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富貴鳥斥資2500萬(wàn)美元進(jìn)行新項(xiàng)目研發(fā)

2007-06-21 09:40:31 來(lái)源:東南早報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    近日富貴鳥斥資2500萬(wàn)美元啟動(dòng)新項(xiàng)目。

    近一個(gè)時(shí)期,泉州知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心,逐漸形成一種以重金投入研發(fā)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)氛圍。其中,富貴鳥的服飾研發(fā)中心近日進(jìn)入前期項(xiàng)目工作階段。

    此前,福建蓋奇集團(tuán)在上海東華大學(xué)科技園購(gòu)置整幢辦公樓作為研發(fā)及營(yíng)銷中心;海天輕紡集團(tuán)將研發(fā)中心設(shè)于東華大學(xué)科技園;洲克服飾有限公司則在上海設(shè)立研發(fā)中心。專家認(rèn)為,泉州知名紡織服裝企業(yè)的種種舉措,顯示這一行業(yè)的新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期。

    據(jù)了解,富貴鳥的服飾研發(fā)中心作為第十屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)的配套項(xiàng)目,在今年4月18日正式簽約,計(jì)劃投資2500萬(wàn)美元。該項(xiàng)目將建設(shè)3座樓,包括1座辦公樓、1座研發(fā)中心和1座宿舍生活樓,預(yù)計(jì)2009年投產(chǎn)。

    富貴鳥服飾公司總裁洪輝煌透露,該研發(fā)中心是作為獨(dú)立項(xiàng)目進(jìn)行籌建的。先前,由于富貴鳥力求在業(yè)界打造“產(chǎn)品整合專家”的形象,從2004年開(kāi)始,該公司就陸續(xù)在全國(guó)各地設(shè)立研發(fā)中心。富貴鳥服飾公司營(yíng)銷總監(jiān)萬(wàn)金權(quán)表示,在公司總部所在地建設(shè)的服飾研發(fā)中心,與赴異地組建單品開(kāi)發(fā)中心的功能不同,前者將主要定位在整合更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、款式設(shè)計(jì)等方面產(chǎn)生更多原創(chuàng)的東西,推動(dòng)其品牌與國(guó)際化潮流接軌,生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的服裝產(chǎn)品,改變同質(zhì)化傾向。

    業(yè)內(nèi)人士分析指出,泉州知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心的原因主要有:隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,休閑男裝市場(chǎng)日趨同質(zhì)化,赴異地整合的優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)資源仍無(wú)法滿足品牌企業(yè)差異化發(fā)展的需要;其次,縱觀全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史,國(guó)際大牌90%是設(shè)計(jì)師品牌,研發(fā)與設(shè)計(jì)成為品牌提升的關(guān)鍵要素;再次,閩派服裝要持續(xù)提升,除了繼續(xù)鞏固渠道建設(shè)、提升品牌知名度之外,目前最重要的是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和制造,因?yàn)橛泻玫漠a(chǎn)品才能為品牌加分。

    行業(yè)人士分析,每到泉州服裝企業(yè)開(kāi)訂貨會(huì)之前,品牌企業(yè)都紛紛跑到廣州和溫州等地去組貨,組來(lái)組去,貨都差不多。比如,泉州很多知名品牌的羊毛衫就是在南安貼牌加工的。有業(yè)內(nèi)人士甚至這么說(shuō),如果把很多品牌服裝的商標(biāo)除掉,誰(shuí)也不知道這件衣服是哪家公司生產(chǎn)的,這說(shuō)明中國(guó)男裝市場(chǎng)的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重。

    華僑大學(xué)人文與公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)楊楹教授認(rèn)為,泉州服裝品牌企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,并不是生產(chǎn)外包的原因,而是自身研發(fā)設(shè)計(jì)能力不強(qiáng),在面料搭配、產(chǎn)品質(zhì)量、款式風(fēng)格和技術(shù)指標(biāo)上沒(méi)有一套獨(dú)立的系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)。他說(shuō),很多國(guó)際大牌也都是在中國(guó)貼牌制造,但這些國(guó)際大牌的產(chǎn)品很少雷同,就是因?yàn)樗鼈兊钠髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)非常成型,有自身的獨(dú)特風(fēng)格。

    因此,對(duì)于知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心,楊楹建議,研發(fā)中心的重點(diǎn)是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和款式設(shè)計(jì)上,企業(yè)要把握機(jī)遇制定專屬于其品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)參數(shù)!斑@才是最關(guān)鍵的!彼f(shuō)。

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