李寧的新賭注

   一個(gè)“突然的愛(ài)情故事”能否立刻改變李寧公司的市場(chǎng)局面？

　　塊頭出眾，速度驚人，這8個(gè)字足以概括李寧的最新舉措。2006年8月14日，它對(duì)外宣布自己簽下了號(hào)稱(chēng)這個(gè)星球上“最具統(tǒng)治力球員”、體重149公斤的“大鯊魚(yú)”奧尼爾。更值得贊嘆的是
：從醞釀到宣布，期間不足9個(gè)月。

　　你或許會(huì)感慨中國(guó)企業(yè)全球運(yùn)作的能力與速度再度有了質(zhì)的提升，但如果事實(shí)是，奧尼爾更主動(dòng)與李寧合作，你該得出怎樣的結(jié)論？

　　全程負(fù)責(zé)此事的李寧公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)伍賢勇接受《環(huán)球企業(yè)家》專(zhuān)訪時(shí)，講述了一個(gè)“突然發(fā)生的愛(ài)情故事”：2005年底，因奧尼爾與前東家的合同到期，李寧又在尋覓足夠分量的NBA球星代言自身品牌，便委托一家中介公司前去詢(xún)問(wèn)合作意向，并未收到反饋。但到了2006年2月，正在美國(guó)參加NBA全明星賽的伍賢勇突然得到了奧尼爾經(jīng)紀(jì)人克里斯·漢迪的邀請(qǐng)：“我覺(jué)得我們有機(jī)會(huì)合作了”。

　　前后態(tài)度驟然改變，源于一個(gè)巧合，或者說(shuō)，源于李寧積極的國(guó)際化努力：漢迪所在的經(jīng)紀(jì)公司的老板是ATP（國(guó)際男子網(wǎng)球職業(yè)選手聯(lián)合會(huì)）的董事，而李寧和ATP商談合作的經(jīng)驗(yàn)給他留下了相當(dāng)良好的印象。隨后就是正常而順暢的進(jìn)展：會(huì)見(jiàn)奧尼爾、邀請(qǐng)漢迪來(lái)華考察、確定框架性合作協(xié)議……

　　一切似乎來(lái)得太過(guò)容易，是否不應(yīng)過(guò)于樂(lè)觀？答案是肯定的。按照籃球鞋市場(chǎng)規(guī)律，那些以靈巧、快速、富有爆發(fā)力的球員為品牌推出的球鞋通常熱賣(mài)，而奧尼爾等中鋒球員則因動(dòng)作不夠復(fù)雜、扣籃鏡頭很少進(jìn)入“每日5佳球”而銷(xiāo)路不暢。在美國(guó)，奧尼爾的Dunkman牌運(yùn)動(dòng)鞋每雙的售價(jià)不過(guò)39.99美元，而喬丹的飛人系列球鞋的價(jià)格則在135美元左右。

　　而與此前簽約的達(dá)蒙·瓊斯不同，李寧與奧尼爾的合作只限于大中華區(qū)，這意味著，奧尼爾在NBA賽場(chǎng)并不穿“李寧牌”球鞋。此外，今年奧尼爾已經(jīng)34歲，雙方所簽定的合同長(zhǎng)達(dá)5年，但近兩年來(lái)奧尼爾狀態(tài)下滑嚴(yán)重，再打5年的可能性很小。

　　不可否認(rèn)李寧在與達(dá)蒙·瓊斯合作后，已經(jīng)變得更有經(jīng)驗(yàn)：它已將這些潛在風(fēng)險(xiǎn)估算在內(nèi)。首先，無(wú)論如何，奧尼爾是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌下唯一的超級(jí)明星，這一定有助于提升其品牌形象。其次，李寧并無(wú)意借此機(jī)會(huì)進(jìn)軍海外，至少在2008年之前，它仍會(huì)將全部精力集中在中國(guó)。第三，“即使他退役了，他對(duì)籃球的影響力還在，”伍賢勇說(shuō)。

　　但真正的困難仍在于執(zhí)行。簽約國(guó)際級(jí)球員，對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)公司最大的提升在于品牌專(zhuān)業(yè)性的塑造——怎么將李寧球鞋的專(zhuān)業(yè)性實(shí)實(shí)在在的提升？這是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從未遇到過(guò)的挑戰(zhàn)。