鴻星爾克：五項(xiàng)舉措全面國(guó)際化

    為迎接北京奧運(yùn)，日前鴻星爾克集團(tuán)制訂了一些奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，完成了五項(xiàng)重大舉措，以求品牌全面國(guó)際化。

　　據(jù)介紹，這五項(xiàng)措施分別為：與中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官網(wǎng)暨鄭潔、晏紫官方網(wǎng)站簽約贊助，與中國(guó)女子舉重隊(duì)48公斤級(jí)簽約贊助，與朝鮮奧委會(huì)達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與德國(guó)空間設(shè)計(jì)公司簽約合作，與雅虎體育簽約合作。

　　在這些舉措中，最吸引眼球的無疑是“與朝鮮奧委會(huì)達(dá)成合作”及“簽約贊助中國(guó)女子舉重隊(duì)”。

　　據(jù)介紹，未來鴻星爾克將向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備。朝鮮運(yùn)動(dòng)員除身穿鴻星爾克運(yùn)動(dòng)裝備在賽場(chǎng)上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也由其提供；如果朝鮮運(yùn)動(dòng)員獲牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎(jiǎng)。另外，由于2008年奧運(yùn)會(huì)首金將在女子48公斤級(jí)舉重比賽中誕生，而中國(guó)在這項(xiàng)目上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，屆時(shí)比賽也必將吸引國(guó)人關(guān)注。為此鴻星爾克選擇贊助中國(guó)女子舉重隊(duì)48公斤級(jí)。

　　鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮光表示，企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)積累了雄厚的品牌資源，擁有比較完備的品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，而訴求單一產(chǎn)品層面的“科技領(lǐng)跑”原有品牌理念，已經(jīng)無法將眾多品牌資源有效發(fā)揮，不足以繼續(xù)滿足消費(fèi)者更高的精神追求。

　　“想要保持企業(yè)的高速發(fā)展，必須重新塑造一個(gè)嶄新的，能夠?qū)�奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費(fèi)者的個(gè)性追求，完美結(jié)合起來的品牌靈魂�！眳菢s光說。

　　記者了解到，除鴻星爾克贊助朝鮮奧委會(huì)外，另已有泉州體育品牌也與其他國(guó)家奧委會(huì)達(dá)成合作協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即將到來的北京奧運(yùn)，無疑為蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)注入了興奮劑，屆時(shí)部分企業(yè)將成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，躋身國(guó)際體育品牌巨頭的行列。從這個(gè)意義上來說，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外奧委會(huì)的合作，對(duì)品牌自身的發(fā)展乃至整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走向成熟都有深遠(yuǎn)意義———借力奧運(yùn)營(yíng)銷，迅速提升品牌，增強(qiáng)品牌影響力，真正實(shí)現(xiàn)民族品牌與奧運(yùn)市場(chǎng)的有機(jī)融合。