耐克與阿迪達(dá)斯的最后廝殺

    在即將開(kāi)始的世界杯賽場(chǎng)上，３２個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)將為這項(xiàng)世界第一運(yùn)動(dòng)的最高榮譽(yù)而戰(zhàn)。而另一場(chǎng)世界杯已經(jīng)打到了決賽階段——兩大體育用品巨頭阿迪達(dá)斯和耐克正在進(jìn)行最后的廝殺。作為比奧運(yùn)會(huì)更受全球電視觀眾關(guān)注的賽事，６月９日的世界杯開(kāi)幕式上，兩大巨頭都把籌碼加到最高，耐克和阿迪達(dá)斯都把世界杯作為誰(shuí)才是足球體育用品領(lǐng)域王者的試金石。

    阿迪達(dá)斯已經(jīng)在足球領(lǐng)域領(lǐng)先多年，一直是國(guó)際足聯(lián)的贊助商，而且總部位于德國(guó)巴伐利亞，在德國(guó)世界杯上占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在６４場(chǎng)比賽中，超過(guò)１０億觀眾將看到阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)志出現(xiàn)在比賽用球、裁判制服、志愿者外套和場(chǎng)邊廣告牌上。阿迪達(dá)斯還奪得了美國(guó)廣播公司和ＥＳＰＮ體育臺(tái)在美國(guó)的比賽期間廣告權(quán)，有效地排除了耐克廣告在這兩家電視臺(tái)的播出。

    而耐克則以其慣用的明星戰(zhàn)略反擊。通過(guò)贊助麥克爾·喬丹，耐克成了世界第一籃球品牌�，F(xiàn)在，該公司希望通過(guò)贊助巴西球星羅納爾迪尼奧和巴西隊(duì)，可以使其成為足球領(lǐng)域的王者。耐克一共贊助了８支世界杯參賽球隊(duì)，包括美國(guó)、墨西哥和葡萄牙。相比之下，阿迪達(dá)斯只贊助了６支，幾支該公司贊助的球隊(duì)都沒(méi)能打入３２強(qiáng)。