天津第一家鞋業(yè)企業(yè)“德華馨”重回濱江道

    天津第一家鞋業(yè)企業(yè)——現(xiàn)年109歲的“德華馨”日前重現(xiàn)濱江道商圈，這是“德華馨”闊別78年后首次回到自己的商業(yè)發(fā)祥地，擁有109年歷史的老牌匾也重新掛回原來的地方。 

    在“德華馨”連鎖店內(nèi)看到，與周邊的華倫天奴、金利來等現(xiàn)代品牌鞋業(yè)專柜相比“德華馨”顯得極具民族傳統(tǒng)特色，30多平方米的營業(yè)面積內(nèi)集中展示了200多種精美的中式鞋。吸引了眾多中外賓客前來選購。

    受皮鞋沖擊曾經(jīng)隱退 

    老一輩的天津人都知道“要穿鞋，德華馨”的俗語，但近幾十年傳統(tǒng)“德華馨”布鞋漸漸退出現(xiàn)代鞋業(yè)市場。

    據(jù)了解，有著109年歷史的“德華馨”曾經(jīng)以設(shè)計生產(chǎn)手工布鞋而聞名一時，是當(dāng)時濱江道與和平路一帶最早的鞋店之一，而店內(nèi)正中央懸掛的“德華馨”牌匾更是擁有109年歷史的珍貴文物。 

    “德華馨”鞋店經(jīng)理王家仁介紹說：“德華馨”始創(chuàng)于1898年，第一家店位于當(dāng)時天津最繁華的商圈大胡同。據(jù)史料記載，當(dāng)時的“德華馨”鞋店相當(dāng)火爆，僅裝修就花費了6000多塊大洋，產(chǎn)品以手工工藝精湛的布鞋為主。上世紀20年代“德華馨”進入了濱江道商圈，在天祥開設(shè)了第一家分店，隨后又在勸業(yè)場旁邊開設(shè)了第二家分店。當(dāng)時，一雙“德華馨”便鞋售價要1塊多大洋，相當(dāng)于今天的幾百元。1926年前后“德華馨”鞋店經(jīng)營日益火爆，一天就能銷售三四百塊大洋，遠遠超過了當(dāng)時的幾大傳統(tǒng)鞋業(yè)�！暗氯A馨”不僅成為當(dāng)時濱江道商圈最著名的鞋店，在全國也很有名氣。

    但到了上世紀80年代，隨著皮鞋市場的沖擊，越來越多的消費者開始選購皮鞋。由于市場逐漸萎縮，“德華馨”也停止了開店擴張，并于1995年中斷了生產(chǎn)，百年老店黯然退出了江湖。

    大都市流行“布鞋風(fēng)”

    隨著人們生活質(zhì)量的提高，輕便舒適的鞋子重又回到了人們的生活中，無論是跨國企業(yè)的高級白領(lǐng)，還是都市寫字樓里的時尚族，都不約而同地把布鞋穿在腳下。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來布鞋在我國很多地區(qū)非常流行，北京、江蘇、浙江、湖南、湖北、廣東、廣西等地都非常流行穿布鞋。布鞋的重新流行讓這個市場很快火了起來，去年國內(nèi)有多個布鞋品牌誕生，很多有制鞋手藝的工匠都紛紛轉(zhuǎn)向制作布鞋，市場競爭也變得相當(dāng)激烈。有消息稱，北京一家老字號布鞋店的精品布鞋售價可達近900元，已經(jīng)進入高端消費品的行列。

    有專家說，現(xiàn)在流行的布鞋與傳統(tǒng)樣式已有很大不同，它更適應(yīng)了現(xiàn)代人的審美及回歸自然的要求，品種多樣，既有傳統(tǒng)的手工“千層底”布鞋，還有皮鞋、時裝鞋等。并且，改良后的布鞋可以與多種服裝搭配，既可搭配休閑裝，也可搭配裙裝，穿著舒適、隨意，成為很多時尚人士的選擇。

    老店重生要搞加盟 

    從本月開始“德華馨”鞋店重現(xiàn)天津濱江道商圈，新開業(yè)的“德華馨”系列產(chǎn)品達到了200多種，除了保留傳統(tǒng)工藝的手工布鞋外還增加了時尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休閑鞋、家居鞋和具民族色彩的工藝布鞋等。

    新的“德華馨”面向大眾消費，每雙鞋的售價從40元到200多元不等。據(jù)介紹：“如今新‘德華馨’鞋店還吸引了不少年輕人，很多外國友人更是對充滿民族色彩的工藝布鞋愛不釋手�！�

    商家稱，重新加入市場競爭的“德華馨”將采取連鎖加盟的形式，在全國范圍內(nèi)擴張。在天津市中心的專賣店和國內(nèi)省會城市將設(shè)立直營形象店。目前上海的形象店已經(jīng)建立起來。此后還將在廣州、大連等全國其他城市發(fā)展加盟商，使“德華馨”重新回到人們的生活中。