廣東皮革業(yè)啟動名牌戰(zhàn)略逐利更要追名

    廣東制鞋業(yè)年產(chǎn)量近30億雙，約占全國產(chǎn)量的60％，但只有深圳“百麗”被評為中國名牌產(chǎn)品。對比浙江溫州，一個市的制鞋業(yè)就擁有3個中國馳名商標(biāo)、3個中國名牌產(chǎn)品。

    廣東皮革業(yè)為何名牌少？廣東省皮革工業(yè)協(xié)會理事長王建新認(rèn)為，主要原因是廣東皮革企業(yè)的品牌意識淡薄，不少老板不愿意在品牌傳播上花“虛錢”，更注重立竿見影的效果，缺乏品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃；另外租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土皮革品牌的發(fā)展。

    這一現(xiàn)象引起了一些皮革業(yè)專家的重視：只依靠訂牌加工，沒有形成自己的品牌，必然會在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中喪失機(jī)遇。

    廣東一些皮革企業(yè)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，要擺脫依附的地位，改變以前“貼牌”的來料加工模式，就是要創(chuàng)立自己的品牌。深圳麗港鞋業(yè)某負(fù)責(zé)人認(rèn)為，按目前的技術(shù)水平和工藝，開發(fā)國外市場最大的問題不是產(chǎn)品質(zhì)量、店面形象等問題，而是通路問題，走向世界品牌一定要建立自己的品牌通道，要把專賣店開到國際市場去。也有企業(yè)人士認(rèn)為，目前廣東大多數(shù)皮革產(chǎn)品還屬于“改造性”時代，要學(xué)習(xí)意大利，設(shè)計具有創(chuàng)造性的皮革產(chǎn)品。

    在廣東皮革行業(yè)協(xié)會及地方政府的積極推動下，廣東皮革行業(yè)開始啟動名牌戰(zhàn)略。近日，廣東皮革工業(yè)協(xié)會評選出了2003年度“廣東省皮革行業(yè)特色品牌產(chǎn)品”共25個。王建新介紹說，所謂特色品牌就是要突出廣東特色、時代特色以及皮革特色。具體說來，廣東省毗鄰港澳地區(qū)，具有地緣優(yōu)勢上的廣東特色；廣東企業(yè)對時尚、潮流動向非常敏感，具有時代特色；皮革講究品位，這是產(chǎn)品本身的皮革特色。他說，從評選活動的反映來看，廣東皮革企業(yè)的品牌意識正在提高，省內(nèi)的皮革企業(yè)積極報名參加評選，老板們創(chuàng)品牌的愿望十分強(qiáng)烈。

    在行業(yè)協(xié)會和企業(yè)打造品牌的同時，作為一個行業(yè)聚集地的某一區(qū)域也可以塑造整體的品牌形象。目前在廣東，通過論壇或大型節(jié)會創(chuàng)立區(qū)域品牌正成為地方政府、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)的共識。廣州市白云區(qū)實施了“中國皮具名城”戰(zhàn)略，與其相鄰的花都區(qū)舉辦了“第三屆中國（獅嶺）皮具節(jié)”。區(qū)域競爭、共存共榮，不但共同打響了“廣州皮革”和“廣東皮革”品牌，還形成了企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌相互促進(jìn)的良好局面。