“歐洲鞋”欲搶灘中國(guó)市場(chǎng)

    “中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”組委會(huì)日前到廣州招商時(shí)透露：10月9日-11日，意大利國(guó)家制鞋企業(yè)協(xié)會(huì)、西班牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)和葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)，都將以國(guó)家展團(tuán)的形式到北京參加“第三屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”。歐洲鞋業(yè)大國(guó)以本國(guó)官方為后盾進(jìn)入中國(guó)，這是第一次，此舉引起了廣泛關(guān)注。 

    歐洲有識(shí)之士促成中國(guó)之行

    中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類出口商會(huì)秘書長(zhǎng)王穎女士透露：目前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐盟對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品反傾銷，正是在意大利制鞋企業(yè)的呼吁與支持下實(shí)施的。而這次意大利國(guó)家制鞋企業(yè)協(xié)會(huì)到北京，又說明了中國(guó)市場(chǎng)的吸引力。

    今年5月，中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)副主任譚安專程到意大利、西班牙、葡萄牙與其鞋業(yè)協(xié)會(huì)接洽展會(huì)工作，并介紹了中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況：中國(guó)每年向意大利出口價(jià)值2億多美元的鞋業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)也從意大利進(jìn)口價(jià)值1.3億美元的成品革用于鞋類生產(chǎn)，還越來越多地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)高檔的意大利皮鞋。

    王穎女士認(rèn)為，近年來，中國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)外的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，使得歐盟一些制鞋企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的憂慮。其實(shí)意大利、西班牙、葡萄牙等歐洲國(guó)家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國(guó)，與中國(guó)在鞋業(yè)生產(chǎn)方面和貿(mào)易方面，處于不同的檔次。雖然這一兩年出現(xiàn)了一些矛盾和沖突，但只要雙方都本著和諧貿(mào)易的思想，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，就能化解矛盾、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

    歐洲鞋業(yè)的一些有識(shí)之士早就看到：對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)制鞋大國(guó)橫加貿(mào)易壁壘、貿(mào)易制裁等等，不是解決問題的出路。而正是這些有識(shí)之士的奔走疾呼，才促成了歐洲鞋業(yè)積極接受了“第三屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

    葡萄牙看重中國(guó)市場(chǎng)

    王穎女士說，去年4月在東莞，她們?cè)诋?dāng)?shù)氐囊粋�(gè)鞋展上見到了葡萄牙鞋的展團(tuán)；9月在上海中國(guó)國(guó)際皮革展上，也見到了葡萄牙鞋的展團(tuán)；在中國(guó)的一些制鞋產(chǎn)業(yè)基地，她們都多次見到葡萄牙鞋業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察的蹤影。由于葡萄牙政府投入巨資鼓勵(lì)和支持鞋業(yè)發(fā)展，葡萄牙制鞋企業(yè)參與國(guó)際展覽和宣傳活動(dòng)的數(shù)量增長(zhǎng)了60%。他們參加在中國(guó)鞋展的規(guī)模與次數(shù)都在激增。在葡萄牙本土一年兩次的國(guó)際鞋展上，他們同樣把中國(guó)作為重要的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行一系列的宣傳和展示活動(dòng)。

    葡萄牙是傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)，目前的制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大，其中85%外銷，出口的市場(chǎng)一般為歐洲、澳大利亞、北美，但近一兩年，他們將中國(guó)和俄羅斯列在發(fā)動(dòng)宣傳和出口攻勢(shì)的15個(gè)目標(biāo)國(guó)中。

    葡萄牙鞋業(yè)認(rèn)為，中國(guó)雖然是鞋類最大的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)鞋也有很好的品質(zhì)，但中國(guó)的市場(chǎng)仍然有能力吸收其他國(guó)家的產(chǎn)品。中國(guó)人的消費(fèi)能力增長(zhǎng)很快，購(gòu)買能力很強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)的要求很高。這部分人約有6500萬人，是一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)。而葡萄牙生產(chǎn)的鞋能夠適應(yīng)快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)的需求。

    國(guó)際頂尖品牌鞋攜手廣東

    “十年前，意大利有關(guān)方面就曾探路廣東，當(dāng)時(shí)意大利方的思路是想到中國(guó)賣產(chǎn)品，一雙鞋就要8000元人民幣，當(dāng)時(shí)根本賣不動(dòng)；廣東鞋業(yè)廠商會(huì)曾建議對(duì)方整合意大利的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)成本低的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)方?jīng)]有接納。十年過去后，看來意大利人還是要走這條路。”廣東鞋業(yè)廠商會(huì)原會(huì)長(zhǎng)陳家林這么認(rèn)為。據(jù)了解，國(guó)際頂尖品牌中目前已有運(yùn)動(dòng)鞋類的耐克、阿迪達(dá)斯等在廣東東莞設(shè)廠生產(chǎn)。

    中國(guó)鞋的總產(chǎn)量和出口量均居世界第一，廣東的出口數(shù)量又占了其中的42.1%，其中對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)最快，共出口8.7億美元，比2004年增長(zhǎng)50.6%。對(duì)于意大利人此次集體登陸，廣東業(yè)界表示：“我們希望能與對(duì)方合作，借助對(duì)方的品牌優(yōu)勢(shì)、歐洲市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)”。廣州越秀鞋業(yè)商會(huì)林老板認(rèn)為，國(guó)內(nèi)制鞋的技術(shù)已不是問題。

    關(guān)于品牌打造的問題，“博覽會(huì)”組委會(huì)秘書長(zhǎng)王小珂說，品牌的營(yíng)造綜合了文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的因素，需要時(shí)間來慢慢打磨，需要人群的認(rèn)同�！耙�做成一個(gè)國(guó)際性的品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。”