體博會(huì)上驚見(jiàn)——國(guó)際大牌“低價(jià)”入市

　　憨態(tài)可掬的維尼熊在“迷你足球”上露出甜美的微笑；文靜的米妮揮拍上陣、奮力“廝殺”……迪斯尼公司在第20屆體博會(huì)上在帶給人們視覺(jué)享受的同時(shí)，也昭告天下———2007年，華特·迪士尼公司與香港華興創(chuàng)業(yè)有限公司合作，推出“迪士尼運(yùn)動(dòng)天地”。他們以米奇、公主、維尼熊等著名卡通形象為元素，把籃球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、輪滑、健身等運(yùn)動(dòng)用品，和“歡樂(lè)共享、夢(mèng)想成真”的迪斯尼文化、勇敢拼搏的運(yùn)動(dòng)精神相結(jié)合，努力為4歲至12歲的兒童、青少年及18歲至35歲的女子，打造一個(gè)健康、安全、充滿(mǎn)個(gè)性的運(yùn)動(dòng)樂(lè)園。

　　“為什么是18歲至35歲的女子？”

　　“因?yàn)樗齻兇蟛糠质强粗�迪斯尼卡通片長(zhǎng)大的人，對(duì)我們的品牌有一定的忠誠(chéng)度。”迪斯尼公司的亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人特別強(qiáng)調(diào)，其運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品將在中國(guó)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，其價(jià)格定位將適合大眾的接受能力，即“好看好用不貴”。據(jù)悉，“迪斯尼運(yùn)動(dòng)天地”專(zhuān)賣(mài)店2007年5月以特許經(jīng)銷(xiāo)的形式在全國(guó)范圍內(nèi)招商，計(jì)劃2007年授權(quán)至50家店，2008年至300家店，2009年達(dá)到500家專(zhuān)賣(mài)店的規(guī)模。

　　與迪斯尼“低價(jià)”進(jìn)軍體育類(lèi)產(chǎn)品相同的是，成立于1817年、始創(chuàng)于英國(guó)的世界頂尖級(jí)足球品牌邁塔（Mitre）也亮相體博會(huì)，并將于數(shù)月后攜其“入門(mén)級(jí)”產(chǎn)品正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。何為“入門(mén)級(jí)”產(chǎn)品？一只迷你足球的零售價(jià)20元，一款經(jīng)典足球的最高零售價(jià)是299元；一個(gè)采用杜邦面料做成的多功能雙肩背包，市場(chǎng)價(jià)是299元，而這款背包兼具放置衣物、足球鞋和足球的功能，美觀(guān)而實(shí)用……

　　在輪滑鞋中有汽車(chē)界法拉利之稱(chēng)的Roces，今年也開(kāi)始調(diào)整自己的價(jià)格體系，準(zhǔn)備進(jìn)行不同程度地下調(diào)價(jià)格。這些國(guó)際大牌針對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)制定的適合大眾消費(fèi)群的價(jià)格體系，直接挑戰(zhàn)著人們“便宜沒(méi)好貨、好貨不便宜”的消費(fèi)理念，讓消費(fèi)者在驚訝之余收獲了一份驚喜。問(wèn)題也隨之而來(lái)——低價(jià)的大牌貨品質(zhì)如何？

　　據(jù)數(shù)月前拿下了這三家授權(quán)商資格的香港華興創(chuàng)業(yè)有限公司的人員介紹，該公司在亞太地區(qū)擁有30多年的體育用品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，他們是從與之合作過(guò)的十多家知名品牌中篩選出來(lái)的這三家，因?yàn)樗麄儞碛泄餐�的特質(zhì)，注重自身品牌的維護(hù)，對(duì)自己的產(chǎn)品極端負(fù)責(zé)�！八麄兊牡蛢r(jià)產(chǎn)品都按照其公司總部的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，是性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品。之所以低價(jià)，其用意是希望能夠快速地、全面地打入中國(guó)市場(chǎng)，培育自己品牌的消費(fèi)者。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這是他們培育、開(kāi)拓市場(chǎng)的行為�！�

　　記得歐洲最大的運(yùn)動(dòng)超市剛剛在國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)時(shí)，消費(fèi)者們?cè)隗@嘆其貨真價(jià)低的同時(shí)，很快就習(xí)慣了去那里購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品。如今，國(guó)際“大腕”們開(kāi)始打出“保質(zhì)低價(jià)牌”。那么，我們的本土企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)“低價(jià)”成為他們手中的利器時(shí)，我們又該如何？