361°進(jìn)緬甸開設(shè)專賣店

    泉州運動品牌拓展海外市場的步伐還在加速，就在安踏、特步、鴻星爾克及匹克相繼盯上東南亞市場后，泉州另一主要運動品牌361°，也于上月赴緬甸開設(shè)其在東南亞的第一家專賣店，正式吹響進(jìn)軍國際市場的號角。至此，東南亞市場成為泉州幾大運動品牌海外逐鹿的熱門。

　　記者從三六一度（中國）有限公司了解到，此次361°在緬甸邁扎央設(shè)立專賣店，由其云南分公司“操刀”。對此，361°營銷總監(jiān)夏友群解釋說，云南是中國通過東南亞多個國家的陸上必經(jīng)之地，再加上云南方面對東南亞地方人文比較了解，以云南分公司為據(jù)點作為東南亞開拓市場的前哨，可以更好地實現(xiàn)對市場的掌控。

　　夏友群說，361°揮劍東南亞，培植緬甸新戰(zhàn)略市場，將以此為試點進(jìn)一步擴(kuò)張。據(jù)透露，361°近期還將以云南為據(jù)點，把專賣店開進(jìn)老撾。

　　去年，361°導(dǎo)入全球發(fā)展戰(zhàn)略，國際化品牌形象扎根歐美、南非、中東等20多個國家和地區(qū)，國際化品牌形象初現(xiàn)端倪。此次云南分公司在東南亞首開新店，即是在蛻變核心思想指導(dǎo)下，進(jìn)一步強(qiáng)化市場快速、均衡發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)國際化戰(zhàn)略步伐的標(biāo)志性舉措。

　　“東南亞是361°未來的潛力市場。”夏友群評價說。

　　為何東南亞成泉州運動品牌熱衷的市場？三六一度云南分公司總經(jīng)理王澤勝分析，東南亞地緣上跟我國比較接近，加上東南亞華僑、華裔在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥�，消費習(xí)慣和品牌的認(rèn)同上容易找到共同點。另一方面，東南亞國家自有的運動品牌較少，像緬甸、老撾就沒有自己的運動品牌，而馬來西亞和泰國雖然有，卻并不成熟、不強(qiáng)勢，給了泉州的運動品牌一個很好的發(fā)展機(jī)會。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前泉州運動品牌云集東南亞市場，但進(jìn)入的營銷手段各異。匹克集團(tuán)副總經(jīng)理許志達(dá)說，匹克進(jìn)入東南亞市場將延續(xù)其在歐洲意大利設(shè)分公司的思路，即將在新加坡設(shè)分公司，以此作為立足點，輻射整個東南亞市場。特步（中國）有限公司副總經(jīng)理黃海青說，特步海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個國家找一個加盟總代理商，再以加盟設(shè)專賣店的方式運作。361°進(jìn)軍東南亞目前則是通過云南分公司發(fā)揮地理優(yōu)勢進(jìn)軍頃甸開設(shè)專賣店。

　　業(yè)界人士分析，早前泉州運動鞋無論是貼牌還是自主品牌，銷往歐洲比較多，特別是三年前就已在匈牙利布達(dá)佩斯開業(yè)的“晉江街”，就是泉州品牌走向國際的一次集體嘗試，但給人檔次不高的印象。此番國際戰(zhàn)略中，泉鞋欲以新形象自創(chuàng)品牌就需要找到一個新的市場，東南亞存在較大的發(fā)展空間。