十年創(chuàng)就全國(guó)“標(biāo)志性品牌” 李小璐昨簽約代言
昨天下午,“天使”李小璐正式與浪莎集團(tuán)簽約,成為該集團(tuán)“藍(lán)色楓葉”品牌的形象代言人。李小璐是繼張柏芝、蘇有朋之后第三個(gè)為“浪莎”旗下的品牌代言的明星。
短短10年間創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)“十個(gè)第一”,先后獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品及國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào),成為名副其實(shí)的“中國(guó)襪王”。浪莎現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)被稱為是“義烏版本的品牌傳奇”。上周五,中國(guó)品牌研究院首次公布了中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌,“浪莎”赫然在列,成為我市第一個(gè)也是唯一一個(gè)奪得這一“中國(guó)企業(yè)樹立形象的最佳名片”的品牌。
2006年,是浪莎集團(tuán)的創(chuàng)牌豐收年,集團(tuán)斥資億元進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng),先后推出了“菲秀”、“森態(tài)”、“藍(lán)色楓葉”、“LANSWE浪仕威”四大子品牌。為保證新推出的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁開拓,浪莎集團(tuán)展開了一系列市場(chǎng)推廣工作,如聘請(qǐng)形象代言人等。
其實(shí)在義烏,明星代言并不是什么新鮮事。從2003年起,義烏內(nèi)衣、服裝企業(yè)紛紛請(qǐng)影視明星為自己的產(chǎn)品代言。目前,義烏僅內(nèi)衣企業(yè)就有18家請(qǐng)了形象代言人。浪莎控股集團(tuán)董事局主席翁榮金對(duì)此有自己的想法:“借助明星廣告可迅速提升知名度、美譽(yù)度,搶占市場(chǎng),是企業(yè)創(chuàng)牌的一條途徑,但品牌的確立最終還要靠企業(yè)實(shí)力!
要做就做最好的襪子,創(chuàng)立自己的知名品牌。企業(yè)創(chuàng)辦伊始,翁榮金就做出了這一戰(zhàn)略抉擇,他們請(qǐng)來名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了“浪莎”商標(biāo),又全面導(dǎo)入CI形象策劃,第一個(gè)成立襪子模特表演隊(duì);首期全部采用進(jìn)口設(shè)備,到目前僅是設(shè)備投入就花了1.2億元。他們還從全國(guó)各地聘請(qǐng)了百余名設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷方面的高級(jí)人才。
“浪莎”入市時(shí),市場(chǎng)上充斥著牌雜質(zhì)次的低檔襪。從一開始就走品牌之路的“浪莎”走的是質(zhì)量的高端,避免了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。浪莎控股集團(tuán)總裁翁榮弟給記者講了一個(gè)例子:董事局主席翁榮金平時(shí)是個(gè)說話和氣的人,但一碰到質(zhì)量問題就“六親不認(rèn)”。1996年底,正值銷售旺季,可就在這節(jié)骨眼上,幾十萬雙絲襪被發(fā)現(xiàn)跑了線筋。翁榮金知道后,立即下令將所有產(chǎn)品扣下。他召集起全廠職工,親手點(diǎn)著了火把,將1萬多雙襪子付之一炬。余下的襪子,全部作次品處理,廠里損失了近70萬元。從此,一條“鐵規(guī)矩”也形成了———決不讓一雙不合格的襪子運(yùn)出大門。
在技術(shù)上,“浪莎”一直依靠其強(qiáng)大的品牌研發(fā)能力引領(lǐng)潮流?偛梦虡s弟反復(fù)強(qiáng)調(diào):“沒有研發(fā)能力就沒有創(chuàng)新能力!”如今,每天有80萬雙襪子從這里走向市場(chǎng),平均每周推一款新產(chǎn)品。浪莎還靠自有品牌破解了紡品出口困局,到美國(guó)設(shè)廠。翁榮弟告訴記者,除規(guī)避美國(guó)目前實(shí)施的特保措施外,落戶美國(guó)的最主要目的是借美國(guó)市場(chǎng)為“浪莎”品牌國(guó)際化開路。
- 上一篇:阿迪達(dá)斯 銳步 耐克 科比鞋路歷程大回顧
- 下一篇:蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑者共聚 ADIZERO SUMMIT北馬競(jìng)訓(xùn)營(yíng)
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時(shí)尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國(guó)慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準(zhǔn)備...
[詳細(xì)]- 蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑者共聚 ADIZERO SUMMIT北馬競(jìng)訓(xùn)營(yíng)
- SNOFFY斯納菲時(shí)尚小公主:洋氣小銀鞋穿搭的潮流風(fēng)向標(biāo)
- 滑板少年 | 打開哈貝多顏究院的秋季相冊(cè)
- KDG卡迪高 | 團(tuán)圓中秋,“鞋“手迎秋,“月”來越好~
- 哈森HARSON入“chill”時(shí)髦,高知運(yùn)動(dòng)小小拿捏
- KeKe克克樂游中秋|穿上“樂!毕硎軋F(tuán)圓之旅!~
- 1蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑
- 2Rahul Mishra X Tods 合作系列正式
- 3“點(diǎn)線面”同步發(fā)力,百麗時(shí)尚以數(shù)
- 4FILA推出全球首家球鞋概念店FILA S
- 5Kith x adidas Adizero Adios Pro
- 6惠安紡織鞋服產(chǎn)業(yè):“智”拓新局 “
- 7上班必備皮鞋,比普通皮鞋舒適,比
- 8尹效良副會(huì)長(zhǎng)會(huì)見巴西皮革及鞋類輔
- 9意爾康和爸媽一起穿新鞋,這個(gè)中秋
- 10KEEN攜手Gramicci推出聯(lián)名系列 模糊