決賽了結兄弟恩怨 彪馬阿迪達斯演繹豪門情仇

    決賽是了結兄弟恩怨之戰(zhàn)？沒錯，看看意大利的球衣，看看法國的球衣，彪馬對阿迪達斯，標準的德國內戰(zhàn)啊。要知道隨著世界杯越來越商業(yè)化，每場比賽都是每個運動品牌的“內力比拼”，更何況彪馬和阿迪達斯的創(chuàng)始人原本是兄弟，因為種種原因而分道揚鑣。

    兄弟恩怨由來1924年，德國赫爾佐格瑙拉赫的鞋匠阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒注冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”，世界大戰(zhàn)讓兩兄弟的鞋廠停業(yè)數年，在1945年重新開工后，兩人又在經營上產生嚴重分歧，最終在1949年1月分道揚鑣，魯道夫帶著一半財產和支持他的大部分銷售人員建立新廠，發(fā)展成后來的“彪馬”，阿道夫則和大多數操作工留了下來，并在1948年注冊了“阿迪達斯”的商標。

    關于兄弟反目成仇的原因說法很多，最流行是“1943意外論”，當時阿道夫夫婦躲進魯道夫夫婦藏身的防空洞里，一天，阿道夫聽到飛機飛過，順嘴罵道：“媽的，那幫雜種又來了。”正巧在一旁經過的魯道夫聽到，誤以為這是在罵他，從此互不理睬。更夸張的是在上世紀70年代前的很長一段時間里，服務于兩家公司的人員不能坐同一輛公車，甚至被禁止通婚。彪馬意外驚喜作為世界第三大體育用品制造商，彪馬把目光更多地對準了非洲球隊，其用意還是4年后的南非世界杯。但可惜本屆世界杯非洲球隊戰(zhàn)績都不盡如人意，而捷克、波蘭、瑞士等歐洲球隊也發(fā)揮一般。倒是意大利，讓彪馬意外驚喜了一把。意大利隊在韓日世界杯上還是由KAPPA提供贊助，這次他們一換成彪馬就打進了決賽，這也打破了長期以來阿迪達斯與耐克在世界杯決賽中“爭霸”的局面。

    作為國際足聯(lián)和世界杯的傳統(tǒng)官方贊助商，阿迪達斯贊助了德國隊、法國隊、西班牙隊和阿根廷隊4支種子球隊以及日本隊和特立尼達和多巴哥隊。阿迪達斯的策略明顯是“精品戰(zhàn)略”。從總體成績來看，阿迪達斯贊助的4支種子球隊都打進了8強，德國隊打進4強，法國更是進入了決賽，算得上是一枝獨秀了。場下龍虎爭斗作為德國體育品牌兩大“巨頭”的阿迪達斯與彪馬，在本土的較量絕對不能放松，因此也特別精彩激烈。在宣傳攻勢上，阿迪達斯與彪馬不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯元素，目前在德國電視臺和戶外出現最多的體育品牌廣告就是阿迪達斯與彪馬。 

    兩家公司都聲稱，通過世界杯，他們的產品銷售有了大幅的增長。阿迪達斯日前宣布，他們已經賣出400萬件球衣，光東道主德國的就賣了150萬件，團隊之星足球也賣出1500多萬個，因此阿迪達斯的足球相關業(yè)務將從去年的9億上升到今年的12億。彪馬也不甘示弱，他們也表示自己賣出了近300萬件球衣，在意大利進入1/4決賽后，球衣的銷量更是直線上升，預計今年的相關業(yè)務也將達到10億左右。

    正是因為有著那么多的歷史底蘊和“豪門”恩怨，阿迪達斯與彪馬贊助的球隊在決賽的表現，讓兩家公司異常緊張，畢竟一旦有了巨大的商業(yè)利益，這種比拼就可能會比足球比賽本身還要激烈殘酷。

    但無論如何，這也算是德國人的決賽！