[鞋業(yè)新聞]堅(jiān)持自主品牌不動(dòng)搖

    康奈這幾年是“扛”著自主品牌的大旗昂首挺胸“走出去”的。從2001年起開設(shè)海外專賣店，到進(jìn)商場設(shè)專柜，再到現(xiàn)在的旗艦店“亮相”，一步一步確立了中國產(chǎn)品在國際市場的地位，用短短5年的時(shí)間就使康奈品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。他們的做法值得國內(nèi)同行甚至其他行業(yè)企業(yè)認(rèn)真研究和學(xué)習(xí)。

    好品牌首先要有好質(zhì)量�？的纹鸺視r(shí)就視品牌為生命。1980年，當(dāng)別人釘鞋釘還憑記憶的時(shí)候，鄭秀康總裁就采用模具，使鞋釘?shù)奈恢脺?zhǔn)確無誤，其產(chǎn)品的質(zhì)量自然也就勝人一籌。1991年，康奈的制造水平已經(jīng)明顯高出同行業(yè)，但他們并未停步不前，又率先導(dǎo)入機(jī)械化流水線。此后10年，康奈先后實(shí)施了3次技術(shù)改造，耗資2億多元，從日本、意大利、美國等地引進(jìn)一批高精尖設(shè)備，保證了生產(chǎn)出來的皮鞋產(chǎn)品做工精細(xì)，質(zhì)量上乘。

    好品牌還需要好設(shè)計(jì)。康奈專門聘請了意大利設(shè)計(jì)師，目前全集團(tuán)僅皮鞋設(shè)計(jì)師就有100多人，平均每天有10多個(gè)新款面世。2004年，康奈投資1000萬元，與世界最大的鞋類研究組織英國SATRA合作建立了世界級(jí)鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心，從而成為國際標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者。同時(shí)還建立起中國人腳型數(shù)據(jù)庫，與高校聯(lián)合，為不同需求的消費(fèi)者做出美觀、舒適、健康的康奈皮鞋。

    好品牌還得做好市場。這方面，康奈給自己的定位是中高檔皮鞋，在國際市場上零售價(jià)每雙超過60歐元。目前除了自己開設(shè)的100多家海外專賣店(柜)以外，去年12月又與法國百貨連鎖商店“ADVANCED  VISION”簽約，這意味著今后5年，康奈產(chǎn)品將長驅(qū)直入歐盟200個(gè)中高檔商店，從而進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家主流消費(fèi)領(lǐng)域。

    正是堅(jiān)持自主品牌不動(dòng)搖，才使得康奈這個(gè)中國品牌在貿(mào)易摩擦頻發(fā)的國際市場上連連取勝。據(jù)悉，目前奧康、東藝、吉爾達(dá)等國內(nèi)一批知名鞋企近年也相繼在海外開店設(shè)柜，這實(shí)在是一個(gè)好消息。

    如果，中國有50家、100家像康奈這樣的企業(yè)將專賣店、專柜開遍全球；如果，康奈的“星星之火”能夠激發(fā)、引領(lǐng)一批有實(shí)力有志氣的中國鞋企重新審視自己，徹底改變思路，轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，盡快“走出去”，并且“走上去”，那么，中國的品牌就叫響了。從這個(gè)角度講，康奈進(jìn)軍海外市場，意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其開店賣鞋本身。