雅安皮鞋產(chǎn)業(yè)期待重現(xiàn)輝煌

    “雅安皮鞋”曾經(jīng)是一個(gè)響亮的品牌，上世紀(jì)80年代末到90年代初，雅安男鞋與上海女鞋在聞名全國(guó)，雅安皮革總廠年產(chǎn)皮鞋200萬(wàn)雙以上，遠(yuǎn)銷歐美及東南亞，然而，在90年代末，以該廠為代表的本土皮鞋企業(yè)開始集體滑坡，輝煌不再�，F(xiàn)在，雅安皮鞋的發(fā)展如何？還能否找回過去的輝煌？

　　堅(jiān)強(qiáng)默默孕育的希望

　　上世紀(jì)80年代末到90年代初，雅安皮革總廠見證了雅安皮鞋輝煌的巔鋒。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮滾滾而來，全國(guó)各地的知名鞋品牌迅速崛起，體制陳舊，觀念和技術(shù)均嚴(yán)重落伍的雅安皮革總廠，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中倒下了，雅安皮鞋的輝煌也隨之不再。

　　不過，經(jīng)過多年的“臥薪嘗膽”，雖然如今的雅安皮鞋產(chǎn)業(yè)仍然無(wú)法與當(dāng)年的輝煌相提并論，但是仍有像“西雅達(dá)”、“楊皮匠”、“雅意.雅女”、“利奧利”等一批“新秀”脫穎而出。它們堅(jiān)守著幾代人用心血澆鑄起來的雅安皮鞋品牌，憧憬著雅安皮鞋的再次振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“楊皮匠”、“西雅達(dá)”等本土皮鞋品牌，在雅安及部分外地市場(chǎng)的知名度和市場(chǎng)占有率均排在不少外地知名品牌之上。顯然，雅安皮鞋的營(yíng)銷、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格仍然能得到不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　煩惱規(guī)模小仍是桎梏

　　“其實(shí)，我們雅安產(chǎn)的皮鞋，質(zhì)量上是過得硬的�！笔忻窭蠲粢恢贝┍镜仄放频钠ば�，他認(rèn)為，雅安皮鞋廠家欠缺宣傳力度，在規(guī)模上也大多不能和外地知名廠家相比。

    事實(shí)上，規(guī)模小的確成為了阻礙雅安皮鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。雅安皮鞋最初的200多家加工廠，現(xiàn)在碩果僅存50家左右，其中除少數(shù)中小型企業(yè)外，大多數(shù)只能稱得上手工作坊。簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)車間和設(shè)備、較落后的管理以及不完善的體制幾乎成為了通病。

　　另外，部分廠家的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不夠健全，沒有自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。殊不知當(dāng)今的市場(chǎng)是供過于求的市場(chǎng)，是消費(fèi)者的市場(chǎng)，廠家應(yīng)該主動(dòng)尋找經(jīng)銷商、代理商或開設(shè)連鎖專賣店，輔以廠家直銷點(diǎn)來構(gòu)筑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。如果品牌知名度不高，可以考慮一下競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)較少的二級(jí)乃至三級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

    探索為了再一次崛起

    “雅安皮鞋沒有根�！毖乓馄ば瑥S負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在很多雅安皮鞋企業(yè)甚至沒有自己的場(chǎng)地，僅靠租廠房進(jìn)行生產(chǎn)，擴(kuò)大規(guī)模根本無(wú)從談起。而“楊皮匠”某負(fù)責(zé)人也表示，雅安皮鞋企業(yè)都太脆弱，要想恢復(fù)元?dú)猓�需要政府的扶持。“雅安皮鞋的質(zhì)量是過硬的，但部分皮鞋款式卻跟不上潮流。我認(rèn)為在款式上應(yīng)跟進(jìn)知名品牌，實(shí)行大企業(yè)開拓款式，小企業(yè)尾隨其后。在第一時(shí)間拿到知名品牌的最新款式，可以考慮到溫州、廣州等地購(gòu)款式。”該負(fù)責(zé)人說。

　　目前，雅安各家皮鞋企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)和宣傳意識(shí)都在不斷加強(qiáng)，部分企業(yè)已經(jīng)開始嘗試開闊式的經(jīng)營(yíng)模式，使企業(yè)更具活力。先穩(wěn)固本地市場(chǎng)，再向周邊大市場(chǎng)靠近，建立更大的市場(chǎng)，才能讓“雅鞋”重新煥發(fā)出活力。