中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌揭曉 奧康、應(yīng)大榜上有

   我國(guó)每個(gè)行業(yè)的品牌成千上萬(wàn)，但哪一個(gè)品牌才能成為行業(yè)標(biāo)志性品牌？中國(guó)品牌研究院日前公布了145個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的名單。 

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位奧康集團(tuán)有限公司、天津應(yīng)大皮革時(shí)裝有限公司分別成為皮鞋、皮衣行業(yè)標(biāo)志性品牌
　　
　　近年來(lái)中國(guó)的發(fā)展全球矚目，目前有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無(wú)可爭(zhēng)議的“制造大國(guó)”。但是由于缺乏核心技術(shù)與自主品牌支撐，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)很少，出口產(chǎn)品中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌不到10%，可以說(shuō)是 “品牌小國(guó)”。

　　為此，黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)指出，“未來(lái)五年中國(guó)要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。

　　群羊走路靠頭羊，中國(guó)要成為品牌大國(guó)，需要一批領(lǐng)頭的品牌來(lái)帶動(dòng)，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的評(píng)定，就是貫徹十六屆五中全會(huì)精神的實(shí)際行動(dòng)。

　　根據(jù)中國(guó)品牌研究院公布的行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)定方法，只有獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的品牌才有資格參加評(píng)定。如果一個(gè)行業(yè)有三個(gè)或以上符合資格的品牌，選擇三個(gè)候選品牌；如果只有兩個(gè)符合資格的，選擇兩個(gè)候選品牌；只有一個(gè)品牌符合資格的，該品牌自動(dòng)當(dāng)選為行業(yè)標(biāo)志性品牌；沒(méi)有符合資格品牌的行業(yè)，不評(píng)。

　　共有145個(gè)行業(yè)具有符合資格的品牌，保險(xiǎn)、洗發(fā)水等16個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性品牌是自動(dòng)當(dāng)選的；其他129個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性品牌，根據(jù)候選品牌最近兩年的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售利潤(rùn)、出口額、研發(fā)投入和廣告投入等五項(xiàng)指標(biāo)，按加權(quán)平均法計(jì)算出綜合分?jǐn)?shù)，然后選取得分最高的品牌為行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　145個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌，有98個(gè)是消費(fèi)品類(lèi)品牌，39個(gè)非消費(fèi)品類(lèi)產(chǎn)品品牌，8個(gè)服務(wù)行業(yè)品牌。

　　行業(yè)標(biāo)志性品牌在省份之間分布懸殊。獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌最多的三個(gè)省份廣東、浙江和山東分別獲得28、22和14個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌，而最少的7個(gè)省份如吉林、陜西、寧夏、貴州、青海、甘肅、西藏，沒(méi)有一個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。黑龍江、云南、重慶、海南、安徽、新疆都只獲得一個(gè)。湖南、湖北、江西、廣西、天津各有兩個(gè)；山西、內(nèi)蒙古達(dá)到3個(gè)。河南、四川、福建各有5個(gè)；遼寧、河北各有6個(gè)，北京有9個(gè)，江蘇和上海分別為11個(gè)、12個(gè)。

　　在城市間的分布也很懸殊，地級(jí)市(含副省級(jí)城市)中，獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌最多的3個(gè)城市是深圳、佛山和青島，數(shù)量分別為11個(gè)、7個(gè)、7個(gè)。紹興、寧波和蘇州各有5個(gè)。杭州、臺(tái)州和泉州各有3個(gè)。廣州、溫州、麗水、中山、江門(mén)、惠州、徐州、常州、漯河、鄭州、大連、武漢、成都、長(zhǎng)冶、長(zhǎng)沙等15個(gè)城市各有兩個(gè)。哈爾濱、海口、呼和浩特、太原、石家莊等42個(gè)城市各有一個(gè)。

　　省城不如非省會(huì)城市。27個(gè)省會(huì)城市(不含直轄市)，只有11個(gè)城市獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌，獲得品牌比較多的山東、江蘇和福建，其省會(huì)城市連一個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌也沒(méi)有。廣州的2個(gè)和深圳的11個(gè)以及佛山的7個(gè)形成了鮮明對(duì)比。省會(huì)城市的GDP占整個(gè)省份的比重一般都會(huì)超過(guò)五分之一，有的甚至達(dá)到三分之一，但創(chuàng)立的名牌數(shù)量與其經(jīng)濟(jì)地位很不相稱(chēng)。

　　145個(gè)行業(yè)除了航空運(yùn)輸、保險(xiǎn)、煙草和潤(rùn)滑油有一定的壟斷性外，全部都是高度競(jìng)爭(zhēng)、高度市場(chǎng)化的行業(yè)，說(shuō)明品牌是從競(jìng)爭(zhēng)中鑄造出來(lái)的。

　　民營(yíng)企業(yè)成為創(chuàng)立名牌的主力軍，145個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌有三分之二屬于民營(yíng)企業(yè)，屬于國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的不到10個(gè)，其他屬于國(guó)有控股企業(yè)。原因主要是民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)都是競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)、市場(chǎng)化比較早的行業(yè)，而品牌是競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

　　也因?yàn)檫@個(gè)原因，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，行業(yè)標(biāo)志性品牌越多，比如深圳、佛山、寧波等城市。

　　共有137個(gè)企業(yè)獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌，海爾成為大贏家，共獲的電冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器三個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性品牌。獲得兩個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌的企業(yè)是美的、TCL、萬(wàn)和、蘇泊爾、雙匯和納愛(ài)斯六家。

　　中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的評(píng)定工作是獨(dú)立、公開(kāi)和公正的。中國(guó)品牌研究院獨(dú)立評(píng)定，不受企業(yè)和其他因素的影響。所有數(shù)據(jù)來(lái)源于政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、上市公司年報(bào)等公開(kāi)的渠道。候選名單和評(píng)定結(jié)果全部公開(kāi)。評(píng)定結(jié)果公布之前，先發(fā)給所有候選品牌所屬的企業(yè)，沒(méi)有企業(yè)提出異議后才公布評(píng)定結(jié)果。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)千變?nèi)f化，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌作為行業(yè)最高的品牌榮譽(yù)，其歸屬也不是一成不變的。中國(guó)品牌研究院表示，每?jī)赡陮⒅匦略u(píng)定一次，估計(jì)部分行業(yè)的標(biāo)志性品牌將易主。