歐洲鞋企欲動(dòng)中國“奶酪”

    正當(dāng)中國鞋業(yè)廠商為獲得“走向世界”的公正待遇頻繁舉證的時(shí)候，歐洲最重要的三大產(chǎn)鞋國意大利、西班牙和葡萄牙也正蓄勢(shì)待發(fā)“走進(jìn)中國”。

    記者日前從2006中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)廣州發(fā)布會(huì)上獲悉，三國鞋業(yè)協(xié)會(huì)一改以往企業(yè)零散參展的形式，將首次以國家展團(tuán)形式參加本屆鞋博會(huì)，力圖通過展會(huì)與中國鞋企進(jìn)行生產(chǎn)、品牌及渠道等方面的合作，打入中國市場(chǎng)。

    據(jù)悉，本屆展會(huì)將于10月9日－11日在北京舉行。

    歐鞋企與協(xié)會(huì)唱“反調(diào)”

    盡管意大利、葡萄牙和西班牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)是歐盟中國鞋反傾銷的積極倡導(dǎo)者，但巨大的市場(chǎng)潛力使三國鞋企無一例外地將中國列為重要合作伙伴。其中，歐洲第三大制鞋國葡萄牙更是將中國列為其發(fā)動(dòng)宣傳及出口攻勢(shì)的首個(gè)目標(biāo)國。本屆鞋博會(huì)上，來自意、西、葡三國的展位達(dá)到2000多平方米，幾近全部展位面積的一半。葡萄牙鞋業(yè)人士認(rèn)為，歐洲鞋企的目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在中國5％的人口，約6500萬人，這部分人消費(fèi)能力增長快，對(duì)產(chǎn)品要求高，是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

    參與鞋企聯(lián)盟赴歐抗辯的中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類分會(huì)秘書長王穎表示，歐盟內(nèi)部各協(xié)會(huì)之間在反傾銷問題上態(tài)度的不一致，也為中歐鞋業(yè)合作提供了可能。據(jù)介紹，除意大利鞋協(xié)態(tài)度始終強(qiáng)硬外，其他產(chǎn)鞋國均有所松動(dòng)。而在去年歐盟鞋反傾銷初啟之時(shí)，中國輕工商會(huì)還與西班牙簽署了《中國西班牙鞋業(yè)合作意向書》，目前雙方已在貿(mào)易、展覽、論壇、技術(shù)交流等多方面展開了合作。

    事實(shí)上，歐洲鞋企覬覦中國市場(chǎng)已久。據(jù)介紹，1996年部分意大利鞋企就曾試圖以廣東為門切入中國，但由于售價(jià)太高少人問津，很快便鎩羽而歸。廣東鞋業(yè)廠商會(huì)名譽(yù)會(huì)長陳家文表示，歐洲鞋企進(jìn)軍中國市場(chǎng)，與中國企業(yè)合作是唯一途徑。

    但合作不再是下單式的“三來一補(bǔ)”，它將令中歐鞋企建立互補(bǔ)的產(chǎn)品關(guān)系。鞋博會(huì)組委會(huì)秘書長王小珂介紹說，“歐洲鞋企長于設(shè)計(jì)、品牌及渠道推廣，中國鞋企則在制作加工方面更勝一籌�！�

    提升品牌與“狼”共舞

    歐洲鞋企的躍躍欲試并沒有引發(fā)“狼來了”之聲。王小珂表示，外來鞋的沖擊不可避免，但中國是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國，自身已有相當(dāng)實(shí)力，完全能夠承受這種沖擊。更重要的是，中國鞋企亟須解決的不是搶占更多市場(chǎng)份額，而是提高技術(shù)和品牌的含金量，中歐鞋企的合作學(xué)習(xí)無疑是一個(gè)最佳途徑。

    王穎表示，中國鞋一直以低價(jià)示人，這種策略雖然打開了市場(chǎng)，卻也招致了接連不斷的反傾銷訴訟，而能夠在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰中存活下來的，又必然是品牌過硬的產(chǎn)品，“品牌正是中國鞋企最為欠缺的”。

    據(jù)了解，本屆鞋博會(huì)也將以樹立中國鞋的中高端品牌作為首要目標(biāo)。展會(huì)期間，中方將聯(lián)合歐洲三國零售商協(xié)會(huì)開展“中國品牌鞋在歐洲”活動(dòng)�；顒�(dòng)將初步選定10－15家規(guī)模較大中方鞋企，與歐方采購商簽訂采購合同，同時(shí)還將聯(lián)合設(shè)計(jì)師，達(dá)成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的三方合作，以幫助中國鞋企在海外推廣品牌。