皮革行業(yè)五品牌入選《中國品牌發(fā)展報(bào)告》

    2007年2月9日，商務(wù)部在京發(fā)布《中國品牌發(fā)展報(bào)告（2006）》。這是我國政府部門首次就中國品牌發(fā)展發(fā)布的年度報(bào)告。商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來和著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧為該書作序。中國皮革行業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展情況及森達(dá)、康奈、百麗、安踏、雪豹五品牌的創(chuàng)建案例入選。

    《報(bào)告》由開篇、綜觀篇、行業(yè)篇、地方篇、企業(yè)篇、案例篇、政策篇、國際篇、理論篇、資料篇等部分組成，重點(diǎn)介紹了我國品牌發(fā)展的基本狀況，分別對(duì)行業(yè)、地方和企業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)行了分析，收集了我國62個(gè)品牌創(chuàng)建的成功案例，介紹了15個(gè)國家和地區(qū)支持品牌發(fā)展的政策措施，提出了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的思路和建議。

    《報(bào)告》認(rèn)為，改革開放以來，我國走過了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。但我國品牌發(fā)展的總體水平與我國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升，三是品牌國際化進(jìn)程緩慢，四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，五是缺乏先進(jìn)的品牌理念，六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善，八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟，九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。

    《報(bào)告》認(rèn)為，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。《報(bào)告》提出，應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快我國的品牌建設(shè)。從宏觀層面，要努力建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評(píng)比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。