歐洲鞋業(yè)巨頭強(qiáng)攻北京市場

    5月10日,北京戴希曼鞋城開始招聘員工,據(jù)悉,北京戴希曼鞋城3家鞋店總錄用人數(shù)5000名,其中動物園店6月份將錄用1500名員工。這標(biāo)志著歐洲最大的鞋業(yè)連鎖企業(yè)戴希曼公司(Deichmann)聞名于世的經(jīng)營模式將來到北京。

    據(jù)了解,德國戴希曼公司已有90年的歷史,作為歐洲最具知名度的連鎖零售企業(yè),戴希曼如今已擁有2000多家分店,分布在全球12個(gè)國家,年銷售1億雙鞋,銷售額約30億歐元(約300億元人民幣)。在德國,到處都可以看到戴希曼鞋店。人人知道這是鞋業(yè)中的阿爾迪,以價(jià)廉物美、面向大眾著稱,所以人們親切地稱之為“平民鞋”,戴希曼的經(jīng)營模式可以說風(fēng)靡歐洲。

    如今的單位招聘員工,往往有年齡、學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)、戶籍等方面的限制,但北京戴希曼卻沒有這方面的限制,明確應(yīng)聘者只要服務(wù)態(tài)度好、敬業(yè)精神好、忠誠度較高就符合條件,只錄取認(rèn)同戴希曼理念、價(jià)值觀的應(yīng)聘者。

    北京戴希曼不僅在錄用一線員工任職條件上令人耳目一新,而且開出的員工待遇更令人眼睛為之一亮。同樣是銷售員,一般企業(yè)待遇每年為1.2萬元,如果除去開支6000元,員工有6000元的積蓄,而戴希曼員工平均每年待遇在5萬元以上。從北京戴希曼鞋城網(wǎng)站上,我們看到保潔員、搬運(yùn)工、保安員、電梯工等最普通崗位員工的年待遇在3萬元以上至6萬元,而銷售員、前臺、物業(yè)維修、統(tǒng)計(jì)等崗位年薪在4萬元以上至10萬元,管理層待遇則在8萬元以上至15萬元。可以說待遇是十分誘人的。

    北京戴希曼德籍董事長成沃賓在接受采訪時(shí)說,他對中國鞋業(yè)市場已經(jīng)有長達(dá)10年的考察和研究。他認(rèn)為,未來中國是世界上最龐大的鞋業(yè)零售市場之一,但中國鞋業(yè)零售與歐洲相比差距比較明顯。在中國,產(chǎn)品從出廠到顧客手中往往流通環(huán)節(jié)太多,造成流通成本太高,產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量很難監(jiān)控。而戴希曼積累了豐富的綜合管理和成本控制經(jīng)驗(yàn),所出售的鞋均以集團(tuán)訂貨形式直接向制造商采購。流通環(huán)節(jié)越少,成本就越低,價(jià)格才能更便宜,因此戴希曼在中國市場會很具競爭力。同時(shí)他認(rèn)為,隨著城市化、工業(yè)化、社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快和2008年北京奧運(yùn)會的即將舉行,中國的市場將成為世界的焦點(diǎn)。戴希曼登陸中國市場,正是看中了中國龐大的市場和社會經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)事業(yè)的長足發(fā)展與美好遠(yuǎn)景。