現(xiàn)代國際會展中心整合 華南工業(yè)展浮出水面

    從廣東現(xiàn)代會展管理有限公司了解到，廣東現(xiàn)代國際展覽中心（簡稱“現(xiàn)代國際”）和東莞國際會展中心（簡稱“會展中心”）兩大展館的整體定位目前已經(jīng)確定，以工業(yè)展覽為主、其他展覽為輔。接下來，企業(yè)在項目運作上將依照工業(yè)類展覽的模式進行。業(yè)內(nèi)人士表示，這是東莞首次對展館的功能進行整體定位。

    兩個展館定位不予細分

    據(jù)了解，今年4月28日，現(xiàn)代國際和會展中心兩大展館經(jīng)營權(quán)合并，現(xiàn)代國際在上月進行內(nèi)部體制改革，分化出獨立運作的廣東現(xiàn)代會展管理有限公司，統(tǒng)一對兩大展館開展經(jīng)營和管理。業(yè)內(nèi)人士表示，分離了所有權(quán)和經(jīng)營管理權(quán)，更加便于專業(yè)化管理運作。

    近幾個月來，關(guān)于現(xiàn)代國際和會展中心兩個大型展館的定位差異，在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚。曾有消息稱，位于厚街的現(xiàn)代國際將以產(chǎn)業(yè)類展覽為主，而位于南城市中心的會展中心將以消費類和綜合類展覽為主。對此，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司新聞發(fā)言人姜淮表示，他們不會將兩個展館的定位細分出來，而是決定將兩個展館整合定位，整合推廣。將來會根據(jù)具體的項目來安排兩個展館。

    東莞市會展協(xié)會常務(wù)副會長陳仲球表示，東莞的會展呈現(xiàn)出非常明顯的工業(yè)化特征，由于全市工業(yè)國際化的特征，龐大的工業(yè)帶來了龐大的國際采購。這種國際采購的渠道除了熟客以外，主要通過展覽會進行。過去國內(nèi)沒有權(quán)威的工業(yè)展覽會，本地企業(yè)要跑到歐美去參加展會。而自從國內(nèi)有了可替代的展覽會，在家門口便可以輕松完成采購。

    擬引進跨國公司巡回展覽

    據(jù)了解，目前兩大展館將著重把幾大成熟的工業(yè)展會運作好，包括東莞國際機械展、名家具展、鞋及鞋機鞋材展、電子線路板，以及即將永久性在東莞落戶的華南最大的印刷展。此外，還將繼續(xù)發(fā)展焊接展、鑄壓展、五金展、瓦楞展、紡織展等工業(yè)類展會。

    姜淮透露，接下來還將對服務(wù)和管理流程進行改革，包括定價、宣傳和服務(wù)策略。根據(jù)不同的展會制定不同的服務(wù)套餐，如一站式或分段式付費。主要是通過調(diào)整服務(wù)管理，來吸引更多的工業(yè)展覽。此外，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司將承接與香港訊通展覽有限公司在工業(yè)展覽方面的合作模式，發(fā)展更多的工業(yè)類戰(zhàn)略伙伴。引進一些國際著名的品牌，可以讓其在東莞進行巡回展覽，如原來在國內(nèi)的檔期保持不變，根據(jù)項目的情況，再制定一個檔期放到東莞，這樣形成一種巡回效應(yīng)。

    有關(guān)專家指出，東莞地處廣州、深圳之間，從城市地位、商貿(mào)發(fā)展程度、人口規(guī)模、輻射效應(yīng)等方面不及廣州和深圳。要想突出重圍，東莞必須走一條不同于穗深的發(fā)展之路。目前提出工業(yè)展的整體定位有助于明確整個城市的會展定位，對參展商和采購商都有明確的指向性。

    同時，也有業(yè)內(nèi)人士建議，東莞展館使用率十分低，空置非常嚴重。目前全市每年舉辦展會的展覽場館有9個，可展出總面積達28.63萬平方米，以東莞每年平均舉辦50個展會來推算，每個展館每年平均舉辦不足6個展會。相比之下，每年辦展數(shù)量以20％遞增的上海，其主要展覽館也只有7個。在注重兩大主力展館的帶動作用下，也不能夠忽視其他幾個展館的定位，這樣才能使東莞的會展市場定位更加成熟和明晰。