從球鞋顏色到犯規(guī)次數(shù)　世界杯每個(gè)毛孔都商業(yè)

    世界杯賽場(chǎng)上每一株被踩過(guò)的小草，都記載著游戲博弈中的利益。這次世界杯的德國(guó)球場(chǎng)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理無(wú)處不在，雖然有的東西說(shuō)起來(lái)似乎像謬論。

    選擇鞋子的顏色不只是個(gè)人興趣，也是一種吸引眼球并可以折算出大概價(jià)格的商業(yè)符號(hào)，尤其在世界杯這樣的全球轉(zhuǎn)播事件中，一個(gè)商業(yè)符號(hào)引起的關(guān)注有很高的物理密度。在英格蘭與哥斯達(dá)黎加的比賽中，小貝的那雙藍(lán)色球鞋至少獲得了三個(gè)特寫和五六個(gè)近距拍攝。

    無(wú)論是球鞋制造商還是小貝本人，都因?yàn)檫@一舉動(dòng)獲取了巨大的商業(yè)收益：一來(lái)可以引發(fā)人們談?wù)撍�的鞋子而延長(zhǎng)對(duì)他的關(guān)注，二來(lái)可以在談?wù)撔�子時(shí)再次延伸對(duì)他的外形評(píng)價(jià)的時(shí)間，從而為他的知名度增加一個(gè)關(guān)注的系數(shù)。我在后海的一個(gè)酒吧里數(shù)次聽(tīng)看球的人用北京粗話說(shuō)：小貝丫這鞋真好看。這就是一個(gè)商業(yè)效果的折射。

    窮國(guó)隊(duì)員的犯規(guī)次數(shù)多于富國(guó)隊(duì)員，大牌明星的犯規(guī)次數(shù)少于無(wú)名小卒。在現(xiàn)代大眾傳媒的現(xiàn)場(chǎng)直播下，足球已經(jīng)成為全球最商業(yè)化的領(lǐng)域，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益承載的主體，運(yùn)動(dòng)員的犯規(guī)與其無(wú)意識(shí)的商業(yè)利益提醒密不可分。

    富國(guó)的足球職業(yè)化水平高，最好的運(yùn)動(dòng)員都是商業(yè)價(jià)值馴服下的承載者。因此，富國(guó)隊(duì)員更愿意減少不必要的犯規(guī)來(lái)增加自己在足球場(chǎng)上合法化存在的時(shí)間，并致力于建設(shè)隱性的個(gè)人商業(yè)品牌。窮國(guó)的足球職業(yè)化水平不高，隊(duì)員的商業(yè)利益訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于道德訴求，為了能在為國(guó)家爭(zhēng)光中獲得價(jià)值感，那么，他們更容易流于以破壞游戲規(guī)則的方式來(lái)獲取最終利益，不會(huì)在乎個(gè)人上場(chǎng)的時(shí)間多少與品牌美譽(yù)度。

    因此，羅納爾多對(duì)于自己行為的約束不是出于個(gè)人的教養(yǎng)，而是內(nèi)心因?yàn)樯虡I(yè)利益而演繹出的職業(yè)素養(yǎng)，在這種情況下，減少犯規(guī)是個(gè)人品牌價(jià)值增值的必須的路徑之一。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，那些無(wú)名小卒更愿意通過(guò)和羅納爾多爭(zhēng)球來(lái)以反證的方式增加自己的身價(jià)和出境率。這仍然是一種商業(yè)選擇。