休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群地正在形成 記首屆中國休閑鞋高峰論壇

    近日，“首屆中國休閑鞋高峰論壇”在福建石獅的服裝城召開。會議由福建富盛“木林森”鞋服公司具體承辦，并且邀請了中國皮革協(xié)會理事長徐永、中國皮革研究院院長楊承杰、中國皮革研究院質(zhì)檢中心主任嚴(yán)懷道、中國皮革協(xié)會副秘書長李玉中、溫州大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授李運河、以及休閑鞋相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)代表等，對建設(shè)休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群地展開了熱烈的討論。

    眾所周知福建的石獅是一個以服裝行業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集群地，同時被譽為“休閑之都”�；�于這一得天獨厚的地理條件，1999年8月林榮洲先生在福建石獅創(chuàng)辦了“木林森”休閑鞋品牌，在中國的商務(wù)休閑鞋市場畫下了濃墨重彩的一筆。經(jīng)過8年的努力，其固定資產(chǎn)已超過5個億，“木林森”的品牌價值已達(dá)到21﹒68億元，2006年6月2日榮獲“中國馳名商標(biāo)”，同時已成為全國最大的休閑皮鞋生產(chǎn)基地，休閑皮鞋的銷售量位居全國首列。為了實現(xiàn)石獅再建休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群地的美好規(guī)劃，他們特意舉辦了此次休閑鞋高峰論壇，借助業(yè)內(nèi)各方的力量和智慧，為休閑鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力。

    中國皮革協(xié)會理事長徐永：

    中國皮革協(xié)會理事長徐永從宏觀上進(jìn)行了簡單概括性的分析：第一，在中國鞋行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，2005年僅鞋出口創(chuàng)匯就達(dá)327億美元，同時也是一個扶貧產(chǎn)業(yè)，2005年的利稅達(dá)202億人民幣，每年吸納勞動就業(yè)50多萬人，也就是說目前在中國鞋行業(yè)依然是一個長青行業(yè)。

    第二，鞋行業(yè)的前景是非常樂觀的：它的消費量大，市場變化快，休閑鞋發(fā)展勢頭強，市場氣氛活。當(dāng)然也是有風(fēng)險的：產(chǎn)能過剩，歐盟關(guān)系的僵化，政策的調(diào)整等都是一些不利的因素。所以我們要優(yōu)化鞋的結(jié)構(gòu)，以便更好的適應(yīng)競爭。1，提升競爭理念，由低價格競爭走向高層次競爭。目前的市場秩序比較亂，而消費者的需求也并不穩(wěn)定，所以機會還是有的，培養(yǎng)忠實的消費群就要提升競爭意識。2，注重技術(shù)研發(fā)，由制造行業(yè)走向創(chuàng)造行業(yè)。將原先的比生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)成本改變成比技術(shù)、藝術(shù)含量、比手工的藝術(shù)性，以及產(chǎn)品的差異化、個性化、特性化和舒適度等。不能單獨地比發(fā)展的速度，那樣只能造成產(chǎn)品過剩。3，加大創(chuàng)牌的力度，將競爭由量的競爭走向質(zhì)的競爭。比如行業(yè)內(nèi)的“真皮標(biāo)志”的佩掛，參加“鞋王”的評比，以及區(qū)域品牌、中國名牌、馳名商標(biāo)、國際名牌的評比，都是企業(yè)提升的具體方法。

    中國皮革研究院院長楊承杰：

    中國皮革研究院院長楊承杰從理解品牌、打造品牌的角度給予了支持：品牌的特點就是：一要適合某個消費群體，一定要定位明確。二要設(shè)計時尚，迎合時代的發(fā)展。三要有先進(jìn)的技術(shù)作為支持。四要靠質(zhì)量做保證，贏得忠實的消費者。五要有完善的售前、售中、售后服務(wù)。因為所有的競爭最終的歸宿點就是品牌的競爭。

    溫州大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授李運河：

    溫州大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授李運河將休閑的由來及其特點進(jìn)行了介紹：

    休是由人與木組成的，人勞作累了，需要坐在板凳上休息。閑是由門和木組成的，即是關(guān)上門坐在板凳上休息。也就是人們希望過上一種自由自在的美好生活，它是時尚與藝術(shù)的結(jié)合，是人生的最高境界。

    而休閑又分為全休閑與半休閑、運動、紳士、沙灘、時裝、保健、增高等不同的類別，這與每個人的性格與愛好是分不開的，所以休閑鞋的產(chǎn)品也應(yīng)適應(yīng)不同的人群，給予不同的定位。

    當(dāng)然休閑的發(fā)展也分不同的階段：有隨意的、裝飾的、時尚的、色彩的、心理的、視覺上的。尤其是近年來人們對健康的關(guān)注，于是又出現(xiàn)了透氣的、舒適的、保健的等等，并且在楦型上、材料上、鞋底上、工藝上都做到了休閑化。讓消費者充分感受著休閑所帶來的魅力。

    福建石獅市富盛木林森鞋服有限公司常務(wù)副董事長張筱其：

    福建石獅市富盛木林森鞋服有限公司常務(wù)副董事長張筱其就建休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群地的理由進(jìn)行了簡單的闡述：

    休閑鞋的發(fā)展是符合市場需求的產(chǎn)品，同時企業(yè)有能力降低生產(chǎn)成本，還有專利產(chǎn)品的開發(fā)、申請等，將自主研發(fā)最終走向?qū)＠�產(chǎn)品的研發(fā)。由此可以拉動區(qū)域性鞋的發(fā)展，比如：鞋底的生產(chǎn)企業(yè)就會增強競爭意識，也會拓展研發(fā)力度。由此可以帶來人才的競爭，人才的競爭又推動了人才制度的更新、技術(shù)與管理的更新，再有就是渠道網(wǎng)絡(luò)的競爭、國際貿(mào)易規(guī)則的學(xué)習(xí)都為區(qū)域性發(fā)展提供了條件，這是完全符合市場戰(zhàn)略導(dǎo)向的。