獸霸啟動(dòng)“藍(lán)海工程3A計(jì)劃”

2007年新品發(fā)布秀

    正月初八，是春節(jié)長(zhǎng)假后上班的第一天，這一天盡管還到處散發(fā)著節(jié)日的喜慶氣氛。獸霸集團(tuán)的高層和全國(guó)各地分公司負(fù)責(zé)人及代理商們已經(jīng)開(kāi)始聚集在青田縣的一處“世外桃源”式的賓館，共謀今年和今后企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。

　　作為企業(yè)，每年都有這樣的總結(jié)和新一年的計(jì)劃，然而，今年對(duì)于獸霸集團(tuán)來(lái)說(shuō)，卻融入了更多的思考：企業(yè)在快速的發(fā)展軌道中如何保持健康？面對(duì)當(dāng)前新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如何以良好的姿態(tài)保持住自己的優(yōu)勢(shì)？為此，獸霸集團(tuán)在今年的春節(jié)剛剛過(guò)去的時(shí)候，啟動(dòng)了“回歸·遠(yuǎn)航，2007品牌藍(lán)海工程3A計(jì)劃”。

　　快速發(fā)展鞋業(yè)“巨艦”

　　中國(guó)獸霸鞋業(yè)有限公司成立于1997年，是全國(guó)無(wú)區(qū)域企業(yè)，注冊(cè)資金5058萬(wàn)元，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)“獸霸”牌男女皮鞋，現(xiàn)有職工2000多人。2006年市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)6.8億元，公司分別在香港、廣州設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)基地，為公司生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售提供最新、最快的流行設(shè)計(jì)款式,同時(shí)還在廣州、成都、丹陽(yáng)、晉江、瑞安等地設(shè)有生產(chǎn)加工基地，極大限度地滿(mǎn)足生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　獸霸鞋業(yè)有限公司經(jīng)過(guò)10年的打拼，尤其是近幾年實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來(lái)，企業(yè)得到飛速發(fā)展，市場(chǎng)不斷壯大，品牌知名度不斷攀升。目前產(chǎn)品在全國(guó)27個(gè)省、直轄市均有銷(xiāo)售，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2300個(gè)，已形成完整的市場(chǎng)銷(xiāo)售體系。“獸霸”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，獸霸產(chǎn)品榮獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，在2006年第十四屆世界生產(chǎn)力大會(huì)暨2006年世界市場(chǎng)中國(guó)十大年度品牌頒獎(jiǎng)典禮上，國(guó)務(wù)院副總理、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)曾培炎出席大會(huì)并授予獸霸“2006中國(guó)十大年度品牌”光榮稱(chēng)號(hào)，公司董事長(zhǎng)徐建恩先生個(gè)人被授予“2006推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化50人”，并被入選“2006溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十大年度人物”。

　　十年創(chuàng)業(yè)，十年開(kāi)拓，十年奮斗，十年拼搏，中國(guó)獸霸鞋業(yè)有限公司在掌門(mén)人徐建恩先生的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持“誠(chéng)信獸霸”的經(jīng)營(yíng)理念。將獸霸集團(tuán)發(fā)展壯大成令人矚目的規(guī)模型企業(yè)。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境“霸氣”依然

　　2006年對(duì)于中國(guó)鞋行業(yè)來(lái)講，是不平凡的一年。對(duì)外要應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的歐盟對(duì)華反傾銷(xiāo)暗流，對(duì)內(nèi)又要面對(duì)日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)鞋業(yè)經(jīng)歷著前所未有的考驗(yàn)，鞋業(yè)市場(chǎng)正處于急速變革的非凡時(shí)期和品牌二次洗牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段。市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境都在發(fā)生變化。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和形勢(shì)，2006年初，獸霸集團(tuán)公司高層對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)就做了充分的準(zhǔn)備，堅(jiān)持品牌興企的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以市場(chǎng)品牌建設(shè)為重心，全年加大了對(duì)品牌市場(chǎng)的維護(hù)宣傳力度。公司先后投資2000余萬(wàn)元在中央電視強(qiáng)勢(shì)媒體上進(jìn)行全年的品牌廣告宣傳，投資1800余萬(wàn)元用于獸霸全國(guó)終端品牌形象提升改造工程。傾力打造獸霸品牌全國(guó)強(qiáng)勢(shì)終端專(zhuān)賣(mài)體系，并在二級(jí)市場(chǎng)斥資開(kāi)辦自營(yíng)店，這種主動(dòng)的出擊策略，使企業(yè)取得喜人的成績(jī)。

　　對(duì)內(nèi)，公司投資500余萬(wàn)元用于企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施改造。年中完成了對(duì)生產(chǎn)車(chē)間和流水線的環(huán)境改造和技改工程。重新裝修了員工宿舍，并為每個(gè)員工房間安裝了空調(diào)，徹底改善和提高了員工的工作、生活環(huán)境。這一年，公司還與北京一知名管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為員工提供全面系統(tǒng)的教育培訓(xùn)，讓每一名獸霸員工都有接受職業(yè)培訓(xùn)教育和提升發(fā)展的機(jī)會(huì)。公司還充分利用各種業(yè)余時(shí)間開(kāi)展員工文化體育活動(dòng)，編輯出版了首本記錄和反映獸霸企業(yè)文化理念和實(shí)踐的企業(yè)文化書(shū)籍《騰飛的獸霸》。通過(guò)企業(yè)內(nèi)部建設(shè)，大大增強(qiáng)了企業(yè)員工的凝聚力，創(chuàng)造了和諧的環(huán)境。使2006年企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售得到穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌知名度進(jìn)一步提升，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境獸霸集團(tuán)也依然散發(fā)大手筆的“霸氣”。

　　深度思考：“回歸·遠(yuǎn)航”

　　對(duì)于企業(yè)而言，回歸是深度的思考，正在高速發(fā)展中的獸霸集團(tuán)，今天說(shuō)到了“回歸”，其目的就是為企業(yè)補(bǔ)充更充足的能量，更快地向著更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn)。

　　從2006年的市場(chǎng)環(huán)境中，讓眾多企業(yè)明顯感覺(jué)到全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程在加快，品牌全球化時(shí)代將到來(lái)。獸霸集團(tuán)董事長(zhǎng)徐建恩認(rèn)為，在未來(lái)的發(fā)展中世界只有一個(gè)市場(chǎng)，不存在本地品牌和國(guó)際品牌的區(qū)分。國(guó)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。品牌二次洗牌的風(fēng)暴將在2007年上演。做強(qiáng)做大自己，走品牌國(guó)際化道路就顯得尤為重要。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，獸霸集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層在徐建恩的帶領(lǐng)下，開(kāi)始深入思考企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　歷時(shí)三個(gè)月，通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)調(diào)查，結(jié)合企業(yè)自身情況，回顧總結(jié)了獸霸十年來(lái)所走過(guò)的發(fā)展道路。經(jīng)過(guò)反復(fù)認(rèn)真研究和論證，一個(gè)指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的戰(zhàn)略性規(guī)劃《獸霸鞋業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》出爐。根據(jù)規(guī)劃，公司制定了《 獸霸品牌藍(lán)海工程3A計(jì)劃》，系統(tǒng)性地完成了獸霸公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)體系。

　　獸霸品牌藍(lán)海工程：主要是通過(guò)完成對(duì)產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)重新定位和闡釋?zhuān)�重新賦予品牌鮮明的風(fēng)格、理念和內(nèi)涵。增強(qiáng)品牌品質(zhì)，激活品牌自身的想象力、感染力和親和力等系列品牌再造工程。打造品牌鮮明的個(gè)性和核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新品牌發(fā)展空間。實(shí)現(xiàn)與眾品牌的區(qū)隔，跳出日益同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)離紅海，建立品牌可持續(xù)發(fā)展的藍(lán)海領(lǐng)域。3A計(jì)劃即品牌提升計(jì)劃、渠道創(chuàng)新計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建計(jì)劃。通過(guò)3A計(jì)劃的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)獸霸三個(gè)打造：一是打造獸霸一流的品牌:按國(guó)際化品牌標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)的VI、CI、SI進(jìn)行規(guī)范并全面實(shí)施，全新推出獸霸品牌廣告片、獸霸企業(yè)文化宣傳片；二是打造一流的終端：對(duì)終端形象的標(biāo)準(zhǔn)、物流標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全新規(guī)范，全面圍繞獸霸“獅王”文化，展現(xiàn)獸霸王者風(fēng)范,在全國(guó)樹(shù)立500個(gè)單店當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售冠軍終端；三是打造獸霸一流的團(tuán)隊(duì)：對(duì)獸霸員工職業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn),對(duì)獸霸合作合伙的共贏多贏的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)獸霸忠實(shí)消費(fèi)者的回饋標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全新規(guī)劃，全面建立摯愛(ài)、友好、和諧的一流獸霸團(tuán)隊(duì)�！东F霸鞋業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》和《獸霸品牌藍(lán)海工程3A計(jì)劃》的出爐，標(biāo)志著獸霸公司正式進(jìn)入新一輪提升發(fā)展的全新時(shí)期�；貧w遠(yuǎn)航，2007《獸霸品牌藍(lán)海工程3A計(jì)劃》啟動(dòng)會(huì)議暨新聞發(fā)布會(huì)，是獸霸正式全面進(jìn)入新一輪發(fā)展階段的里程碑。

　　“回歸”是對(duì)市場(chǎng)冷靜的思考，“遠(yuǎn)航”是企業(yè)發(fā)展的方向，一艘鞋業(yè)的巨輪今天正式開(kāi)始它新一輪的航程。