尋求資本市場洗禮 運(yùn)動(dòng)鞋們上市去

    安踏、德爾惠、361°、喜得龍、喬丹、金萊克、鴻星爾克……這一串名字曾經(jīng)以一種群體性的異軍突起方式打破了李寧在中國本土體育用品品牌中一家獨(dú)大的局面；更“巧合”的是，它們都在中國“鞋都”福建晉江土生土長但基本頂著外商獨(dú)資企業(yè)的頭銜，它們的老板大多數(shù)都姓丁，它們都熱衷于明星偶像代言，它們在CCTV5常常是“你方唱罷我登場”……

　　現(xiàn)在，它們將再一次集體出走——去尋求資本市場的洗禮。

　　本報(bào)近日從晉江市上市辦公室獲悉，未來2-3年內(nèi)，晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將呈現(xiàn)“扎堆”上市的局面，其中安踏預(yù)計(jì)將在今年上半年于香港完成上市。

　　“現(xiàn)在我鎮(zhèn)有3家鞋類企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入上市程序，爭取在2008年實(shí)現(xiàn)上市，到2010年前預(yù)計(jì)會(huì)有6到7家上市公司�！睍x江市陳埭鎮(zhèn)鎮(zhèn)長王茂泉告訴本報(bào)，該鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量占據(jù)了全國市場的近半壁江山。

　　走，上市去！

　　走在最前面的是鴻星爾克。

　　2005年11月14日，鴻星爾克在百慕大注冊新公司半年后以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集資金約2億元人民幣。但業(yè)內(nèi)人士評價(jià)這次融資“并不理想”。

　　“之所以選擇香港，主要是考慮到將來在海外市場的發(fā)展。”安踏公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　由于已經(jīng)進(jìn)入上市靜默期，安踏方面沒有透露更多的信息，而同樣在籌劃上市的喜得龍公司總裁林水盤則評價(jià)“安踏上市以后甚至可能超過李寧”。

　　業(yè)內(nèi)一位不愿具名的投行人士分析，安踏將應(yīng)該會(huì)在香港主板上市，而奧運(yùn)概念和同樣在香港上市的李寧公司的示范效應(yīng)會(huì)對安踏有一定帶動(dòng)作用。目前，李寧的股價(jià)已站上15港元，比2004年上市之初幾乎翻了三番，市盈率超過50倍，花旗估計(jì)其2007年預(yù)測市盈率在40倍左右。

　　據(jù)安踏品牌管理中心市場部經(jīng)理曾靜介紹，安踏2005年實(shí)現(xiàn)銷售額15億元，其運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品目前占全國市場13％左右份額，占據(jù)了第一的位置。而公司最新的五年計(jì)劃提出了在2010年成為中國品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的品牌、全球銷售前十的體育用品公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

　　“我們離國際品牌的距離還比較遠(yuǎn)，但是后面的追兵卻很近，必須要甩遠(yuǎn)些！”安踏公司上述負(fù)責(zé)人說。

　　但即使已經(jīng)早走一步，也不代表安踏能安枕無憂，緊隨其后的包括德爾惠、喬丹、喜得龍、匹克在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)鞋品牌也都在躍躍欲試。

　　林水盤告訴記者，按照計(jì)劃喜得龍將在2009年完成上市，融資后的目標(biāo)一要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，二要收購二流品牌。而據(jù)了解，德爾惠和喬丹的動(dòng)作可能會(huì)更快一些。

　　“很多企業(yè)都提出了上市的意向，市政府特別成立了上市企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由市長親自來抓。面臨可能的洗牌，我們鼓勵(lì)企業(yè)從資產(chǎn)經(jīng)營上升到資本經(jīng)營。”晉江市人民政府副秘書長王宏華對本報(bào)表示。

　　記者從晉江市上市辦公室獲悉，這些運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將基本確定選擇在內(nèi)地或者香港上市。而上述投行人士認(rèn)為，由于晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)大多屬于紅籌公司，國內(nèi)對紅籌上市的監(jiān)管日漸嚴(yán)厲，因此選擇在香港上市的機(jī)會(huì)很大。

　　據(jù)西南證券高級研究員張仕元預(yù)計(jì)，此類股票在香港上市的市盈率一般會(huì)在15倍左右，在國內(nèi)上市則會(huì)高一些。

　　扎堆的傳統(tǒng)

　　晉江的鞋企似乎已經(jīng)習(xí)慣了“集體行動(dòng)”。

　　在2000年左右，晉江開始涌現(xiàn)了一大批運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)，隨后，在體育明星代言、偶像代言、產(chǎn)品多元化開發(fā)、體育賽事贊助、專賣店經(jīng)營、興建工業(yè)園區(qū)等方面都保持了驚人的“齊步走”。

　　“確實(shí)有一些跟風(fēng)的因素存在，”晉江市委宣傳部王建新告訴本報(bào)，“但作為政府來說，也在有意地引導(dǎo)企業(yè)走階段性發(fā)展的道路。在品牌發(fā)展到一定的程度后，改制上市將是下一步的重點(diǎn)�！�

　　目前，在晉江市遍布了超過3000家鞋類企業(yè)，年產(chǎn)鞋達(dá)到9億多雙，從皮革、鞋材、化工原料到鞋機(jī)一應(yīng)俱全�！爱a(chǎn)業(yè)鏈條很完善，只要打一個(gè)電話，一個(gè)鞋扣一根鞋帶就來了�！卑蔡す�司負(fù)責(zé)人說。

　　經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高度集聚的特色顯然是晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前來看，企業(yè)大都采取了廣告贊助和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)同步走的發(fā)展思路，排名前十位的品牌在全國的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量一般在3000-4000個(gè)之間。

　　另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有超過40個(gè)晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌在央視體育頻道投放過廣告，贊助的體育賽事覆蓋各種球類運(yùn)動(dòng)。以喜得龍為例，先后聘請蔡振華和郭富城為品牌形象代言人，2006年銷售收入為4億多人民幣，其中3000多萬用于廣告營銷投入，大約占到銷售額的8％。

　　對于晉江運(yùn)動(dòng)鞋們在傳播上的群體現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)評價(jià)褒貶不一。而出擊資本市場，這次的統(tǒng)一行動(dòng)究竟是妙招還是險(xiǎn)招則成為最大的疑問。

　　張仕元認(rèn)為：“對于個(gè)股比較少的子行業(yè)，比較難引起分析師的關(guān)注和市場的認(rèn)同，集體上市會(huì)產(chǎn)生一定的協(xié)同效應(yīng)。”而上述投行人士則表示，由于品牌知名度相對欠缺，走勢還很難確定。

　　據(jù)悉，晉江市為扶持企業(yè)改制上市設(shè)立了專項(xiàng)資金，公司上市能獲得至少400萬的財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)在上市資質(zhì)、步驟、風(fēng)險(xiǎn)評估、經(jīng)濟(jì)調(diào)研等方面對企業(yè)進(jìn)行全面輔導(dǎo)和支持。王宏華評價(jià)說：“上市是企業(yè)和政府的共同意愿，也是晉江鞋類產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢�！�