南歐鞋商紛紛出擊中國

    中國皮鞋遭征反傾銷稅之際，歐洲鞋業(yè)大戶云集北京 

    歐盟7日剛剛開始對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，１０月９日，意大利、西班牙、葡萄牙等南歐國家的制鞋企業(yè)就紛紛來到北京，參加為期3天的中國國際鞋業(yè)博覽會。這些歐洲鞋業(yè)強國在歐盟對中國皮鞋制裁案中態(tài)度最為強硬，但面對中國高端鞋業(yè)市場，它們都表露出志在必得的架勢。

　　意大利團(tuán)隊最為龐大 

    １１日，記者在鞋博會會場看到，5000多平方米的會場近一半被國際制鞋企業(yè)占據(jù)著，其中最龐大的是意大利團(tuán)隊，共有32家企業(yè)參展。據(jù)意大利外貿(mào)委員會駐中國首席代表賴世平介紹，這是意大利制鞋企業(yè)首次由國家出面組團(tuán)赴華參展。他說，“中國在國際上是個強大的經(jīng)濟體，其中2.5億人經(jīng)濟狀況良好，他們不僅分布在中國東部沿海地區(qū)，還存在于中西部內(nèi)陸地區(qū)。中國消費者對時尚與品質(zhì)的追求，以及日益提高的購買力，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場開拓空間�！� 

    意大利尚摩登國際貿(mào)易有限公司董事長麥凱尼在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，目前意大利鞋在全球最大的出口市場是美國，在亞洲最大的出口市場是日本，然后是香港和中國內(nèi)地。但照目前的發(fā)展趨勢來看，中國內(nèi)地很快就會超過香港、日本，甚至是美國。2005年，意大利鞋對中國內(nèi)地的出口額比2004年增長了8%，與香港持平。意大利鞋的價格層次也比以前更多，過去，一雙意大利皮鞋要4000元左右，如今，中國人花上700多元也能買到一雙舒適的意大利鞋。 

    中國鞋對歐洲鞋的影響有限 

    外國高檔鞋的到來，讓中國企業(yè)也開始積極拓展海外市場。作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和出口國，2005年中國鞋生產(chǎn)總量達(dá)90億雙，出口貿(mào)易額為171億美元，分別占全世界的53%和60%。去年1月中國放開鞋品出口市場以來，意大利進(jìn)口的中國鞋一下子增長了7倍。讓外國同行感到無奈的是，中國鞋質(zhì)量不錯，合成材料的鞋與意大利鞋區(qū)別不大，而一雙中國鞋的批發(fā)價才三四歐元，只相當(dāng)于一雙意大利鞋生產(chǎn)成本的1／5至1／6。難怪在羅馬、米蘭和威尼斯街頭，人們常�？梢栽谏痰旰统�市里看到琳瑯滿目的中國鞋。 

    為此，以意大利為首的部分歐盟國家把本國鞋業(yè)萎縮的原因怪罪到中國頭上。但麥凱尼告訴記者，在意大利，中國鞋出口影響到的只是一些規(guī)模較小、無力在本國生產(chǎn)的意大利企業(yè)。這些企業(yè)面向中低端消費群體，在素以先進(jìn)工藝水平和品牌設(shè)計著稱的意大利制鞋業(yè)中所占比例很小。賴世平也表示，雖然從數(shù)量上看，中國鞋在國際市場中的份額越來越大，與意大利拉開了差距，但兩者有不同的細(xì)分市場。中國產(chǎn)品在低端市場中的份額不斷擴大，其中運動鞋和橡膠鞋在中等消費市場也逐漸占據(jù)了引導(dǎo)地位，但總體上還沒有進(jìn)入時尚與復(fù)雜制作領(lǐng)域；而意大利高檔鞋無論在出口量還是高端市場占有率上，一直都有良好的發(fā)展業(yè)績。更何況，意大利鞋在利潤率上也比中國鞋高得多。 

    意大利鞋也曾遭美國抵制 

    實際上，早在30年前，意大利鞋也是以數(shù)量取勝。上世紀(jì)六七十年代，由于農(nóng)業(yè)收入不高，一些意大利農(nóng)民開始在牛皮上做文章，改行當(dāng)了鞋匠。當(dāng)時占據(jù)世界鞋業(yè)生產(chǎn)中心的美國，就指責(zé)意大利人利用較低的人工成本進(jìn)行“傾銷”，展開“不公平競爭”�，F(xiàn)在，同樣的指責(zé)又落到了中國人頭上，但誰都明白，世界鞋業(yè)中心的轉(zhuǎn)變是由各國消費者和市場需求決定的，不是“傾銷”一詞就能簡單概括的。 

    由于不久前歐盟剛剛宣布對中國鞋征收反傾銷稅，一些參展的中國企業(yè)告訴記者，這幾天外國經(jīng)銷商的訂單明顯減少。一家溫州鞋業(yè)公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，為擺脫困境，他們正逐漸把部分出口重心由歐洲向美國轉(zhuǎn)移，同時堅持走自創(chuàng)品牌的路子，“但這條路還在摸索中，很難達(dá)到立竿見影的效果”。 

    本屆鞋博會組委會副主任譚安表示，“通過中國與國際鞋業(yè)強國的交流，越來越多的外國客商已看到，中國是機會而不是威脅。中國企業(yè)也意識到，在迅速變化的國際競爭中，規(guī)模已不是發(fā)展的動力，品牌才是現(xiàn)代市場的靈魂�！�