銳步拖后腿 體育巨頭阿迪達(dá)斯意外季虧

    穿上銳步后，阿迪達(dá)斯似乎跑得更慢了。全球第二大體育用品制造商稱，由于并購(gòu)銳步所需的高額成本，公司第四季度出現(xiàn)“意料之外”的凈虧損，同時(shí)全年盈利也可能受到影響。已有數(shù)據(jù)顯示，銳步今年在美的銷(xiāo)售前景不容樂(lè)觀。

    阿迪達(dá)斯第四季度凈虧損400萬(wàn)歐元，而去年同期公司還凈盈利2000萬(wàn)歐元，此前分析師的預(yù)期為盈利500萬(wàn)歐元。“銳步確實(shí)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，它的訂單數(shù)量正在減少，零售商擔(dān)心阿迪達(dá)斯會(huì)將其定位成低端品牌。”德意志銀行分析師歐米拉說(shuō)。 

    第四季度，銳步的全球銷(xiāo)售額下滑5％至9.3億美元，訂單數(shù)更是跌落了22％，而其中美國(guó)市場(chǎng)跌幅最大，達(dá)到28％。

    不過(guò)，即將到來(lái)的2006年世界杯可能會(huì)讓德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭喘口氣。阿迪達(dá)斯董事長(zhǎng)兼CEO赫伯特·海納稱，今年夏天的世界杯有望將公司年銷(xiāo)售額首次推上100億歐元。但業(yè)內(nèi)人士也指出，世界杯前后巨大的市場(chǎng)推廣費(fèi)用將吞噬相當(dāng)一部分利潤(rùn)。

    自從阿迪達(dá)斯38億美元收購(gòu)銳步之后，其與老大耐克之間的爭(zhēng)斗也日益升級(jí)。上月，耐克控訴阿迪達(dá)斯侵犯自己的鞋緩沖專利權(quán)，而阿迪達(dá)斯也反告耐克隱瞞足球的實(shí)際銷(xiāo)量。