泉州位居中國品牌經(jīng)濟城市第三

    “品牌萬里行”昨起在我市活動。品牌萬里行”昨日挺進我市，開啟泉州站活動序幕。據(jù)活動組介紹，泉州目前在12個受表彰的中國品牌經(jīng)濟城市地級市中排第三名。

　　在歡迎儀式和品牌展示之后，30多輛由商務(wù)部組織的“品牌萬里行”東部行車隊開進市區(qū)田安路等主要商業(yè)街道和泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、晉江市區(qū)的主要街道，品牌宣傳成為昨日泉州城的風(fēng)景線。

　　泉州品牌企業(yè)的實地考察成為活動的高潮。在參觀九牧王、安踏等名牌企業(yè)后，商務(wù)部外貿(mào)司副司長霍建國表示，此次“品牌萬里行”宣傳目的是為了增強社會各界的品牌意識，培育一批有廣泛影響力的國內(nèi)知名品牌，打造一批具有較強國際競爭力的世界級品牌，發(fā)揮龍頭帶動作用的自主知名品牌。他希望泉州能把這次“品牌萬里行”作為一個新的起點，進一步推進品牌的塑造和發(fā)展，從而帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展。

　　據(jù)悉，目前我市擁有中國名牌產(chǎn)品33個、中國馳名商標(biāo)59件、國家出口免檢產(chǎn)品2件、商務(wù)部出口名牌8個、福建出口名牌28個、福建名牌產(chǎn)品243個、福建省著名商標(biāo)26個。相關(guān)鏈接泉企保牌攻略

　　“名牌是通向國際市場的綠卡，保牌比奪牌更花力氣�！蔽禐榇笥^的泉州名牌經(jīng)濟昨日展現(xiàn)了它新鮮的一面。昨日在我市舉行的“品牌萬里行”座談會上，品牌建設(shè)上創(chuàng)出奇跡的泉州企業(yè)，在保牌方面也別有心得。

　　推崇好創(chuàng)意

　　在經(jīng)濟氣象學(xué)的研究詞典里，對國際新市場的獨到眼光以及整合營銷的好創(chuàng)意才能把握企業(yè)生存的大氣候。泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波說，在創(chuàng)牌初期，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的第一要義。當(dāng)品牌逐漸成長，創(chuàng)意就顯得格外重要。知名品牌專家曾路說“如果我們講泉州的企業(yè)第一階段是借助著廣告的翅膀，那么接下來，單靠好質(zhì)量、好廣告已經(jīng)不夠了，品牌的認(rèn)知度后面還有品牌美譽度，品牌忠誠度，甚至品牌信仰�！�

　　九牧王董事長林聰穎說，今年要在臺灣開設(shè)4家九牧王直營店，他們并沒有選擇直接落戶而選擇贊助廈門愛樂交響樂團到臺灣進行交響曲《回鄉(xiāng)》巡演，激發(fā)臺灣同胞對中華民族的認(rèn)同，對九牧王的民族品牌的認(rèn)同。而安踏則在科技和營銷創(chuàng)意上雙管齊下，安踏副總裁賴世賢說，安踏創(chuàng)建了“運動科學(xué)實驗室”，用科技創(chuàng)意來領(lǐng)航品牌，推出了400多種系列特色產(chǎn)品。安踏把自己定位為從制造者銷售者發(fā)展成為體育的傳播者。

　　打開國際門戶

　　“在紐約polo的專營店里也能買到七匹狼男裝”，七匹狼實業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群說，目前，七匹狼每五件衣服就有一件銷往國外。

　　七匹狼只是泉州品牌國際擴張的縮影�，F(xiàn)在，匈牙利出現(xiàn)了“中國鞋都晉江街”、德國法蘭克福有了德化順美企業(yè)的身影，44家泉企在境外生根發(fā)芽，泉州企業(yè)走出一波國際化的保牌線路。2005年泉州出口鞋類產(chǎn)品9.61億雙，占全國鞋類出口總量的1／8,占據(jù)了20％的國際市場；“中國石雕之都”惠安占領(lǐng)了80％的日本墓碑市場；建材之鄉(xiāng)南安的石材出口額占全國出口量的近一半；安溪烏龍茶、東石雨傘出口量也占據(jù)了全國的1／3。

　　探求百歲之道

　　辦企業(yè)好像跑“馬拉松”，真正冠軍的速度是均衡的。學(xué)者王曙光的話對力圖打造百年企業(yè)的泉州品牌來說，別有深意。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國的民營企業(yè)平均壽命只有2.9年。中國每年注冊民營企業(yè)15萬家，而消亡的企業(yè)有10多萬家。用麥肯錫的商業(yè)研究者的指標(biāo)來看，大部分存活了二十年左右的泉州名牌企業(yè)只是成功的開始。不愿“來去匆匆”的泉州名牌企業(yè)們意識到，不圖一時之“快”，打造百年企業(yè)才是企業(yè)生存之道。

　　恒安集團，提出了打造“百年恒安”的目標(biāo)。安踏從最初的“我選擇我喜歡”到2006年的新口號—“永不止步”，九牧王的“心所至，天地從容”到“牧心者牧天下”，都是企業(yè)恒久發(fā)展理念的表現(xiàn)。鴻星爾克董事長吳漢杰認(rèn)為，打造百年企業(yè)已經(jīng)成為泉州企業(yè)一種新追求。