中國制鞋行業(yè)亟須實施名牌提升戰(zhàn)略

    中國制鞋行業(yè)亟須實施名牌提升戰(zhàn)略

    今年以來，我國制鞋企業(yè)迎來了一波又一波的風(fēng)浪，歐盟再次對我國鞋企揮動反傾銷大棒。

    自今年4月7日開始，歐盟對中國產(chǎn)部分皮鞋征收臨時性反傾銷稅，并采取了前所未有的漸進(jìn)方式。 

    按照這個漸進(jìn)式的時間表，4月7日至6月1日征收4．8％，6月2日至7月13日征收9．7％，7月14日至9月14日征收14．5％，9月15日起征收19．4％。歐盟對我國皮鞋開征反傾銷稅后，我國皮鞋出口量開始回落�熂娂妼ふ腋鞣N辦法規(guī)避風(fēng)險。

    面對反傾銷稅率提高帶來的風(fēng)險，當(dāng)前我國制鞋行業(yè)發(fā)展中到底存在什么問題，以至于歐盟頻頻對我國制鞋企業(yè)揮舞反傾銷大棒？在歐盟將反傾銷利劍刺向中國制鞋企業(yè)的同時，中國鞋業(yè)該以怎樣的心態(tài)去應(yīng)對貿(mào)易摩擦，規(guī)避反傾銷稅率提高帶來的風(fēng)險？帶著這些問題，中國經(jīng)濟(jì)時報記者日前采訪了國內(nèi)知名制鞋企業(yè)雙星集團(tuán)總裁汪海。

    當(dāng)前我國制鞋行業(yè)

    發(fā)展中存在七大弊病

    王海認(rèn)為，中國是制鞋大國，但不是制鞋強(qiáng)國，當(dāng)前我國制鞋業(yè)正面臨七大弊病。

    一是受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，投資過熱，盲目發(fā)展，造成供過于求，使工廠開工不足。若宏觀經(jīng)濟(jì)不進(jìn)行調(diào)控、不受約束的話，這些現(xiàn)象可能還要持續(xù)一段較長的時間。如果國家宏觀上采取有力的調(diào)控措施，像汽車、鋼鐵和輪胎工業(yè)等快速增長得到扼制和控制，制鞋行業(yè)可能會好一點。目前對制鞋影響大的是投資過大、過熱的盲目發(fā)展，不管是個體的、改制的，還是正在發(fā)展的都受過熱的影響，是制鞋行業(yè)很大的一個弊病。

    二是鞋業(yè)作為勞動密集型行業(yè)，密集型行業(yè)特點是工人多、手工操作、不好管理，當(dāng)前全國上下發(fā)生“民工荒”，鞋廠招收女縫紉工比較困難，招起了男縫紉工，男縫紉工因工資低、經(jīng)常加班加點勞動強(qiáng)度大，使大量男工流動很大，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部人才匱乏，管理和人才跟不上市場發(fā)展的需要。

    三是“四低”的問題，即低水平、低檔次、低質(zhì)量、低價位。這種“四低”的競爭，造成市場上和經(jīng)營中的無序競爭，出口方面企業(yè)之間相互壓價競爭，肥水流入他人田，國外商人從中得利。中國鞋業(yè)應(yīng)一致對外，停止內(nèi)耗，停止價格戰(zhàn)，停止惡性競爭，建立中國制鞋聯(lián)盟，全行業(yè)在現(xiàn)有水平上調(diào)整思路，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品升級換代，由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，參與世界經(jīng)濟(jì)大市場的競爭。因此，我們必須要統(tǒng)一認(rèn)識，實現(xiàn)我國由制鞋大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹菩瑥?qiáng)國。

    四是品牌意識的淡薄。近兩年質(zhì)量抽查顯示，產(chǎn)品合格率僅為52％多一點，檔次、價位過低，導(dǎo)致了外國反傾銷。所以，要強(qiáng)化以人為本和以質(zhì)量為中心的管理、制度和技術(shù)創(chuàng)新，積極推行國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證和社會責(zé)任認(rèn)證，培育和打造我們民族的優(yōu)質(zhì)名牌。

    五是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低，技術(shù)投入少。在制鞋行業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍是“老面孔”，靠低水平生產(chǎn)，低價格微利保本經(jīng)營，經(jīng)濟(jì)效益不高，全行業(yè)的平均利潤率仍然很低。企業(yè)缺乏技術(shù)改造能力，裝備無法更新，人才難留，適應(yīng)不了當(dāng)前制鞋制造技術(shù)的發(fā)展。

    六是企業(yè)生產(chǎn)集中度低，競爭能力差。制鞋行業(yè)的“合理分工，專業(yè)生產(chǎn)”格局缺乏行業(yè)的有效引導(dǎo)。由于制鞋行業(yè)產(chǎn)品本身的特點，專業(yè)化生產(chǎn)要求高，社會配套程度高。但在市場競爭中，企業(yè)各自為戰(zhàn)，有的地區(qū)也在強(qiáng)調(diào)自我配套。技術(shù)力量、生產(chǎn)能力分散成了制鞋產(chǎn)品競爭能力弱的一個主要原因。

    七是低價競銷嚴(yán)重。盡管我國鞋類產(chǎn)量和出口量很大，但技術(shù)創(chuàng)新、開發(fā)設(shè)計力量薄弱，自主知識產(chǎn)權(quán)較少，大部分產(chǎn)品屬于來料加工。產(chǎn)品科技含量低，低檔出口鞋占據(jù)了出口的主要位置，出口次序混亂，低價競銷嚴(yán)重。國際鞋類中低檔市場正面臨著越南等新興鞋類生產(chǎn)國的競爭。

    制鞋行業(yè)亟須實施名牌提升戰(zhàn)略

    汪海指出，面對反傾銷稅率提高帶來的風(fēng)險，我國制鞋行業(yè)亟須實施名牌提升戰(zhàn)略。

    首先，作為世界上新興的貿(mào)易大國�熤袊�在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位發(fā)生深刻變化，中國將完成從貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，貿(mào)易摩擦在未來相當(dāng)長時間內(nèi)將繼續(xù)存在并且日益激烈。今后，摩擦是一種正�，F(xiàn)象，對待貿(mào)易摩擦首先要有平常心，要有充分的思想準(zhǔn)備。

    其次，中國制鞋業(yè)近年培育和創(chuàng)造了不少國內(nèi)知名品牌，但在國際競技臺上，中國鞋業(yè)仍欠缺競爭力。為此，我們應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化品牌意識，有條件的制鞋企業(yè)應(yīng)加大自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)投入，努力開發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品；并在產(chǎn)品設(shè)計、功能性、款式和舒適度等方面引進(jìn)國際先進(jìn)理念和設(shè)計方法，改善產(chǎn)品的內(nèi)在性能。

    再次，還應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感和安全生產(chǎn)意識，進(jìn)一步強(qiáng)化環(huán)保意識，從而提升中國制鞋業(yè)在世界同行中的位置并提高中國產(chǎn)品的競爭力。在實施名牌戰(zhàn)略，提升名牌形象方面，要吸納新技術(shù)，提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要從制造提升到創(chuàng)造、創(chuàng)新，從國內(nèi)名品牌提升到爭創(chuàng)國際名品牌，要從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高。

    發(fā)揮行業(yè)大型骨干企業(yè)的龍頭作用，多創(chuàng)辦自主創(chuàng)新和名牌論壇大會，總結(jié)推廣大型骨干企業(yè)創(chuàng)名牌的先進(jìn)經(jīng)驗，推動中國制鞋企業(yè)爭取列入世界名牌產(chǎn)品行列。同時要與地方協(xié)會合作，推動主要產(chǎn)鞋區(qū)域品牌建設(shè)和水平的提高，在新一輪的我國制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移重組聯(lián)合中，提高向知名品牌的大集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)區(qū)的集中度，不斷提升行業(yè)的國際競爭能力。政府還應(yīng)通過組建“鞋業(yè)工業(yè)園”加以支持引導(dǎo)，鞋業(yè)企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)根本性自主創(chuàng)新能力，加大創(chuàng)名牌力度。

    此外，重新修訂制鞋產(chǎn)品質(zhì)量授信實施辦法、相關(guān)質(zhì)量授信技術(shù)條件，擴(kuò)大產(chǎn)品質(zhì)量授信范圍，使更多的會員單位參與活動，促進(jìn)制鞋產(chǎn)業(yè)升級，帶動行業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)大發(fā)展。

    推動企業(yè)自主創(chuàng)新，樹立先進(jìn)典型和推廣先進(jìn)經(jīng)驗，政府部門應(yīng)認(rèn)真做企業(yè)優(yōu)秀科技帶頭人、優(yōu)秀創(chuàng)新工程師（含管理）、優(yōu)秀操作工（創(chuàng)新能手）的推薦、評選和表彰工作。努力搞好為企業(yè)的三項服務(wù)工作，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。

    當(dāng)前，我國進(jìn)入“后過渡期”，外國鞋搶灘中國市場，制鞋行業(yè)競爭也更加激烈，這給我國制鞋行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。由于在勞動力、原材料資源和基礎(chǔ)設(shè)備等方面的巨大優(yōu)勢，決定了在我國制鞋業(yè)生產(chǎn)布局中居于重要的地位。因此，我國制鞋行業(yè)要始終堅持以人為本，樹立全面，協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐，實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升制鞋業(yè)的綜合競爭力。