安踏:吻合才能提升品牌

    安踏（中國）有限公司品牌部經(jīng)理曾靜：對2008泉州農(nóng)運(yùn)會，我還不是太了解。但我想既然是贊助運(yùn)動會，進(jìn)行體育營銷，都有一些類似的地方。首先，贊助一項賽事，必須考慮到品牌及產(chǎn)品與該賽事項目的吻合度，惟有如此，才能對品牌的提升有意義。其次，應(yīng)該注意企業(yè)系統(tǒng)化整合體育營銷的能力。傳播學(xué)理論認(rèn)為，每贊助1元錢，必須花3元錢去進(jìn)行推廣。也就是說，不能為了贊助而贊助，包括產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)和地面宣傳能否及時跟上，都值得反思。