阿迪達斯08奧運計劃啟航

    “運動無處不在，只要敢于拼搏就沒有不可能，每個人都有機會嘗試突破自己生命中的不可能�！卑⒌线_斯CEO海納先生的話語，完全詮釋了阿迪達斯2007年度品牌推廣活動的精髓——鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝雴⒑�。從現(xiàn)在開始，阿迪達斯將透過一個個真實的故事，展現(xiàn)運動員們?nèi)绾瓮ㄟ^不懈努力實現(xiàn)原本看似“不可能”的目標(biāo)，籍此激勵人們正確面對前進中的阻礙，積極思考戰(zhàn)勝困難的方法，從而獲得成功。

　　用畫筆講述故事

　　阿迪達斯邀請了30多位國際知名運動員參與此次活動，用畫筆“講述”他們戰(zhàn)勝“不可能”的故事。明星們擷取各自運動生涯中至關(guān)重要的一段經(jīng)歷，親手繪制圖畫和文字，最終集結(jié)成系列廣告。整個活動將從3月開始，通過全球電視、網(wǎng)絡(luò)、零售店以及平面媒體全面推出。

　　“這次，我們看到的不是站在終點線上的運動員們，而是在征途上跋涉、處于艱難時刻的他們�！卑⒌线_斯全球品牌市場高級副總裁艾瑞克在解釋此次創(chuàng)意時這樣說道：“我們經(jīng)常目睹運動員們贏得勝利的那一刻，但對于他們是如何一路走來，或者期間要克服多少艱難險阻往往不太了解。阿迪達斯這次要展現(xiàn)的就是這部分鮮為人知的幕后故事，與你分享運動員們在實現(xiàn)輝煌的路途上遇到過怎樣的困難又是如何克服的，從而激勵大家為自夢想而努力�！�

　　此次活動最獨特的部分在于，所有的內(nèi)容都是由運動員們親手創(chuàng)作：他們被帶到一間配備有各種藝術(shù)材料的設(shè)計工作室，運動員們可以隨心所欲地用各自喜歡的方式繪制自己的故事，這些素材最終被制作成廣告片、海報、書籍、紀(jì)錄片、展覽甚至服裝呈現(xiàn)給消費者。

　　所有將在電視廣告、平面、網(wǎng)絡(luò)和零售店里出現(xiàn)的畫面都是運動員的親筆之作，因此充滿個性，并且真實感人。精彩片斷包括貝克漢姆講述自己如何面對1998年世界杯后球迷的死亡威脅；美式橄欖球傳奇人物Jonah Lomu述說自己如何面對曾被告知余生可能要在輪椅上度過的挑戰(zhàn)；NBA明星阿里納斯告訴你為什么他的球衣號是“0”號。

　　08奧運計劃啟航

　　在中國，這個全新的推廣活動也標(biāo)志著阿迪達斯新一輪奧運計劃的啟動�！拔覀兊哪繕�(biāo)是在2008年成為中國第一體育品牌，并計劃2010年在中國市場上的銷售額達到10億歐元。屆時，中國和日本將成為阿迪達斯在北美以外的全球第二大體育用品市場。如果將范圍擴大，我們希望能在2010年成為亞洲第一，實現(xiàn)銷售額35億歐元�！痹诒粏柤爸袊�市場對于阿迪達斯意味著什么時，CEO海納先生認真地給出了回答。

　　在中國的推廣活動中將出現(xiàn)許多中國運動健兒的身影，比如中國女足隊員馬曉旭。作為2006年亞洲足球小姐，她的經(jīng)歷就是一個“沒有不可能”的故事：她從一個由男性主宰的體育項目中脫穎而出，年紀(jì)輕輕便從同齡人中嶄露頭角。去年，她幫助中國女足奪得亞洲杯，當(dāng)選亞洲足球小姐，并獲得亞足聯(lián)授予的當(dāng)年亞洲最佳球員稱號，這個獎項原本是只授予男性運動員。馬曉旭在足球領(lǐng)域里自信和卓越的表現(xiàn)，代表了新一代中國運動員的精神風(fēng)貌。

　　未來兩年時間，阿迪達斯將繼續(xù)以“沒有不可能”的品牌理念加強與北京2008年奧運會的聯(lián)系，與中國消費者分享奧運精神�！�2007年，銳步中國公司將由阿迪達斯正式全盤接管，我們力爭在2010年使銳步專賣店的數(shù)量由現(xiàn)在的550家增加到2200家，阿迪達斯專賣店也將由2800家增加到5000家�！焙＜{先生信心十足。