世界杯決賽彪馬力壓阿迪 贊助商有得有失

    北京時(shí)間7月10日凌晨，當(dāng)全世界的目光都匯聚在柏林奧林匹克球場(chǎng)之際，對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)千載難逢的廣告良機(jī)，總共有7家體育用品品牌成為了本屆世界杯32強(qiáng)的贊助商，其中既有我們熟悉的阿迪達(dá)斯、耐克這樣的明星品牌，也有象茵寶、馬拉松一樣長(zhǎng)期贊助本國(guó)球隊(duì)的本土品牌，而與阿迪達(dá)斯頗有淵源的彪馬一舉贊助了10支球隊(duì)，顯然是在足球產(chǎn)品領(lǐng)域野心勃勃。 

    決賽“阿迪”負(fù)“彪馬” 

    本屆世界杯決賽的兩支球隊(duì)法國(guó)和意大利分別是由阿迪達(dá)斯和彪馬贊助的，回顧世界杯歷史，從90年開(kāi)始奪得冠軍的球隊(duì)分別由耐克和阿迪達(dá)斯兩家輪流坐莊，如果按照此規(guī)律，本屆世界杯冠軍應(yīng)該屬于穿阿迪達(dá)斯的法國(guó)隊(duì)。事實(shí)上，作為東道主德國(guó)的知名品牌，在本屆世界杯賽上阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)成績(jī)一直不錯(cuò)，在六支贊助球隊(duì)中呈現(xiàn)出健康的金字塔狀態(tài)：有兩支入圍四強(qiáng)，三支進(jìn)八強(qiáng)，四支進(jìn)十六強(qiáng)， 

    跟阿迪達(dá)斯同宗的彪馬在本屆世界杯上采取的可謂是廣種薄收戰(zhàn)略，總共有十二支球隊(duì)成為了他們贊助的對(duì)象，作為在非洲地區(qū)擁有壓倒性份額的贊助商，他們贊助了全部五支參加世界杯的非洲球隊(duì)，遺憾的是本屆未能出現(xiàn)如曾經(jīng)的塞內(nèi)加爾、尼日利亞和喀麥隆這樣的超級(jí)黑馬，因此彪馬的賭博可謂是入不敷出，另外大部分彪馬系球隊(duì)都折戟于小組賽，其中就包括了捷克、科特迪瓦這樣的潛力股。 

    不過(guò)好在本屆彪馬從意大利的卡帕(KAPPA)手中挖來(lái)了奪冠熱門意大利，藍(lán)衫軍團(tuán)一路殺入決賽的經(jīng)歷也成為彪馬唯一感到欣慰的地方，尤其是先后擊敗東道主德國(guó)和法國(guó)捧得金杯，阻止阿迪達(dá)斯會(huì)師決賽，可謂是彪馬陣營(yíng)的重大勝利。 

    耐克時(shí)運(yùn)不濟(jì) 

    上屆世界杯冠軍贊助商耐克，在阿迪達(dá)斯的故鄉(xiāng)可謂遭遇了空前慘敗。原本他們擁有曝光率最高，實(shí)力最被看好的巴西隊(duì)，頗有奇貨可居的味道，但是當(dāng)巴西在跟法國(guó)的四分之一決賽中被淘汰出局，宣告了耐克陣營(yíng)無(wú)緣四強(qiáng)。盡管在所贊助的八支球隊(duì)中有四支入圍了淘汰賽，但是澳大利亞、墨西哥和荷蘭都沒(méi)能闖過(guò)八分之一決賽，耐克早早地就被淘汰出世界杯，也可以說(shuō)是一個(gè)不大不小的新聞了。 

    其余品牌小有斬獲 

    茵寶贊助的英格蘭和瑞典分別止步于十六強(qiáng)和八強(qiáng)，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)要比耐克核算的多。而厄瓜多爾在本屆世界杯上的相對(duì)出色的表現(xiàn)，也讓世人認(rèn)識(shí)了馬拉松這個(gè)厄瓜多爾本土的品牌。樂(lè)途作為意大利贊助商，此次慧眼獨(dú)具選擇了舍甫琴科率領(lǐng)的烏克蘭，首次參加世界杯的東歐新軍最終止步于八強(qiáng)，作為一匹無(wú)冷門世界杯上的一匹小黑馬也吸引了不少關(guān)注，另外贊助哥斯達(dá)黎加的JOMA是以球鞋制造為特點(diǎn)的體育用品制造商，他們并未在贊助對(duì)象身上寄予多大希望，失望也就沒(méi)有這么強(qiáng)烈了。 

    世界杯球隊(duì)贊助商一覽：
    1.彪馬PUMA
    意大利、捷克、巴拉圭、瑞士、波蘭、伊朗、沙特阿拉伯、加納、突尼斯、多哥、科特迪瓦、安哥拉
    2.耐克NIKE
    巴西、荷蘭、韓國(guó)、葡萄牙、克羅地亞、墨西哥、美國(guó)、澳大利亞
    3.阿迪達(dá)斯ADIDAS
    阿根廷、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本、特立尼達(dá)和多巴哥
    4.茵寶UMBRO
    英格蘭、瑞典
    5.樂(lè)途LOTTO
    烏克蘭、塞黑
    6.喬馬JOMA
    哥斯達(dá)黎加
    7.馬拉松MARRATHON
    厄瓜多爾