卻是大廠在做大做強(qiáng)。來(lái)自省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)泉州辦事處的跟蹤調(diào)查表明，兩年來(lái)晉江市不少鞋廠均在惠安、泉港、南安興建新廠房，這些大企業(yè)都是大手筆，一出手就是數(shù)十畝、上百畝土地。

    大鞋企的擴(kuò)張似乎正進(jìn)入加速度周期。江西省政府駐泉州辦事處透露，特步、匹克、國(guó)輝等行業(yè)領(lǐng)頭羊都已紛紛在江西省購(gòu)地，在新一輪“圈地”運(yùn)動(dòng)中，甚至出現(xiàn)了“團(tuán)購(gòu)”現(xiàn)象：由行業(yè)協(xié)會(huì)出面，在宜春市一舉拿下了3000畝土地。

    風(fēng)向3：外銷(xiāo)為輔內(nèi)銷(xiāo)為主

    即使在2004年年底，太平洋鞋業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)、外銷(xiāo)售比例還是3：7,然而只過(guò)了不到16個(gè)月時(shí)間，這前后的數(shù)字就完全顛倒過(guò)來(lái)了：該公司產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)比例迅速上升至70％�！靶液脤�(shí)現(xiàn)了由外到內(nèi)的轉(zhuǎn)型，要不單單是匯率波動(dòng)的損失，公司就消受不起。”談到這一變化，總經(jīng)理李海庭掩飾不住一陣竊喜。

    “從八二開(kāi)到平分天下再到三七分，鞋企內(nèi)外兼修的策略正經(jīng)歷我國(guó)加入世貿(mào)后最大的變動(dòng)。”省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)泉州辦事處李清福介紹說(shuō)，以往外貿(mào)訂單量大且回款較快，因此盡管附加值低，仍有很多企業(yè)偏向這一類(lèi)訂單，如今受匯率一再浮動(dòng)的影響，在出口利潤(rùn)普遍只有3％至5％的前提下，企業(yè)貿(mào)然接外貿(mào)單的風(fēng)險(xiǎn)劇增�？紤]到這一點(diǎn)，很多鞋企都自然地將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    據(jù)調(diào)查，此次申請(qǐng)認(rèn)定的24家鞋企大多有做外貿(mào)訂單的歷史，甚至一些企業(yè)在2004年之前還是百分百依賴出口。“管中窺豹”，省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)據(jù)此分析認(rèn)為，泉州鞋企的利潤(rùn)來(lái)源對(duì)外貿(mào)出口的依賴性正逐漸下降。