拉近與運(yùn)動(dòng)巨頭距離 美津濃擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)

    1996年，日本著名體育運(yùn)動(dòng)品牌美津濃公司在上海開設(shè)了一家企業(yè)內(nèi)部商店，正式進(jìn)入中國(guó)；10年后，美津濃希望借2008年奧運(yùn)會(huì)之機(jī)擴(kuò)大在華市場(chǎng)，并逐漸拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克、阿迪達(dá)斯的距離。

    8月9日，美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人表示，該公司以2008年奧運(yùn)會(huì)為目標(biāo)，在中國(guó)建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)。在談及美津濃在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，水野明人特別強(qiáng)調(diào)，公司將努力推行把專賣店和代賣點(diǎn)擴(kuò)展到中國(guó)各地的銷售體制。

    美津濃曾推算，2004年的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國(guó)企業(yè)則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達(dá)斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第4位。如今，耐克和阿迪達(dá)斯都已在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了銷售攻勢(shì)。

    面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在華的強(qiáng)烈攻勢(shì)，美津濃奮起直追。近段時(shí)間美津濃曾引為自豪的高爾夫球場(chǎng)等業(yè)務(wù)的疲軟，使得該公司將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，并希望今后能夠在對(duì)華經(jīng)營(yíng)方面更加大膽地主動(dòng)出擊。

    全球所有的體育運(yùn)動(dòng)制造商都視2008年奧運(yùn)會(huì)為一個(gè)在華甚至在全球發(fā)展的契機(jī)。阿迪達(dá)斯不久前宣布，該公司的目標(biāo)是在奧運(yùn)會(huì)之前在中國(guó)市場(chǎng)上超越耐克。目前，阿迪達(dá)斯已加快了開店速度，并簽署了奧運(yùn)贊助協(xié)議，對(duì)銳步的收購(gòu)也在顯現(xiàn)出效果。

    美津濃則計(jì)劃在2008年度之前，將美津濃品牌店增至1200家，這個(gè)數(shù)字是該公司2005年在華品牌店的兩倍。美津濃等體育運(yùn)動(dòng)制造商普遍反映，奧運(yùn)會(huì)即將來臨，中國(guó)的體育人口定會(huì)不斷增加。水野明人說：“公司將把在中國(guó)極受歡迎的休閑系列鞋和服飾投入市場(chǎng)，希望在2008年前，能把在中國(guó)的銷售額提高到160億日元�！�