[產(chǎn)業(yè)市場]一頭牛的價(jià)買不了一雙皮鞋 中國人離奢侈品還有多遠(yuǎn)

    定位于北京乃至中國最奢華購物中心的北京金融街購物中心，距離明年8月正式開業(yè)似乎還有足夠的時(shí)間，但包括LV、G u cc i、Fe r-rag-am o、V e rsace等頂級(jí)奢侈品牌的早早進(jìn)駐，表明了它們的迫切。在北京，已經(jīng)不難尋覓到奢侈品牌的蹤影，但眾多奢侈品牌集體登陸狂卷“奢侈風(fēng)暴”，還是令這個(gè)城市的人們驚愕不已。

    奢侈品，與生活必需品無關(guān)。它獨(dú)特、稀缺、珍奇，擁有超高的價(jià)格和尊貴的地位。奢侈品也因此而孤獨(dú)并美麗。豪宅、頂級(jí)跑車、游艇只能是少數(shù)富豪的專利；但上萬元一個(gè)的LV包，卻也能成為一個(gè)普通白領(lǐng)的夢想，她也許會(huì)辛辛苦苦攢上一年，只為得到這樣一個(gè)標(biāo)簽。

    電視、雜志廣告誘人的畫面和色彩，給了我們奢侈品的印象；明星的八卦新聞中出現(xiàn)的頂級(jí)奢侈品，也或多或少讓我們對奢侈品所帶來的奢侈體驗(yàn)充滿了好奇。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，一批批中國富豪被迅速催生出來，他們一擲千金的購買力，對天價(jià)品牌的熱衷追求，讓奢侈品把眼光從歐美名流的身上轉(zhuǎn)向了中國人。旗艦店此起彼伏、明星天價(jià)代言、廣告牌搶占城市黃金地段……奢侈品以不可思議的速度和規(guī)模進(jìn)入了中國人的生活。

    奢侈價(jià)更高

    “一頭牛的價(jià)格也許還買不了一雙皮鞋�！庇腥嗽�這樣形容奢侈品消費(fèi)。的確，用普通的理性消費(fèi)眼光是無法理解奢侈品消費(fèi)的。

    只買貴的，不買對的。對于富豪們來說，奢侈品出奇的價(jià)格并不能嚇退他們的購買欲望。對奢侈品的消費(fèi)還為他們贏來了炫耀的資本以及進(jìn)入某一階層的標(biāo)志。

    一支筆的價(jià)值很小，卻可以變得無比尊貴。在世界高級(jí)筆行列，萬寶龍又成為至尊。對于所有標(biāo)著“M on t b lan c”的筆來說，豪華和高級(jí)是它的內(nèi)涵所在。從美國總統(tǒng)杰斐遜開始，萬寶龍墨水筆正是受到了這些人群的鐘情與寵愛：伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇、作家海明威……萬寶龍

    保持著這樣的榮耀———傳統(tǒng)世界各國的首腦重量級(jí)人物是用萬寶龍簽署重要條約的。有了這些社會(huì)地位尊貴的明星代言人，你還會(huì)認(rèn)為萬寶龍的超高價(jià)格是個(gè)問題嗎？

    不是每個(gè)奢侈品都有尊貴的血統(tǒng)或光輝的歷史，但每個(gè)奢侈品都有其獨(dú)一無二的特質(zhì)。

    伯瓷酒店，建立在離海岸線280米處的人工島Jum e irah B each R e so r t上，僅202間客房，直升機(jī)接送……是全世界惟一的七星級(jí)酒店；喬治·阿瑪尼，以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名，依靠自我創(chuàng)作，使產(chǎn)品凌駕于潮流之上，成為品位的象征；香奈兒5號(hào)，是惟一一個(gè)以人名和數(shù)字作為名字的香水，它規(guī)避了一般香水模仿花香的做法，制造出前所未有獨(dú)特的香味，它還將包裝瓶簡化成為一個(gè)簡簡單單卻又極具美感的藥瓶，從產(chǎn)生、命名到配方、包裝都與眾不同。

    或制造稀缺，或強(qiáng)調(diào)品位，或提倡個(gè)性，或描繪夢想，或創(chuàng)造尊崇，奢侈品由此給擁有者帶來美妙的感覺。

    在中國，隨著經(jīng)濟(jì)高速增長，先富階層已經(jīng)誕生，與此相應(yīng)的是奢

    侈品消費(fèi)人群的快速成長。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究數(shù)字表明，中國目前觸及奢侈品的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約有1.6億人。其中有1000萬-1300萬人是活躍的奢侈品購買者。

    在西方發(fā)達(dá)國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。而在中國，奢侈品的消費(fèi)勢力主要是年齡在25歲-50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流。

    這些年輕購買者的實(shí)力不可小覷。安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所測算，中國奢侈品市場的年銷售額已達(dá)20多億美元，占全球銷售額的12%。中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，還將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)的重點(diǎn)增長區(qū)域。

    中國的奢侈消費(fèi)中心

    世界上的奢侈消費(fèi)主要集中在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，全球奢侈消費(fèi)已經(jīng)形成五大公認(rèn)的頂尖品牌“朝圣地”———紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣。

    五大奢侈品“朝圣地”煥發(fā)著各自的魅力和生機(jī)：紐約第五街時(shí)尚大氣；香榭麗舍大道的風(fēng)景獨(dú)一無二；倫敦牛津街古典優(yōu)雅；香港銅鑼灣名牌密集度之高讓人嘆為觀止；而澳大利亞悉尼皮特街則是南半球少有的幾條名店匯聚的街道之一。

    自2000年以來，全球奢侈品市場開始處于萎縮狀態(tài)，不過，各大奢侈品公司驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國大陸也許會(huì)成為繼紐約、巴黎、倫敦、香港和悉尼之后新的樂土。中國大陸會(huì)打造出第六大奢侈消費(fèi)中心嗎？

    有人說，上海將成為大陸頂級(jí)商品市場的主要聚集地。由于是中國國內(nèi)人均GDP最高的城市，上�？焖侔l(fā)展的高端品牌商品消費(fèi)市場，以及逐步形成的高端商品消費(fèi)文化，普遍被國際看好。

    近年來，上海已涌現(xiàn)出多個(gè)各具特色的國際頂級(jí)商品購物街。僅1.8公里區(qū)域范圍的“中華商業(yè)第一

    街”南京路上，就已匯聚了1200余個(gè)國際知名品牌，進(jìn)入上海的全球頂級(jí)消費(fèi)品牌有90%在此開設(shè)了專賣店、旗艦店。在上海舉辦的各種國際私人物品展、世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國峰薈等，也吸引了上海及周邊義烏、溫州、寧波一帶的富豪紛至沓來。

    上海并不是奢侈品牌惟一的興趣所在，它的近鄰杭州已經(jīng)被奢侈品公司賦予購物天堂這樣一個(gè)新的含義。在歐洲街上，你能找到幾乎所有的世界頂級(jí)服飾品牌，在南山路上，有保時(shí)捷與賓利的專賣店。杭州正在成為眾多奢侈品公司的全球拓展戰(zhàn)略之一。

    古樸、大氣而又現(xiàn)代的北京也正在向奢侈靠攏。北京擁有足夠的奢侈品消費(fèi)人群。國貿(mào)、燕莎、王府飯店等，是奢侈品追崇者的流連之所。

    國貿(mào)商城內(nèi)有眾多頂級(jí)奢侈品牌專賣店。身著普通的一兩百元的衣服前來購物，你會(huì)對眼前眩目的裝潢、彌漫周圍的優(yōu)雅、華而不群的商品，產(chǎn)生很強(qiáng)的壓迫感和距離感。你不難在這些專賣店發(fā)現(xiàn)明星的身影，但在這兒花上幾千元買下名牌高跟鞋，或者花幾萬元購買首飾的可不只商人、演藝圈人士而已。國貿(mào)周圍林立著高檔的寫字樓，這里眾多月薪數(shù)千元的白領(lǐng)也在通過購買“小型奢侈品”不斷加入奢華一族。為此，他們不惜成為“月光族”。

    所以說這些消費(fèi)行為刺激了北京金融街購物中心決心打造頂級(jí)奢華購物中心，這話一點(diǎn)也不為過。據(jù)說它除了匯聚了眾多具有代表性的國際一線品牌外，還要組合美容美體、特色餐飲、品位超市、高端城市健身俱樂部、國際連鎖專業(yè)診所等，讓你盡情體驗(yàn)奢侈。

    金融街購物中心有限公司董事長高靚說，定位高端的金融街購物中心不光要為金融街上千家國內(nèi)外大企業(yè)提供服務(wù)，還要為國內(nèi)外來京的人士提供一個(gè)最時(shí)尚、最國際化的購物場所。

   中國奢侈消費(fèi)版圖就是這樣在不斷擴(kuò)大著。