李寧擴大國際贊助塑造國際化品牌形象沖刺2008

    在體育市場日趨國際化的態(tài)勢下，本土的體育品牌如何面對來自國際市場的競爭壓力和沖擊，如何迎接2008年奧運會帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是筑城固守，還是主動出擊，已經(jīng)成為擺在中國體育品牌發(fā)展道路上的一道難題。日前，記者采訪了中國體育用品的領(lǐng)軍企業(yè)李寧公司的副總經(jīng)理伍賢勇，他表示，李寧公司正通過加大贊助國外運動隊和國外運動員塑造國際化品牌形象，以“品牌優(yōu)先國際化的市場戰(zhàn)略”沖刺2008。

　　日前，李寧公司成為蘇丹國家田徑隊官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運動員的比賽和領(lǐng)獎裝備。蘇丹田徑隊成為李寧品牌簽約的第一支國家級田徑代表隊。由此，李寧公司成功“借勢發(fā)力”，為其全球范圍內(nèi)的奧運營銷大戰(zhàn)積蓄籌碼。

　　伍賢勇介紹說，蘇丹國家田徑隊是一支比較年輕的隊伍，雖然他們的平均年齡還不到20歲，但是隊中的中長跑選手實力都不可小覷，隨著時間的推移，在北京2008奧運賽場上，蘇丹隊將是一支強勁之旅，必將取得好的成績。伍賢勇表示，跑步運動系列目前是李寧公司的主抓產(chǎn)品之一，蘇丹田徑隊有了李寧品牌專業(yè)科技的大力支持和幫助，可謂如虎添翼，必將大大提升隊員們的運動表現(xiàn)。對于李寧公司而言，與蘇丹國家田徑隊合作，標志著李寧產(chǎn)品的專業(yè)屬性再次得到國家級運動隊的認可和使用，將進一步鞏固李寧品牌產(chǎn)品的專業(yè)屬性。

　　早在2000年6月，李寧公司就成功贊助法國體操隊，開創(chuàng)了中國本土體育品牌在奧運會上贊助海外奧運代表團的先河，當(dāng)法國體操運動員身著李寧運動裝備在空中勾畫出優(yōu)美的曲線時，國人驚奇地發(fā)現(xiàn)，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國人的自豪與驕傲涌上心頭。

　　有了這次的成功，李寧公司沒有就此停下國際化的腳步。2004年，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會簽約，成為2004－2008年西班牙男女籃球隊指定運動裝備贊助商，并全面贊助西班牙各級籃球隊。伍賢勇說，西班牙男籃第一次身穿李寧服裝在雅典奧運會亮相時正好與中國隊分在一組，結(jié)果他們擊敗了身穿耐克服裝的中國男籃，這對我們在中國市場的品牌國際化更進了一步，給中國消費者的國際化印象也更深了一步。而就在今年不久前的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70∶47擊敗希臘，奪得西班牙籃球歷史上第一次世界冠軍，讓李寧名聲大漲，李寧用事實證明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年這支西班牙“超級航母”將繼續(xù)穿著李寧品牌產(chǎn)品征戰(zhàn)2008年北京奧運賽場。

　　伍賢勇說，在2008年北京奧運會上，由中國國家跳水隊、中國國家射擊隊、中國國家體操隊、中國國家乒乓球隊、西班牙男女籃球隊，以及蘇丹國家田徑隊共7支國家隊組成的“李寧代表隊”亮相賽場的時候，國人將為之驕傲和自豪。他表示，李寧公司正在不斷努力，離2008年第二十九屆奧運會還有不到兩年時間，也許將會有更多的海外國家代表隊加入到“李寧軍團”中來。