未來皮鞋皮革行業(yè)發(fā)展決定權在中國

　　2006年，中國鞋業(yè)的發(fā)展危機與機遇并存。隨著經(jīng)濟的逐漸全球化，國內鞋業(yè)市場的競爭也日益國際化。而零售業(yè)格局劇變，買方市場、微利時代的到來，也使得中國鞋業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，強強聯(lián)合勢在必行。那么，中國鞋業(yè)如何形成行業(yè)優(yōu)勢？如何在國際化競爭中站穩(wěn)腳跟？如何創(chuàng)建中國自己的品牌？…… 

　　2007年2月8日，以“凝聚力”為主題的2007皮鞋皮革行業(yè)巨頭峰會在福建省石獅市富貴鳥集團辦公樓隆重舉行，會議由中國皮革協(xié)會主辦，富貴鳥集團承辦。中國皮革協(xié)會、全國制鞋標準化中心、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院、國家鞋類質量監(jiān)督檢驗中心的相關領導，富貴鳥、百麗、康奈、奧康、森達及泰慶、徐州南海、聯(lián)旭等鞋業(yè)、皮革巨頭齊聚一堂，就“中國鞋業(yè)對歐盟反傾銷壁壘的思考”、“鞋業(yè)品牌的成功之道”、“中國鞋業(yè)走向世界”等相關問題進行了深入研討。 

　　不久前，富貴鳥集團董事長林和平與中國皮革協(xié)會常務副理事長張淑華溝通：“我們中國鞋業(yè)應該聯(lián)合起來，共同面對反傾銷；共同穩(wěn)定國內零售市場；共同為國家做點什么......”，于是，便誕生了這次對中國鞋業(yè)未來發(fā)展有著深遠影響的盛會。 

　　中國鞋業(yè)向何處去 

　　中國鞋業(yè)未來的發(fā)展方向如何？這個話題在峰會中一再被提起。中國輕工聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長徐永先生認為，未來發(fā)展有三個大的方向，凝聚力在發(fā)展的過程中將起到非常重要的作用。首先，大家有共同的目標，即要使企業(yè)、品牌及行業(yè)共同發(fā)展。廠家在實現(xiàn)自己企業(yè)利潤目標的同時，不能忘記整個皮革行業(yè)大目標，共同促進中國的鞋業(yè)在國際市場的成長，占有更多的國際市場份額。第二，國內皮革皮鞋行業(yè)發(fā)展理念要創(chuàng)新，不僅要加強產(chǎn)品結構的調整，使品牌產(chǎn)品結構更適應市場的需求，更重要一點是，企業(yè)要加強自主知識產(chǎn)權自主知識品牌的提升，盡快使中國制造走向中國創(chuàng)造。第三，行業(yè)上下要有效聯(lián)合，特別是行業(yè)排頭企業(yè)應起到帶頭作用，通過聯(lián)合共同締造一個和諧的生產(chǎn)和市場環(huán)境，使品牌及企業(yè)都能在國際國內市場中得到更好的發(fā)展。 

　　中國皮革和制鞋工業(yè)研究院楊承杰院長也認為，通過類似會議，行業(yè)品牌企業(yè)共同探討行業(yè)的健康發(fā)展，必然會有良好的成果，對促進我們中國皮鞋和皮革業(yè)健康成長將起到積極的作用。 

　　中國鞋業(yè)，世界鞋業(yè)版圖的半壁江山，未來的決定權在中國 

　　目前，國內鞋業(yè)品牌競爭激烈，各品牌產(chǎn)品及營銷策略都具有其獨特的亮點，市場大環(huán)境繁榮昌盛，生產(chǎn)能力及營銷能力都有長足的進步。近年來，中國GDP的持續(xù)高速增長更是帶來鞋業(yè)品牌的快速發(fā)展，在2006年，中國鞋產(chǎn)量已經(jīng)突破90億雙，占全世界年鞋產(chǎn)量的50%左右。但這僅是量的概念，在品牌方面與國際還有一定差距，同時因為我國鞋產(chǎn)量的提升也帶來一系列國際貿(mào)易問題如反傾銷等，這都是我們制鞋業(yè)所面對的。 

　　本次參與峰會的嘉賓涵蓋了目前國內幾大鞋業(yè)品牌及材料供應商，百麗、康奈、森達、奧康等鞋業(yè)巨頭在會上對企業(yè)的品牌發(fā)展、當前市場環(huán)境、競爭應對等做了精彩的發(fā)言。 

　　百麗集團董事長盛百椒先生結合百麗創(chuàng)品牌的實踐經(jīng)驗，談到企業(yè)在品牌發(fā)展過程中，根據(jù)產(chǎn)品的消費特點，制訂適合自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略很重要。對于百麗，基于鞋類屬于偶發(fā)性消費的特點，通過在全國發(fā)展銷售網(wǎng)絡，形成分權式的管理模式，建立反映責權利分明的股權結構，對于品牌的推動和發(fā)展起到了積極的作用。同時他告誡，作品牌要對自己產(chǎn)品有客觀的認識，對消費者有合理的認識和選擇，不要做自己做不到的事。 

　　康奈集團從小到大，從商場到專賣店，從國內到國外，在品牌國際化方面獲得很多成功經(jīng)驗。鄭秀康董事長認為，做品牌要堅持信念，不屈不撓，質量是品牌的基礎，是吸引消費者的保證，同時要與國際接軌，與市場需求接軌。他呼吁，國內有實力的同行聯(lián)起手來，不但做好自己的品牌，而且提升我們自己的民族品牌在國際上的地位。 

　　社會責任是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過程中必須重視的問題，奧康集團董事長王振滔、寶霖鞋業(yè)總經(jīng)理譚偉霖先生都談到了這個問題。王振滔先生認為企業(yè)的發(fā)展跟對社會的貢獻是分不開的，從奧康來說，現(xiàn)在非常注重回報社會，通過捐款、資助大學生、提升員工福利待遇、成立個人慈善基金會承擔更多的社會責任。 

　　譚偉霖先生談到，歐盟對我國皮鞋反傾銷，雖然對行業(yè)影響很大，但對此還是持樂觀態(tài)度。他認為，與反傾銷相比，人民幣升值對出口企業(yè)的影響可能更大。從應對歐盟反傾銷方面，我國企業(yè)要注重兩方面：第一，行業(yè)必須全面提升工藝、技術和設備，縮小與歐盟的差距。第二，注重社會責任，提升員工福利待遇。 

　　作為為制鞋企業(yè)提供重要原材料的制革企業(yè)，在制鞋企業(yè)發(fā)展過程中也扮演非常重要的角色。會上徐州南海皮廠有限公司張春廷董事長、興業(yè)皮革有限公司吳華春總經(jīng)理、泰慶皮革有限公司李丁方副總經(jīng)理代表制革企業(yè)做了發(fā)言，他們認為，制革企業(yè)目前也面臨諸多問題，國家宏觀政策的調控以及原料皮價格高漲都給企業(yè)帶來一定影響，制革企業(yè)之間同樣需要聯(lián)合，同時作為制鞋業(yè)的上游企業(yè)，制革企業(yè)也要與國際接軌，引進新技術，加大開發(fā)，用新產(chǎn)品適應制鞋的需求，同時加強管理，努力控制制革成本，更好地為鞋廠服務，形成雙贏。 

　　對于中國鞋業(yè)未來的發(fā)展方向，與會的各行業(yè)嘉賓都一直認為，未來皮鞋皮革行業(yè)發(fā)展的決定權在中國。 

　　小結 

　　最后，中國皮革協(xié)會常務副理事長張淑華女士重點談了幾點體會： 

　　第一，本次會議是排頭企業(yè)自發(fā)倡導召開的，研討的重點是行業(yè)發(fā)展中具有前瞻性的熱點問題。這表明排頭企業(yè)在發(fā)展自身的同時，具有高度的行業(yè)責任感，主動搭建起推動行業(yè)發(fā)展的一個重要平臺。 

　　第二，本次會議重點談了四個問題，并提出了很好的建議，同時真誠地委托行業(yè)協(xié)會牽頭引導實施，體現(xiàn)了大家對中皮協(xié)的極大信任，對此我們深感使命光榮、責任重大。 

　　第三，對會議重點研討的四個問題進行了歸納總結，協(xié)會要認真研究拿出方案，然后向行業(yè)匯報、實施。 

　　1、關于中國制鞋業(yè)經(jīng)歷歐盟反傾銷的思考，與會代表共同認為要進一步總結經(jīng)驗教訓，提早采取措施，做好“兩年復審”的應對工作。此外，要做好多元化市場拓展的引導工作。 

　　2、總結推廣鞋業(yè)品牌的成功之路。要認真總結強勢品牌的成功經(jīng)驗，面對無序的商業(yè)環(huán)境，行業(yè)要做穩(wěn)定中國鞋業(yè)零售市場的領頭軍；關于國際化品牌的構建。 

　　3、會議代表呼吁全行業(yè)要把上海國際鞋展辦成中國的GDS，引導中國鞋業(yè)走向世界。大家要齊心協(xié)力，共同做好前瞻性引導工作。 

　　4、中國是世界上的皮革加工中心，又是貿(mào)易中心，中國在原料市場是舉足輕重的大買家，在制品方面又是名列前茅的大賣家，要充分認識到中國在世界市場上的優(yōu)勢地位。行業(yè)上下要協(xié)調有序，團結一致，爭取到應有的交易價格的平等地位，而不是被動地被競爭者所左右、壟斷。這是中國皮革產(chǎn)業(yè)踏入國際市場進行平等競爭的必備條件。