新鞋遲遲不能上腳 姚明與贊助商銳步緣斷2007？

    當(dāng)新的銳步鞋遲遲不能送到休斯敦；當(dāng)休斯敦的記者開(kāi)始為姚明責(zé)罵他的贊助商；當(dāng)只有幾根頭發(fā)的范甘迪也怒發(fā)沖冠，人們開(kāi)始意識(shí)到，姚明和銳步的這場(chǎng)聯(lián)手，也許接近了盡頭。一位參與國(guó)際體育品牌運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“事實(shí)上，姚明一方自然對(duì)銳步不滿意，銳步也對(duì)姚明不滿意，雙方都有些后悔當(dāng)初做出的決定�！�

　　聯(lián)姻，并非只沖著錢(qián)

　　姚明和銳步在2003年秋天簽下的合同長(zhǎng)達(dá)7年，如果在7年之中，姚明能夠4次入選NBA全明星，合同將自動(dòng)擴(kuò)展到終身。但現(xiàn)在看來(lái)，“擴(kuò)展協(xié)議”已經(jīng)有些多余。姚明一定仍然時(shí)常想起哈爾濱2003年的秋天，那不僅是當(dāng)年亞洲男籃錦標(biāo)賽的戰(zhàn)場(chǎng)，更是兩大國(guó)際品牌耐克和銳步爭(zhēng)奪姚明的終極戰(zhàn)場(chǎng)。耐克先后經(jīng)歷過(guò)兩次報(bào)價(jià)，其中第二次出價(jià)高若云天，超過(guò)銳步最終報(bào)價(jià)一倍以上。但姚明的心在向銳步傾斜之后，再也沒(méi)有回心轉(zhuǎn)意。

　　耐克是姚明的第一位贊助商。早在1997年，時(shí)任亞洲區(qū)總監(jiān)的美國(guó)人陸海瑞就有識(shí)人慧眼，于是耐克和姚明關(guān)系不淺。在做出決定之前的一段時(shí)間，姚明的心里備感掙扎，他說(shuō)：“任何人都不要跟我說(shuō)任何關(guān)于這方面的話，也不要做任何評(píng)價(jià)。我和所有人都這么說(shuō)了，誰(shuí)也不要來(lái)干擾我，讓我自己來(lái)做這個(gè)最后的決定�！�

　　在姚明做出決定之后，姚之隊(duì)的組長(zhǎng)章明基說(shuō)：“在錢(qián)的問(wèn)題上，我真的很佩服姚明的人生觀。換了我，面對(duì)這么大的誘惑，恐怕做不到這一點(diǎn)�！�

　　裂痕，只因推廣不利

　　在2003年10月之后，銳步再?zèng)]有為姚明和他的球鞋在任何領(lǐng)域做大范圍的推廣。他們沒(méi)有像姚明的其他贊助商一樣，把他頻頻送上電視畫(huà)面。紅白兩色的姚明鞋在一片寂靜中上市，幾乎沒(méi)有人知道。2004年，在北京市中心新東安商場(chǎng)的銳步專(zhuān)賣(mài)店里，一位店員說(shuō)：“不好賣(mài)，一個(gè)星期也未必能賣(mài)出去一雙�！�

　　一位體育市場(chǎng)的資深分析家說(shuō)：“任何一個(gè)品牌簽下姚明，本身也不會(huì)為了賣(mài)鞋。論賣(mài)鞋，姚明這樣大個(gè)子的鞋絕不會(huì)像艾弗森的鞋那樣好賣(mài)。銳步簽下姚明，主要是為了形象推廣，當(dāng)初耐克肯不惜血本爭(zhēng)奪姚明，也是看重自己在中國(guó)市場(chǎng)的形象。”

　　“結(jié)果在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中的失落者耐克塞翁失馬。他們只等了不到一年時(shí)間，就等到了雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄冠軍劉翔。和姚明相比，劉翔的形象更接近平常人，成績(jī)更好，足以和姚明在品牌形象上分庭抗禮。而銳步本身在耐克和阿迪達(dá)斯的夾擊中就處弱勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)上的推廣更顯弱化，直到被阿迪并購(gòu)�！�

　　一杯熱血燒成的開(kāi)水，終于漸漸地被凍成冰冷。姚明的下一站在哪兒？他的隊(duì)友麥蒂說(shuō)：“反正（銳步）也已經(jīng)被并購(gòu)了，明年來(lái)阿迪達(dá)斯算了。”