洋名牌就等于高品質(zhì)？

    圖為北京一商場(chǎng)銷(xiāo)售的保羅服裝。2007年1月21日，上海爆出Zara、CHANEL、AMARNI、MaxMara、BURBERRY、Dior等知名品牌的服裝被檢出不合格，給迷信名牌的忠實(shí)擁躉潑了一頭冷水。記者獲悉，在近期對(duì)廣州市場(chǎng)銷(xiāo)售的名牌服裝進(jìn)行抽檢顯示，包括不少?lài)?guó)際品牌在內(nèi)的一些產(chǎn)品結(jié)果同樣很不理想，不合格名單稍后將對(duì)社會(huì)公布。 

    以往人們一提到洋品牌，尤其是洋名牌，那就是高品質(zhì)的代名詞�？墒亲罱�一個(gè)月來(lái)，洋名牌頻頻出事，給我們帶來(lái)了深深的思考。

    2006年12月，一批西班牙、意大利等歐盟國(guó)家進(jìn)口名牌皮鞋，如LV、DG、BOSS，在抽查中批次品質(zhì)不合格率高達(dá)76%，被浙江省工商局集中銷(xiāo)毀。

    2007年1月，上海市工商部門(mén)發(fā)布了對(duì)市內(nèi)流通領(lǐng)域品牌服裝的品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果。結(jié)果顯示，樣本不合格率超過(guò)四成，不合格的黑名單中，香奈爾、迪奧、阿瑪尼等國(guó)際頂級(jí)品牌赫然在列。

    日前，廣州市工商局公布了對(duì)休閑服裝品質(zhì)的檢測(cè)結(jié)果，合格率僅為46%，不合格產(chǎn)品來(lái)自艾格、ERO MODA、SNOOPY、埃斯普利特、杰克.鐘斯等47個(gè)著名品牌。這些服裝存在的問(wèn)題主要是含有有毒物質(zhì)，可能會(huì)引起人體病變甚至誘發(fā)癌癥。

    中國(guó)品牌物美價(jià)廉

    人們推崇洋品牌是有其原因的。不可否認(rèn)，洋品牌在生產(chǎn)技術(shù)上可能會(huì)比較先進(jìn)，管理上會(huì)更加科學(xué)，產(chǎn)品品質(zhì)也許會(huì)更好。但我們應(yīng)該注意到，現(xiàn)在很多洋品牌都是貼牌生產(chǎn)，其品牌是歐美知名品牌，但是其產(chǎn)品的產(chǎn)地卻是在中國(guó)，甚至是越南。同等品質(zhì)的產(chǎn)品，只不過(guò)是貼的牌子不同，就造成了售價(jià)懸殊。隨著科技的進(jìn)步，中國(guó)的很多產(chǎn)品已經(jīng)處于國(guó)際領(lǐng)先水平，同等品質(zhì)的國(guó)貨也比洋貨更加便宜，所以說(shuō)很多洋名牌除了牌子更響亮沒(méi)有什么特別的。

    應(yīng)該支持自主品牌

    政府是要為人民服務(wù)的，也是要為企業(yè)服務(wù)的。但是一些地方政府在支持國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有的地方在賦予外資“超國(guó)民待遇”的同時(shí)，不但不給本國(guó)企業(yè)以必要的保護(hù)，反而對(duì)本國(guó)的企業(yè)加以限制。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌在產(chǎn)品行銷(xiāo)中的作用越來(lái)越大，國(guó)家應(yīng)該支持國(guó)內(nèi)自主品牌尤其是自主名牌的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了“海爾”、“聯(lián)想”等一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌，但是在很多領(lǐng)域還沒(méi)有形成大的知名品牌，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)名牌的支持力度。譬如加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在政府采購(gòu)中適當(dāng)向國(guó)內(nèi)企業(yè)傾斜，必要時(shí)甚至可以給予企業(yè)一定的科技創(chuàng)新補(bǔ)貼，以培育中國(guó)自主名牌。

    穿著一身洋名牌對(duì)有的人來(lái)說(shuō)是身份的象征，對(duì)更多的人來(lái)說(shuō)，選擇洋名牌是因?yàn)樗麄儍?yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)。但是最近這一系列的事情，已經(jīng)明白地告訴我們，洋名牌也不再保險(xiǎn)。尤其是在服裝等領(lǐng)域，國(guó)貨的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)，很多所謂的洋名牌不過(guò)是貼了個(gè)外國(guó)的牌子，說(shuō)不準(zhǔn)它就和它的競(jìng)爭(zhēng)品牌出自同一工廠(chǎng)。所以消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)要改變以洋名牌為上的觀(guān)念，應(yīng)通過(guò)對(duì)比，選擇真正品質(zhì)好的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)物超所值。