晉江品牌扎堆世界杯 億元廣告費(fèi)砸向央視

    萬(wàn)眾矚目的世界杯開(kāi)賽在即，期間是企業(yè)宣傳推廣的大好時(shí)機(jī)，欲借助世界杯提升品牌的企業(yè)在摩拳擦掌，處于中國(guó)“品牌之都”晉江的企業(yè)自然也不甘人后。

    重金搶占央視板塊

    世界杯期間，將有數(shù)以億計(jì)的國(guó)人守在電視機(jī)前觀看比賽，有專(zhuān)家認(rèn)為，世界杯轉(zhuǎn)播給企業(yè)帶來(lái)了寶貴的廣告機(jī)會(huì)，世界杯比賽區(qū)別于普通電視節(jié)目，是一次快速拉升品牌的機(jī)會(huì)。正是報(bào)著這種心態(tài)，晉江企業(yè)對(duì)即將到來(lái)的世界杯抱有極大的期望，不少品牌蜂擁而上搶占央視世界杯廣告板塊的重要位置。

    據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波透露，2006年央視世界杯廣告招商7億多元，其中來(lái)自晉江企業(yè)的廣告投入超億元。

    據(jù)悉，目前勁霸公司以3800萬(wàn)元拿下“世界杯射手榜”，公司總經(jīng)理洪忠信認(rèn)為，足球是一項(xiàng)男人的運(yùn)動(dòng)，作為主打男裝品牌的勁霸來(lái)說(shuō)，與風(fēng)靡全球的足球賽事結(jié)合起來(lái)，有助于勁霸品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張。

    2004年奧運(yùn)會(huì)期間，利郎主打“商務(wù)休閑男裝”概念嘗到甜頭，對(duì)本屆世界杯同樣寄予厚望。公司副總裁胡初誠(chéng)告訴記者，利郎目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛(ài)足球，利郎投放1800萬(wàn)元廣告與目標(biāo)人群一同感受世界杯，有利于提高利郎品牌的忠誠(chéng)度。

    據(jù)了解，除勁霸、利郎之外，七匹狼、鴻星爾克、特步也都是大手筆，還有一些中小企業(yè)低調(diào)進(jìn)入，同樣期待能借助世界杯一舉成名。

    避開(kāi)鋒芒另辟蹊徑

    世界杯的關(guān)注點(diǎn)是立體化的，電視轉(zhuǎn)播只是一個(gè)方面，只要利用的好，世界杯外圍的影響同樣能給品牌推廣帶來(lái)不錯(cuò)效果。品牌相對(duì)成熟的安踏、九牧王等企業(yè)則避開(kāi)了正面交鋒，要么從區(qū)域、終端上大作文章，要么根據(jù)品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略采用“細(xì)水長(zhǎng)流”的策略。

    面對(duì)世界杯的黃金機(jī)會(huì)，安踏并沒(méi)有閑著，早在一個(gè)月前，安踏就開(kāi)始與閩南主流生活報(bào)———東南早報(bào)聯(lián)手推出“征集世界杯特刊”活動(dòng)，為世界杯熱身，隨后又利用龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在泉州地區(qū)各銷(xiāo)售店舉行實(shí)況足球電玩競(jìng)技邀請(qǐng)賽，受到當(dāng)?shù)厍蛎缘姆e極參與與追捧。

    安踏企劃部經(jīng)理曾靜介紹說(shuō)，世界杯他們也極為的重視，很早就開(kāi)始研究對(duì)策，起初也想重磅出擊中央電視臺(tái)，后經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，今年世界杯有29場(chǎng)直播是在北京時(shí)間下半夜進(jìn)行，非鐵桿球迷很少會(huì)熬夜看球，品牌宣傳的效果會(huì)打折扣，而且世界杯期間的廣告價(jià)格高的驚人。

    據(jù)《中央電視臺(tái)德國(guó)世界杯廣告項(xiàng)目》顯示，世界杯期間的“最黃金”套播廣告為5秒419萬(wàn)元，平均每秒83.8萬(wàn)元，整體廣告價(jià)格比平常高40％之多。

    央視廣告部的的�？途拍镣跏澜绫�期間也很低調(diào)，依舊只采取常規(guī)的宣傳推廣，其營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人林蔭透露，九牧王目前的消費(fèi)群比較清晰，世界杯的關(guān)注度的確很高，但不是每個(gè)品牌都適合，他們有另外的品牌推廣策略。