康奈：欲為溫州女鞋“翻案”

    一向熱衷于研究皮鞋質量與工藝的中國“領先鞋王”康奈集團，最近一段時間出了不少“重量級”的新聞：牽頭組建總投資達20億元的、由國家商務部批準立項的、我國第一境外工業(yè)園區(qū)——俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)；榮獲商務部授予的“2006年度最具市場競爭力品牌”；在全球市場盛妝推出具有自主知識產(chǎn)權、三項國際領先技術的康奈“商務舒仕”系列皮鞋和康奈“限量版”珍品女鞋…… 

    康奈不愧是康奈，它的每一次出手都強力吸引著中外媒體的眼球和億萬百姓的目光！尤其是近期高調(diào)上市的康奈“限量版”女鞋，全球僅售1999雙。北京、上海、廣州，紐約、巴黎、羅馬，一時間市場反響不凡。康奈此次推出“限量版”究竟意欲何為？康奈女鞋是否能像男鞋那樣出色？康奈女鞋與廣東女鞋“孰美”？

康奈限量版女鞋走秀

    男鞋，讓康奈登上業(yè)界巔峰 

    說起康奈的“出名”，首先要從男鞋說起。1980年就下海辦鞋廠的鄭秀康，一開始就把主攻的重點放在男鞋上。在那個市場供不應求、假冒偽劣泛濫的年代，鄭秀康的鞋憑借優(yōu)良的品質和工藝在華東沿海地區(qū)包括上海市場已小有名氣。1993年，國家質量監(jiān)督局等有關部門評選“中國十大鞋業(yè)大王”。由康奈人自主開發(fā)的溫州第一款高檔歐版真皮男鞋“大利來”，在國內(nèi)同行甚至政府主管部門都有些懷疑的目光中，當仁不讓的一舉拿下“中國十大鞋業(yè)大王”稱號。這是溫州皮鞋在遭遇1987年杭州工商武林門“火燒”之后拿到的第一個國字號榮譽。 

    這一次漂亮轉身讓康奈一時驚艷整個業(yè)界，時任溫州市長稱贊康奈“打響了溫州鞋二次創(chuàng)業(yè)的第一炮”。也就是從這時開始，人們開始把關注、信服的目光投給這匹從“假冒偽劣”的重圍中沖出來的溫州“黑馬”！打上溫州制造的康奈皮鞋在許多大商場燃放的鞭炮和奏響的禮樂聲中重新進入全國各大商場。 

    自此，康奈皮鞋一步步邁向行業(yè)巔峰。1996年，中國皮革協(xié)會首次評選“中國真皮鞋王”，浙江省唯有康奈獨家登頂。1998、2000康奈蟬聯(lián)此稱號。2002、2004、2006康奈三度蟬聯(lián)“中國真皮領先鞋王”桂冠。其間又榮膺“中國馳名商標”、“中國名牌”。1998、1999、2000連續(xù)3年，康奈均從中國皮革協(xié)會捧回“真皮標志杯”全國皮鞋設計大賽男鞋特等獎，國內(nèi)同行中只有康奈連續(xù)3年奪得此項殊榮，乃至真皮標志杯被永久的贈予康奈集團。從2006年下半年開始，攜三項國際領先技術開發(fā)出的康奈“商務舒仕”系列男鞋閃亮登場后，業(yè)界再次掀起一股“康奈旋風”。應該說，不管是設計水平和制作工藝，康奈男鞋都以令人信服的事實奠定了它在中國鞋業(yè)的王者地位。 

    隨著溫州鞋業(yè)的不斷繁榮，一些后來者在男鞋方面一路追趕康奈。但康奈并沒有只關注男鞋，當家人鄭秀康發(fā)話：康奈并不是只能做好男鞋，康奈女鞋必須在市場上擁有一席之地！康奈為此做出了系統(tǒng)規(guī)劃，1997年即在開發(fā)部中專門劃出女鞋設計室�，F(xiàn)在，在規(guī)模龐大的康奈研發(fā)中心100多名研發(fā)設計人員中，女鞋部就有40多人，其中一半以上是科班出身，不少人到意大利、西班牙考察學習過。在廣州、成都、羅馬、巴黎等國內(nèi)外鞋類發(fā)達地區(qū)康奈派駐了一批精兵強將在當?shù)氐姆种�機構工作，使康奈女鞋從流行趨勢的把握到產(chǎn)品研發(fā)始終保持與國際同步。在全國“真皮標志杯”女鞋設計大賽上，康奈女鞋多次奪得一等獎�？的闻�鞋在不斷的超越中，奮力追趕著男鞋的腳步。

    女鞋，康奈要為溫州正名

顧客欣賞康奈限量版女鞋

    “有些消費者一看到康奈的老人頭像商標，就認為康奈是一個專做男鞋的企業(yè)。其實，我們男女鞋的比例是1：1，各占一半�！痹诮哟齺碜匀珖�各地的政府官員和游客時，康奈集團常務副總裁周津淼總不忘鄭重推薦康奈女鞋。的確，就目前國內(nèi)女鞋的營銷格局來看，廣州、深圳與上海、成都等地的女鞋，在業(yè)界一向頗具盛名。溫州、泉州、青島等產(chǎn)鞋基地能與此抗衡的品牌尚不多見�？的渭瘓F分管營銷的副總裁鄭萊莉告訴記者：“外界歷來認為溫州女鞋遜色于廣州、上海等地，其實溫州鞋業(yè)同樣能開發(fā)和生產(chǎn)出世界一流水準的女鞋！康奈‘限量版’女鞋一上市便引來都市時尚女性的青睞，就是很好的證明�！� 

    康奈“限量版”女鞋每款全球僅售1999雙，集中詮釋了尊貴、優(yōu)雅、舒適三大特性。目前已在國內(nèi)北京、上海、廣州等一類中心城市及美國紐約、法國巴黎、意大利羅馬、米蘭等海外重要市場的康奈專賣店內(nèi)同步上市。 

    康奈“限量版”女鞋的首要特點是“尊貴”。它粹取意大利最新流行元素，以“鞋類設計”這一“世界語言”，號召廣大都市白領女性突破辛勞、世俗與自卑的枷鎖，重新定義大眾流行，“把街道變成舞臺”，時時綻放最美一刻。它不崇尚浮夸的外觀設計，卻精心推出了柔美之線條、性感之高跟、別致之扣飾，同時配以棕黑二色，棕色尊貴雅致，黑色性感神秘，無不娓娓敘說著復古中的奢華、傳統(tǒng)里的流行，體現(xiàn)出當代白領女性的知性與優(yōu)雅，散發(fā)著成熟與純粹的無限活力。 

    在內(nèi)里，它延續(xù)了康奈“感受細節(jié)之美”的產(chǎn)品理念，充分借鑒了“康奈商務舒仕鞋”的“雙皮面微囊透氣”、“矢量鞋楦貼合”等國際領先技術：皮鞋能很好地進行“呼吸”，排出鞋腔濕氣，透氣而涼爽；由龐大的全球各類人群腳型數(shù)據(jù)庫作支撐，設計出的鞋形更加合腳，腳趾活動空間擴大，行走時雙腳振動減小，長時間行走不累，最大程度預防骨骼勞損。它打破傳統(tǒng)女鞋設計局限，采用世界先進工藝的內(nèi)置防水臺，不但使鞋款視覺簡潔美觀，更減緩了腳掌與后跟的幅度，增高層面與腳掌完全吻合，讓都市女性行走更加自然優(yōu)雅，再次折射出“以人為本”的設計精髓。 

    康奈集團董事長鄭秀康表示，康奈已有27年的發(fā)展歷史，擁有一流的技術裝備、精湛的制造工藝。此次重拳出擊女鞋，意在彰顯康奈以人為本的文化理念、深厚精湛的制造工藝和前衛(wèi)潮流的設計水準，徹底扭轉外界關于溫州鞋“陽盛陰衰”的成見，快速提升溫州女鞋在中國乃至世界鞋業(yè)市場中的地位與影響力！打響溫州女鞋，康奈責無旁貸！

康奈女鞋在溫州五馬街掛旗

    康奈女鞋，海外有“粉絲” 

    康奈傾力打造的“限量版”精品女鞋全球上市的消息經(jīng)媒體批露后，海內(nèi)外廣大消費者迅速作出反應。有的打電話到康奈總部詢問相關情況，有的在第一時間跑到當?shù)乜的蔚暌欢闷滹L采，有的搶購過來捷足先登親身體驗“限量”的美妙，有的沒有買到合適的碼號就預約訂購…… 

    兩則來自海外的訂購郵件著實讓康奈公司十分驚喜。3月10日，康奈集團收到一封從加拿大發(fā)來的電子郵件。發(fā)件人叫zhoubonnie，他說，在中國工作時，他都穿康奈皮鞋�，F(xiàn)在他到了加拿大，想知道康奈鞋在多倫多有無銷售。另外，他想訂購1雙限量版女鞋送給太太。無獨有偶，3月19日一大早，荷蘭華人周先生向康奈海外發(fā)展部打來電話，希望能訂購3雙“限量版”女鞋。因為由周先生代理的康奈專賣店即將在荷蘭首都阿姆斯特丹開業(yè)。他希望屆時能讓“限量版”這一代表康奈水準的精品女鞋進駐店堂。 

    3月20日，韓國國家電視臺新聞頻道記者兼編導KOHHEEYOUNG一行慕名來到溫州的康奈總部采訪。KOHHEEYOUNG尤其對康奈限量版女鞋青睞有加，她說：“作為記者，我親眼見證了康奈的研發(fā)實力和精湛工藝；作為女性，我感覺‘限量版’女鞋確實漂亮——我非常希望在首爾也能買到這樣的鞋子！” 

    康奈集團副總裁鄭萊莉在接受韓國記者時說，我們每推出一款新品，都是基于市場需求和企業(yè)自身技術實力，我們不做跟風者，而是做自己擅長和精通的事情，康奈限量版女鞋不僅引領當今女鞋市場潮流，更將進一步提升康奈品牌形象。鄭副總介紹，在康奈今年新春首次訂貨會上，限量版女鞋受到代理商推寵。 

    就康奈接連推出“商務舒仕”男鞋和“限量版”女鞋，溫州市鞋革協(xié)會秘書長謝蓉芳認為，憑康奈的研發(fā)和制造能力，與廣東女鞋有得一拼。這對提升溫州女鞋在行業(yè)和市場的地位是個很好的推動舉措。