多元化塑造中小鞋類品牌

    在現(xiàn)今講究資源整合的時代，進(jìn)行品牌的塑造也是多元化的，這包括廣告宣傳、形象推廣、事件營銷、公關(guān)手段等。過去單一的宣傳方式，已達(dá)不到塑造品牌知名度的目的。就像蒙牛，它的品牌今天能有如此高的成就，主要是通過事件營銷 如神舟飛船飛天與超級女聲這種全國焦點性的事件 ，運用各種宣傳手段，來進(jìn)行品牌塑造，從而使蒙牛在短短幾年間飛躍至一線領(lǐng)軍品牌。其營銷手段可圈可點，也值得其他行業(yè)借鑒。反觀鞋類品牌，在進(jìn)行品牌形象宣傳時，較多是選擇請形象代言人，在平面或影視媒體投放一些廣告，只是做一些初步的表象動作，而沒有就形象代言人做一系列有效的整體營銷推廣規(guī)劃。這樣，一方面企業(yè)在請形象代言人時，沒有達(dá)到效果，而錢已花了。另一方面，品牌的形象宣傳也是曇花一現(xiàn)，在一些媒體上看過廣告之后，該品牌便沒有下落。這樣的品牌塑造，怎么能培育消費者對該品牌的忠誠度，又怎能塑造企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。因此，鞋類品牌在操作此項目時，應(yīng)當(dāng)利用形象代言人的公眾影響力，結(jié)合品牌的獨特個性，找到核心的訴求點，再運用各種宣傳手段，來進(jìn)行品牌形象的宣傳。

    參加各種展會，這也是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的有力途徑之一。通過展會的展覽，一方面使企業(yè)達(dá)到招商的作用；另一方面，也是企業(yè)通過這種活動，做形象動態(tài)的品牌宣傳的方式。這類展會一般是行業(yè)性的，所以，來參展的都是同行，或從事這類行業(yè)相關(guān)工作的人。鞋類品牌在參展時，首先要在展位設(shè)計上，有所突破，既要有創(chuàng)新，也要結(jié)合品牌宣傳的要素，達(dá)到二者有機(jī)的統(tǒng)一，從而使其與眾不同，吸引人員與媒體的眼光，這種直接的宣傳效應(yīng)，比在媒體上進(jìn)行灌輸式的宣傳更好。其次，在展會的陳列上，也要體現(xiàn)品牌的特性，現(xiàn)在，產(chǎn)品的陳列也是作為品牌個性體現(xiàn)的一部分，因此，在講究細(xì)節(jié)決定成敗的今天，任何與品牌形象塑造有關(guān)的，都應(yīng)納入這項工程中進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。

    運用事件營銷來塑造品牌，這也是鞋類品牌目前做得比較多的，一般都是運用體育事件來進(jìn)行事件營銷。其實，在講究多樣化的今天，事件營銷不要局限于某一領(lǐng)域，可突破常規(guī)進(jìn)行一些創(chuàng)新式的事件營銷�？v觀當(dāng)今，走娛樂化是大趨勢，因此，鞋類品牌商在運作時，也可以朝這方面發(fā)展。市場無常式，面對競爭激烈的市場，任何有利于品牌發(fā)展的方式與方法，都可以借用。但要注意，必須找到有效的推廣方式，才能塑造品牌。