中國鞋找到新出路

　　雖然受歐盟反傾銷政策的影響，最近一段時間以來輸歐皮鞋訂單受到?jīng)_擊，但我國的一些制鞋企業(yè)開始用調(diào)整產(chǎn)品種類和轉移出口地區(qū)等方式來減小企業(yè)所受影響，并取得了不錯的成效，外銷形勢普遍被看好。在亞洲中心地帶，喜歡穿中國鞋的中亞人越來越多。相對于國外同類產(chǎn)品而言，質(zhì)量上乘、款式時尚、品種繁多的中國鞋，深受中亞各國消費者的青睞。

　　僅2006年從新疆口岸出口的鞋類產(chǎn)品價值達到9.63億美元，這個數(shù)字是中國鞋類出口重地溫州市當年鞋出口量的近一半，而這個市場的潛力毫無疑問正在被越來越多的商人所重視。

　　尋找新的出口地區(qū)

　　2006年初，歐盟在對我國部分鞋類產(chǎn)品征收了為期半年的臨時反傾銷稅后，又于10月7日起對中國產(chǎn)皮鞋開始征收為期兩年的16.5%的正式反傾銷稅。我國鞋類的出口已經(jīng)受到了非常嚴重的影響，一些傳統(tǒng)的鞋業(yè)出口口岸業(yè)務量開始萎縮。但與此同時，毗鄰八國的新疆卻掀起了鞋類出口的熱潮：隨著鞋類商品出口貿(mào)易額的逐年攀升，中國鞋的出口檔次也不斷提高，鞋類品種、款式、型號、花色日益豐富，消費市場不斷擴大。

　　烏魯木齊海關提供的數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來，新疆口岸鞋類及其產(chǎn)品出口量大價值高，特點鮮明。

　　中國鞋從新疆口岸向西出口一直是近年來的一大出口趨勢，但出口額驟增始于2005年。當年，新疆口岸出口鞋類價值8.84億美元。2006年，又有價值9.63億美元的中國鞋出口中亞及俄羅斯市場，同比增長8.9%。與此同時，鞋類產(chǎn)品如鞋跟、鞋底及鞋面等零件出口也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。

　　與之相伴隨，中國出口鞋類的檔次得到了提高，品種也更加豐富。這主要緣于中亞國家居民生活水平的改善，對日常消費品的質(zhì)量要求在逐步提高。一項統(tǒng)計顯示，2004年，新疆口岸出口的鞋子平均單價僅2.83美元，2005年為3.2美元，2006年漲至4.33美元。出口鞋類品種也不斷豐富，2004年主要為仿皮鞋和運動鞋，2006年開始增加了涼鞋、便鞋、工裝鞋等十余個品種。

　　中國鞋全面開辟西部市場不僅面對中亞諸國及俄羅斯。除在中亞哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等國家保持穩(wěn)定市場的同時，中國鞋已經(jīng)開始在南亞的巴基斯坦占有一席之地。2006年，中國對巴基斯坦出口鞋類近900萬雙，占南亞地區(qū)出口總數(shù)的近兩成。

　　中國鞋靠質(zhì)量取勝

　　據(jù)了解，截至目前，在哈薩克斯坦、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國家市場上銷售的鞋子中，98%是進口鞋，其中中國生產(chǎn)的鞋子由于質(zhì)量日益提高而占據(jù)了這些國家和地區(qū)鞋類進口量80%的份額。

　　在這些國家和地區(qū)中，雖然俄羅斯鞋業(yè)發(fā)展略快，但由于生產(chǎn)工藝和款式比較落后，至今只有幾家皮鞋廠正常開工，大多數(shù)鞋廠設備嚴重老化，數(shù)千萬人穿的鞋幾乎完全依靠中國進口。一些來中亞考察的商人紛紛發(fā)現(xiàn)，中亞市場的發(fā)展之快讓人出乎意料。更重要的是，中亞有近6000萬人口的市場，對中國鞋類產(chǎn)品依賴性非常強。中國鞋不僅能從數(shù)量上滿足他們的需求，質(zhì)量的提高也是決定因素。中國鞋在中亞采購商眼中擁有極高的商業(yè)價值，“假如我們放棄從中國進口，在本國生產(chǎn)，由于生產(chǎn)工藝、勞動力價格等原因，生產(chǎn)成本會遠遠大于從中國進口的鞋類。”一位采購商說。

　　隨著中亞各國生活水平的提高，中國出口的仿皮鞋的質(zhì)量和款式已漸漸不能滿足這些國家消費者的需求。因此，最近兩年來，中國生產(chǎn)的質(zhì)量較高、款式較新的鞋類產(chǎn)品取代了以往價格低廉的仿皮鞋，成為中國出口中亞及俄羅斯市場的主流鞋類產(chǎn)品，無論從質(zhì)量還是款式上已經(jīng)超過了土耳其的產(chǎn)品，受到了中亞及俄羅斯消費者的好評。

　　看中西部新商機

　　新疆對外經(jīng)濟貿(mào)易合作廳政研室主任黃平晁分析認為，中國商品鞋大規(guī)模轉道新疆出口中亞及俄羅斯市場，已經(jīng)形成了貿(mào)易通道，這是中國鞋商在東部出口受阻后開展的“自救”行動，這也是中國商品鞋“西進”運動的開始。

　　他認為，當前，中國鞋業(yè)生產(chǎn)廠商在借助新疆口岸及邊境合作為平臺，搶占中亞及俄羅斯市場的同時，應該就近在新疆沿邊建立中國鞋加工區(qū)，將鞋類半成品及組件運抵新疆，使鞋業(yè)生產(chǎn)前移，與銷售市場直接對接。此舉可使中國鞋商在控制鞋業(yè)生產(chǎn)成本的同時，就近控制市場風險。

　　新疆是我國直接毗鄰中亞諸國的唯一省區(qū)，中亞及俄羅斯客商在新疆直接采購的比重很大，在新疆設廠，便于采購商們直接采購訂貨，實行訂單式生產(chǎn)，減少中國鞋商出口的可控風險，可以有效規(guī)避國際鞋業(yè)市場風險，也便于外貿(mào)企業(yè)直接報關報檢。

　　長期從事對外經(jīng)貿(mào)研究的黃平晁還認為，我國鞋商如果在新疆開展來料加工項目或是將國內(nèi)的皮革、布料、輔料輸送到中亞國家進行境外加工，款式設計和國際流行趨勢再符合發(fā)展潮流，那么，在中亞市場上的中國鞋一定會更具有競爭優(yōu)勢，市場份額還會進一步擴大。

　　此間外貿(mào)人士還提醒東部鞋商，中國鞋在中亞及俄羅斯市場應主打“品牌戰(zhàn)”。目前在哈薩克斯坦　　等中亞國家的市場上，中國鞋以中低檔的產(chǎn)品為主，以低價競爭，阿拉木圖的精品鞋店，主要銷售標有歐洲產(chǎn)地的產(chǎn)品，實際上這些品牌的生產(chǎn)廠家還是在中國，中國鞋在哈薩克斯坦及整個中亞市場還沒有擺脫品牌雜、價位低的問題。

　　此外，中國鞋進軍中亞及俄羅斯市場，應事先進行市場調(diào)研，根據(jù)消費地的消費習慣、偏好生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。在中亞各國，款式新穎、時尚、價格便宜的中國休閑皮鞋頗受消費者喜愛。我國鞋類生產(chǎn)廠商應瞄準中亞市場的消費需求，及時調(diào)整出口鞋類的款式、型號、花色等，積極開展中亞及俄羅斯鞋類市場調(diào)研，針對這些國家和地區(qū)的地域和民族特色，生產(chǎn)適銷對路的主打產(chǎn)品，例如鮮見于國內(nèi)市場的44、45碼鞋子，在出口產(chǎn)品中非常普遍。