中國行業(yè)標(biāo)志性品牌揭曉 奧康、應(yīng)大榜上有

   我國每個行業(yè)的品牌成千上萬，但哪一個品牌才能成為行業(yè)標(biāo)志性品牌？中國品牌研究院日前公布了145個中國行業(yè)標(biāo)志性品牌的名單。 

    中國皮革協(xié)會副理事長單位奧康集團(tuán)有限公司、天津應(yīng)大皮革時裝有限公司分別成為皮鞋、皮衣行業(yè)標(biāo)志性品牌
　　
　　近年來中國的發(fā)展全球矚目，目前有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無可爭議的“制造大國”。但是由于缺乏核心技術(shù)與自主品牌支撐，中國具有國際競爭力的企業(yè)很少，出口產(chǎn)品中擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌不到10%，可以說是 “品牌小國”。

　　為此，黨的十六屆五中全會強調(diào)指出，“未來五年中國要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”。

　　群羊走路靠頭羊，中國要成為品牌大國，需要一批領(lǐng)頭的品牌來帶動，中國行業(yè)標(biāo)志性品牌的評定，就是貫徹十六屆五中全會精神的實際行動。

　　根據(jù)中國品牌研究院公布的行業(yè)標(biāo)志性品牌評定方法，只有獲得中國馳名商標(biāo)或中國名牌產(chǎn)品稱號的品牌才有資格參加評定。如果一個行業(yè)有三個或以上符合資格的品牌，選擇三個候選品牌；如果只有兩個符合資格的，選擇兩個候選品牌；只有一個品牌符合資格的，該品牌自動當(dāng)選為行業(yè)標(biāo)志性品牌；沒有符合資格品牌的行業(yè)，不評。

　　共有145個行業(yè)具有符合資格的品牌，保險、洗發(fā)水等16個行業(yè)的標(biāo)志性品牌是自動當(dāng)選的；其他129個行業(yè)的標(biāo)志性品牌，根據(jù)候選品牌最近兩年的銷售額、銷售利潤、出口額、研發(fā)投入和廣告投入等五項指標(biāo)，按加權(quán)平均法計算出綜合分?jǐn)?shù)，然后選取得分最高的品牌為行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　145個行業(yè)標(biāo)志性品牌，有98個是消費品類品牌，39個非消費品類產(chǎn)品品牌，8個服務(wù)行業(yè)品牌。

　　行業(yè)標(biāo)志性品牌在省份之間分布懸殊。獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌最多的三個省份廣東、浙江和山東分別獲得28、22和14個行業(yè)標(biāo)志性品牌，而最少的7個省份如吉林、陜西、寧夏、貴州、青海、甘肅、西藏，沒有一個中國行業(yè)標(biāo)志性品牌。黑龍江、云南、重慶、海南、安徽、新疆都只獲得一個。湖南、湖北、江西、廣西、天津各有兩個；山西、內(nèi)蒙古達(dá)到3個。河南、四川、福建各有5個；遼寧、河北各有6個，北京有9個，江蘇和上海分別為11個、12個。

　　在城市間的分布也很懸殊，地級市(含副省級城市)中，獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌最多的3個城市是深圳、佛山和青島，數(shù)量分別為11個、7個、7個。紹興、寧波和蘇州各有5個。杭州、臺州和泉州各有3個。廣州、溫州、麗水、中山、江門、惠州、徐州、常州、漯河、鄭州、大連、武漢、成都、長冶、長沙等15個城市各有兩個。哈爾濱、�？�、呼和浩特、太原、石家莊等42個城市各有一個。

　　省城不如非省會城市。27個省會城市(不含直轄市)，只有11個城市獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌，獲得品牌比較多的山東、江蘇和福建，其省會城市連一個行業(yè)標(biāo)志性品牌也沒有。廣州的2個和深圳的11個以及佛山的7個形成了鮮明對比。省會城市的GDP占整個省份的比重一般都會超過五分之一，有的甚至達(dá)到三分之一，但創(chuàng)立的名牌數(shù)量與其經(jīng)濟(jì)地位很不相稱。

　　145個行業(yè)除了航空運輸、保險、煙草和潤滑油有一定的壟斷性外，全部都是高度競爭、高度市場化的行業(yè)，說明品牌是從競爭中鑄造出來的。

　　民營企業(yè)成為創(chuàng)立名牌的主力軍，145個行業(yè)標(biāo)志性品牌有三分之二屬于民營企業(yè)，屬于國有獨資企業(yè)的不到10個，其他屬于國有控股企業(yè)。原因主要是民營企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)都是競爭性行業(yè)、市場化比較早的行業(yè)，而品牌是競爭的重要手段。

　　也因為這個原因，民營經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，行業(yè)標(biāo)志性品牌越多，比如深圳、佛山、寧波等城市。

　　共有137個企業(yè)獲得行業(yè)標(biāo)志性品牌，海爾成為大贏家，共獲的電冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器三個行業(yè)的標(biāo)志性品牌。獲得兩個行業(yè)標(biāo)志性品牌的企業(yè)是美的、TCL、萬和、蘇泊爾、雙匯和納愛斯六家。

　　中國行業(yè)標(biāo)志性品牌的評定工作是獨立、公開和公正的。中國品牌研究院獨立評定，不受企業(yè)和其他因素的影響。所有數(shù)據(jù)來源于政府部門、行業(yè)協(xié)會、上市公司年報等公開的渠道。候選名單和評定結(jié)果全部公開。評定結(jié)果公布之前，先發(fā)給所有候選品牌所屬的企業(yè)，沒有企業(yè)提出異議后才公布評定結(jié)果。

　　市場競爭千變?nèi)f化，中國行業(yè)標(biāo)志性品牌作為行業(yè)最高的品牌榮譽，其歸屬也不是一成不變的。中國品牌研究院表示，每兩年將重新評定一次，估計部分行業(yè)的標(biāo)志性品牌將易主。