尊貴換標(biāo)，彰顯中國文化底蘊

    從上世紀(jì)90年代末期開始，體育運動行業(yè)許多品牌都先后實施了換標(biāo)工程，其中不乏歷史悠久的國際大品牌，如耐克、阿迪達斯和銳步等國際品牌也都有過相同的舉措：90年代后期，耐克在品牌標(biāo)志中去掉了“NIKE”名稱，只留下了“鉤”形圖標(biāo)，標(biāo)志背景顏色也由過去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標(biāo)志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年，銳步的標(biāo)志也由REEBOK變成了RBK……

　　在本土運動品牌轟轟烈烈的“造牌運動”中，高速發(fā)展的國內(nèi)市場為品牌的繁榮、業(yè)績的增長提供了前所未有的機遇。為了更加迎合市場局勢的需求，2006年4月，石獅猛士達鞋業(yè)有限公司經(jīng)過市場調(diào)研之后，毅然將使用了十多年、立意揚帆前進的尊貴品牌“帆”標(biāo)更改為更具“尊貴”氣質(zhì)的“盾”形標(biāo)志，從而開始了猛士達鞋業(yè)循序漸進的新一輪品牌建設(shè)與情感訴求，也為猛士達鞋業(yè)走向更高、更遠、更穩(wěn)的企業(yè)發(fā)展之路奠定了良好基礎(chǔ)。

　　筆者認(rèn)為，在一味以追求運動、體育、時尚元素的本土運動品牌標(biāo)識之中，尊貴品牌新標(biāo)識更具中國民族文化內(nèi)涵與氣質(zhì)，其設(shè)計的靈感創(chuàng)意至少有以下幾點思路：

尊貴品牌“盾”形新標(biāo)

    標(biāo)志的立意靈感來自對中國文化的無比尊崇與敬意。“獨立潮頭，尊甲天下”是新標(biāo)志最直觀的人文體現(xiàn)，同時也承載著尊貴人自強不息的精神內(nèi)核和深厚的中國文化底蘊，傳遞出一種經(jīng)典、時尚、尊貴的企業(yè)文化氣度。

　　標(biāo)志造型源于中文“尊”之拼音“Z”，并對其進行了藝術(shù)化加工詮釋，使整個造型干凈、和諧，充分體現(xiàn)了“尊貴”內(nèi)蘊的品牌氣質(zhì)，其彎延曲折的標(biāo)識路徑是尊貴品牌“百折不饒”的意志宣言和生動寫照。

　　標(biāo)識采用獨立而堅定的“盾”形結(jié)構(gòu)，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，以及對消費者立場堅定的聲譽保證。

　　尊貴標(biāo)志的色彩以暗紅色為主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的溫暖高貴色系，代表中國豐富的傳統(tǒng)文化和富貴尊崇的品牌個性，并突出表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，象征威儀和莊重。

　　這個有著豐富民族文化內(nèi)涵的“尊貴”新標(biāo)識，在設(shè)計伊始即從深厚的中國文化及消費者心理感受出發(fā)，折射著“尊貴”的靈魂與品味，體現(xiàn)了企業(yè)獨有的魅力特性，同時也承載著尊貴人再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢想，彰顯出時代的活力。