富貴鳥進制造區(qū)“就地建站”
泉州服飾界知名品牌在繼續(xù)鞏固泉州這一總部生產(chǎn)基地的同時,最近,不時有品牌到省外設(shè)立研發(fā)、營銷中心。蓋奇在上海東華大學購置整棟辦公樓作為研發(fā)及營銷中心。海天輕紡將研發(fā)中心設(shè)于東華大學,毗鄰蓋奇。洲克服飾有限公司在上海設(shè)立研發(fā)中心及營銷中心,并在南京、廣州等地設(shè)立研發(fā)辦事處,收集流行資訊。富貴鳥也準備明年投資1000多萬元在上海設(shè)立研發(fā)中心。
富貴鳥服飾發(fā)展有限公司總裁洪輝煌接受早報記者采訪時說,該研發(fā)中心的設(shè)立,有助于其整合全球最優(yōu)秀的設(shè)計師,使富貴鳥與國際化潮流接軌,生產(chǎn)符合一線市場需求的高檔產(chǎn)品。
據(jù)了解,設(shè)研發(fā)中心的技巧,被富貴鳥視為打造“產(chǎn)品整合專家”形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也在這波外設(shè)研發(fā)中心的浪潮中尤為引人注目。
富貴鳥服飾發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)萬金權(quán)介紹,從2004年開始,富貴鳥開始陸續(xù)在全國各地設(shè)立研發(fā)中心。比如溫州的強項是西裝,其就調(diào)遣石獅總部研發(fā)部中西裝單品的人員,赴溫州設(shè)立西裝開發(fā)部,重點在于整合當?shù)氐膬?yōu)勢設(shè)計資源,并瞄準像莊吉、報喜鳥和美特斯·邦威等品牌的前沿風尚,積極尋求合作;為整合其他生產(chǎn)強勢基地如江蘇常熟的羽絨服、浙江桐鄉(xiāng)的羊毛衣、廣東海豐的西褲、廣東中山的T恤、廣東惠州及佛山的絲光棉、晉江的茄克、石獅蚶江休閑褲,該公司均派專人前往,就地組建單品開發(fā)中心,整合優(yōu)質(zhì)前沿資源。
業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示,富貴鳥作為泉州服裝領(lǐng)域的后起之秀,近兩年來發(fā)展異常迅猛。但如何在強手如林的服裝板塊中站住腳,的確值得反思。該人士認為,富貴鳥將研發(fā)中心設(shè)到全國各優(yōu)勢生產(chǎn)基地的思路,值得借鑒,或許就此將誕生一條差異化錯位競爭的新路子。
洲克公司品牌部經(jīng)理劉宏認為,泉州很多服飾品牌都有吸收整合全國服裝集群基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,但像富貴鳥如此系統(tǒng)地提出打造“產(chǎn)品整合專家”概念并具體執(zhí)行的尚屬首例。
“在全國優(yōu)勢服飾產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立研發(fā)機構(gòu),積極整合別人之長,為我所用,但這并不意味著會喪失品牌的獨特個性和表現(xiàn)力!焙檩x煌表示,整合別人研發(fā)設(shè)計上的長處,并不意味著全盤照抄,而是要結(jié)合自身特色,按照自己的服飾文化進行改造,達到“天下服飾精華均為我所用”的目的。
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