“鞋都”運動鞋產(chǎn)業(yè)升級初露端倪

    作為世界重要的鞋類生產(chǎn)基地，鞋都晉江的一舉一動都能引起世界的關注。4月9日，福建喜得龍與國家體育總局體育科學研究所合作，共同開展針對中國人體育運動的研究項目，這一消息使得晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)升級的話題成為各界關注的熱點，而喜得龍則成了這次話題的引領者，這一切都是因為近年來，晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量大、銷量也大，樹立的品牌也林林總總有好幾十家，但是在飛速發(fā)展之后，整個行業(yè)也遭遇到了品牌區(qū)隔模糊，產(chǎn)品同質化，利潤率下降等發(fā)展瓶頸。

　　喜得龍總裁林水盤告訴記者：“晉江的運動鞋企業(yè)大多是通過給國外品牌做OEM而發(fā)家的，經(jīng)過一段時間的原始積累后才逐漸崛起了一大批品牌。但是這些品牌的建設模式基本一致，以致于有人戲稱明星代言加中央五套就是晉江運動鞋品牌成長模式。”相同的營銷模式和經(jīng)營模式使得晉江的絕大多數(shù)鞋企品牌和產(chǎn)品高度同質化，而且使得大家都集中在整個產(chǎn)業(yè)鏈條的制造環(huán)節(jié)，而這恰恰是利潤最低的一個環(huán)節(jié)。當一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈———研發(fā)、制造、銷售依次排序下來之后，制造環(huán)節(jié)僅占利潤的5％，依照利潤率形成一個“U”字形的曲線，晉江運動鞋企業(yè)絕大多數(shù)就在苦笑中生存著。

　　林水盤介紹，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的轉移，這一鏈條上游建設能力的缺失使得鞋都“都是鞋”的尷尬成為了晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陰霾。2006年，晉江市政府出臺了《2006年晉江市扶持外貿(mào)發(fā)展補充意見》。在這個補充意見中，晉江市政府明確地提出：如果晉江的企業(yè)獲得“中國世界名牌”，將獲得200萬元重獎。鞋都運動鞋產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)上升到了政治層面的高度。

　　同時，舉辦奧運會所帶來的“體育經(jīng)濟”概念給晉江眾多的鞋企帶來了希望，盡管有能力搭上奧運經(jīng)濟順風車的晉江企業(yè)為數(shù)不多，但是因為晉江鞋類企業(yè)主要生產(chǎn)的是運動鞋，“全民奧運”與“全民體育”的開展將喚醒更多人的運動意識，這將大大擴大晉江運動鞋企業(yè)的市場蛋糕。

　　“晉江的運動鞋企業(yè)應該抓住這次奧運機遇，通過提高自身的研發(fā)能力，開發(fā)設計出適合中國人運動的運動鞋，這樣一方面能大大促進“全民體育”的推動進程；另一方面也可以通過積累研發(fā)能力實現(xiàn)晉江鞋企向產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的轉移。”林水盤說，“全民奧運”是晉江運動鞋企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級難得而且必須把握住的一次機會。

　　為了提高研發(fā)實力，喜得龍與國內多家國家級的科研院所形成了合作關系。通過與國家級科研院所合作，喜得龍研制成功了足部形態(tài)測量儀與三維運動平衡測量儀，并且在全國12省范圍內開展“全民腳型數(shù)據(jù)測量活動”。之后這些儀器將隨根據(jù)腳型測量所得數(shù)據(jù)設計出來的新產(chǎn)品派發(fā)到各個銷售終端，消費者在買鞋之前可以先測量自己的腳型，然后根據(jù)自己的腳型選擇合適的鞋子，愛好運動的消費者還可以先測量自己的運動特點，根據(jù)自己的運動特點選擇合適的鞋子。喜得龍以這種人性化的設計理念滿足消費者的個性化需求，最終使消費者將這種買鞋方式固化成自己的消費習慣以至生活方式。

　　而且這種測量還跟以前為專業(yè)運動員進行測量定制儀器不一樣，這種專業(yè)的儀器省卻了以前人工測量和設計的過程，人們只需要將腳踩上去，現(xiàn)場就可以得出自己的腳型數(shù)據(jù)，這樣一來定制服務的門檻就完全被消除了，任何一個人都可以根據(jù)自己的腳型享受定制服務。

　　“國家體育總局體育科學研究所與我們合作開發(fā)腳型數(shù)據(jù)測量儀，開展全民腳型數(shù)據(jù)測量和收集工作，也正是符合推動全民健身與全民奧運的宗旨的�！毕驳谬埩挚傉f，“我們通過與國家相關單位的合作，一方面提升了我們企業(yè)的科研實力，有利于我們以后的產(chǎn)業(yè)升級；另一方面也為全民參加體育鍛煉提供了運動鞋方面的健康保障，推動了全民奧運。只有我們的全民體育事業(yè)發(fā)展起來了，我們的民族才能欣欣向榮，我們的企業(yè)才能獲得長足發(fā)展的動力。”

　　在產(chǎn)業(yè)升級的道路上，喜得龍顯然比其他同行走得快，喜得龍這次進行腳型數(shù)據(jù)測量雖然在世界上來看并非首創(chuàng)，但在國內運動鞋企業(yè)里絕對是頭一家。國外一般是對專業(yè)運動員采集腳型數(shù)據(jù)，專門定制運動鞋，國內能享受鞋子定制服務的也大多是專業(yè)運動員。喜得龍這次聯(lián)合體科所研制出腳型測量儀，進行全民腳型數(shù)據(jù)采集顯然是破天荒的。