成都鞋業(yè)的大貿(mào)之路

    “與俄羅斯采購商簽下訂單，今后就不用通過灰色清關(guān)，不用再在俄羅斯擺小地攤了。”4月22日，剛剛和俄羅斯采購商簽下一筆大訂單，卡美多鞋業(yè)的一位負責(zé)人興奮之情溢于言表。  

    與他一樣偷著樂的，還有成都其它20多家鞋業(yè)企業(yè)的老板們，據(jù)統(tǒng)計，在此次參展的49家生產(chǎn)企業(yè)中，有22家鞋企都拿到了俄羅斯采購商們的訂單，合約總金額超過1000萬美元。

　　洽談會取得了豐碩的成果，中俄雙方實現(xiàn)雙贏。成都女鞋的國際化大貿(mào)之路拉開了序幕……

　　以會為媒 成都鞋閃亮國際舞臺

　　據(jù)了解，“2007中國女鞋之都中俄鞋業(yè)貿(mào)易洽談會”，吸引了俄羅斯知名鞋業(yè)經(jīng)銷企業(yè)AnalpaInc等50余家采購商來蓉，據(jù)武侯區(qū)鞋都管委會書記曾錦戈介紹，此次將俄羅斯采購商“請進來”，舉辦專業(yè)的貿(mào)易洽談會，就是轉(zhuǎn)變成都鞋業(yè)單一的、灰色的、被動的傳統(tǒng)貿(mào)易模式，走國際化“大貿(mào)”之路，推動雙邊正常鞋貿(mào)渠道的建立，開拓成都鞋走進俄羅斯市場的新途徑，謀求成都鞋業(yè)在“新政”下出口到俄羅斯的新發(fā)展。同時，由此拓展到與世界上更多國家的采購商進行此類專業(yè)貿(mào)易洽談，更廣泛地開展對外經(jīng)貿(mào)合作。通過專業(yè)貿(mào)易洽談會的平臺，讓成都鞋通過正規(guī)渠道正式登上國際貿(mào)易的大舞臺，走上成都鞋業(yè)發(fā)展之路堅實的一步，同時將路走得更寬、更遠。

　　貿(mào)易洽談會上，武侯區(qū)還與俄羅斯達成了鞋業(yè)貿(mào)易發(fā)展合作協(xié)議，在俄羅斯有關(guān)方面的協(xié)助下，成都將組團參加莫斯科國際專業(yè)鞋展（MOSSHOES），并以獨立展位亮相。據(jù)悉，國際專業(yè)鞋展MOSSHOES自1997年開始舉辦，1999年開始在莫斯科市中心舉辦，現(xiàn)在每年舉辦四次（每季度一次），是具有國際性、高水準的專業(yè)鞋業(yè)展銷盛會。據(jù)四川西部鞋都公司總經(jīng)理黃富豪介紹，“走進MOSSHOES，就可以獲得更多的信息和訂單，這不僅表明了俄羅斯市場對我們成都女鞋的肯定和認可，更表明了成都女鞋以‘大貿(mào)’為依托開始閃亮國際舞臺�！�

　　品牌作戰(zhàn) 成都鞋“內(nèi)外兼修”

　　“過去成都鞋多以邊貿(mào)為主渠道，重‘外單’而輕內(nèi)銷。通過政府的積極引導(dǎo)，現(xiàn)在成都鞋開始走品牌之路，‘內(nèi)外兼修’了�！睋�(jù)武侯區(qū)商務(wù)局局長唐恭學(xué)介紹，在市領(lǐng)導(dǎo)、市商務(wù)局等部門的大力支持下，經(jīng)過深入細致的企業(yè)——商場的對接工作，4月15日，成都女鞋的著名品牌“卡美多”女鞋擺上了伊藤洋華堂的銷售專柜，這標志著成都女鞋以自營品牌在本地大型商場銷售邁開了第一步，實現(xiàn)了“零”的突破。

　　據(jù)悉，成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，已形成了“四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯”的良好發(fā)展態(tài)勢，武侯區(qū)鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過70余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)；其中女鞋產(chǎn)量位居全國第三位，2006年獲得“中國女鞋之都”的區(qū)域品牌稱號。但由于長期以來，大多數(shù)武侯鞋業(yè)企業(yè)重外銷而輕內(nèi)銷，重貼牌而輕創(chuàng)品牌，形成了“成都無名鞋”的市場誤導(dǎo)。為了打破這種“墻內(nèi)開花墻外香”的局面，樹立成都女鞋品牌形象，促進成都鞋業(yè)快速健康發(fā)展，武侯區(qū)商務(wù)局、鞋都管委會、四川西部鞋都公司等相關(guān)部門積極在企業(yè)和商場之間穿針引線。下一步，他們還將與市商務(wù)局一道，進一步協(xié)助成都女鞋進入王府井、摩爾百盛、太平洋等更多的本地大商場銷售，使成都女鞋被越來越多的消費者所接受，走入“內(nèi)外兼修”良性貿(mào)易之路。

　　“腦部”發(fā)力 成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

　　實現(xiàn)成都鞋業(yè)國際化大貿(mào)的目標，成都鞋業(yè)在增強品牌實力，培育完善的產(chǎn)業(yè)鏈上還有很長的路要走。據(jù)悉，我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅持以“一都兩園”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和格局，即在武侯區(qū)建立鞋業(yè)的“大腦”，設(shè)立設(shè)計、研發(fā)、信息、貿(mào)易、人力培訓(xùn)等多級大腦，做強核心競爭力；在崇州市、金堂縣兩個區(qū)市縣建設(shè)生產(chǎn)廠區(qū)，而這兩（市）縣都有發(fā)展鞋業(yè)的很重要的材料資源和技術(shù)資源、人力資源，對于做大鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有很大的作用。三地的合作，將大大加強產(chǎn)業(yè)的帶動和升級。

　　目前，武侯區(qū)正積極打造五中心一基地，即貿(mào)易中心、品牌展示中心、研發(fā)設(shè)計中心、人才培訓(xùn)中心、信息及中介服務(wù)中心和一個知名品牌企業(yè)生產(chǎn)基地，形成產(chǎn)業(yè)配套齊備、功能齊全、與國際接軌的產(chǎn)業(yè)平臺，培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“腦中心”，帶動整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，武侯區(qū)除了通過培育本土自主品牌企業(yè)和引進國際國內(nèi)知名企業(yè)，聚集50家左右的品牌企業(yè)打造集群外，該區(qū)的大多數(shù)鞋業(yè)制造企業(yè)將遷移到崇州、金堂。今年上半年，該區(qū)將完成鞋都工業(yè)園中心區(qū)景觀大道打造，使其成為全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)、鞋業(yè)文化特色景觀大道；將參加1至2次國際鞋業(yè)展會和3至4次國內(nèi)大型專業(yè)展會；將繼續(xù)辦好中國女鞋之都國際采購節(jié)暨文化節(jié)。四川西部鞋都公司運營的中國女鞋之都·品牌企業(yè)基地正努力加大功能建設(shè)，努力成為成都鞋業(yè)“武侯建都，周邊建園”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的中心示范區(qū)，其國際貿(mào)易中心、產(chǎn)業(yè)配套區(qū)、鞋材交易區(qū)、商務(wù)辦公配套區(qū)都在加緊建設(shè)之中。崇州和金堂的園區(qū)建設(shè)正積極推進。

　　“腦部”發(fā)力，以都帶園，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈日益發(fā)展和完善，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)快速升級。

　　從走出去、引進來，再到走出去，成都鞋業(yè)發(fā)展的軌跡已充分說明：在當(dāng)前激烈的鞋業(yè)競爭中，成都的鞋只有勇敢地面對挑戰(zhàn)，主動走出去和貿(mào)易商協(xié)調(diào)溝通、加強合作，把訂單引進來，把產(chǎn)品賣出去，才能先一步搶占市場，獲取成都女鞋應(yīng)該取得的市場份額。

　　雖然成都的鞋業(yè)發(fā)展水平離沿海城市還有差距，但幸運的是，在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這個嬗變過程中，成都鞋業(yè)已經(jīng)認識到了前進的方向，在政府的積極引導(dǎo)和大力扶持下，一大批鞋業(yè)行業(yè)組織和知名鞋企已經(jīng)勇敢地站了出來，主動迎接挑戰(zhàn)，并取得了第一次戰(zhàn)役的勝利。

　　不斷地走出去，把我們的優(yōu)勢亮出來，是成都鞋業(yè)發(fā)展的必然；“內(nèi)外兼修”，品牌作戰(zhàn)，是成都鞋業(yè)提檔升級的必然。國際化大貿(mào)是發(fā)展的方向，成都鞋業(yè)，沿著既定的方向，一直走下去，一定會獲得意外的驚喜。