六成市民不屑冒牌運動鞋

    究竟有多少運動鞋受市民喜歡？哪些品牌最受北京市民歡迎？與國際知名品牌相比，國內(nèi)品牌究竟哪些方面需要改進？帶著這些問題，記者隨機采訪了百位市民，調(diào)查結(jié)果顯示，近六成市民表示不愿購買仿冒國際品牌的運動鞋，更在乎鞋質(zhì)量的優(yōu)劣。 

    調(diào)查顯示

    近八成市民能說出三個品牌運動鞋

    為了進一步調(diào)查市民對于品牌運動鞋的認知度，記者來到國貿(mào)、王府井及西單附近的寫字樓進行隨機采訪，共有100位市民接受采訪，其中男性51名，女性49名，年齡段在17歲至45歲之間。

    調(diào)查顯示，近八成市民能輕松說出三個以上運動鞋品牌，而在最喜愛的品牌一項中，耐克、阿迪達斯成為了市民選擇最多的品牌，近四成市民選擇了李寧品牌。不過在購物消費一項，四成市民表示運動鞋價格昂貴，六成市民表示不愿意購買仿冒的運動鞋。

    調(diào)查結(jié)果

    六成市民擁有一雙以上運動鞋

    在第一項調(diào)查中，近六成市民表示目前擁有一雙以上的運動鞋，而近四成市民表示仍將繼續(xù)購買運動鞋。運動鞋的休閑舒適成為市民選擇的第一大理由，其次是質(zhì)量優(yōu)良、性價比高。

    接受調(diào)查的學生中，長期購買品牌運動鞋的學生占七成，八成學生擁有兩雙以上的運動鞋。而30歲以下的年輕人也不容忽視，其中，近七成人擁有一雙以上運動鞋�！�

    400元以下運動鞋成首選

    對于運動鞋價位，近一半市民表示有購買或更換運動鞋的計劃，其中，近四成市民選擇400元以下的價位，近三成市民選擇400元左右的價位，近三成市民選擇400元以上的價位，平均可接受價格約為400元。

    市民最愛藍色運動鞋

    調(diào)查顯示，市民最鐘愛的運動鞋顏色為藍色，其受歡迎的比例為近四成；其次為黑色，近三成市民選擇黑色；而白色為二成。

    運動鞋品牌忠誠度并不高

    調(diào)查顯示，雖然個別品牌的市民忠誠度較高，但就整個調(diào)查者群體而言，能夠堅持原品牌的僅占三成，而準備更換品牌的市民占了四成，視情況而定的近三成。

   “我身邊的人都在穿”是市民選購某品牌運動鞋時的第一考慮因素。這句話表明了品牌滲透率高低對于擴大產(chǎn)品銷售的重要性，如同馬太效應一樣，穿的人越多就有更多的人來購買。

    名人效應效果明顯 

    調(diào)查顯示，近六成市民表示是觀看了喜歡的廣告后才前往購買的，其中青少年消費者更是如此。品牌運動鞋會邀請國際級體育明星為其產(chǎn)品做宣傳，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對其品牌進行滲透，樹立了一定的品牌形象，將自己的品牌成功地打入了青少年消費者的心目中，因此在青少年消費者所選擇的運動鞋品牌中占據(jù)了明顯優(yōu)勢。

    舒適第一款式第二 

    作為年輕一族的青年朋友們選擇運動鞋時會考慮哪些因素呢？調(diào)查顯示，市民在購買運動鞋時，首要考慮因素是舒適性，占了近一半；其次是外形和款式，所占比例約為三成。這兩個因素明顯高于其他因素。另外，價格也占有一定因素，占了兩成。 

    價格是商品的綜合價值體現(xiàn)，名牌運動鞋的諸多優(yōu)點，在價格上都會體現(xiàn)出來，鞋好價格也不賴。由于其價格昂貴，一些市民只得無奈地表示選擇仿冒鞋來過過癮了。