戴希曼鞋城涉嫌“惡炒”

    “保潔員年薪4萬、銷售組長(zhǎng)年薪8萬至10萬”——以高薪的轟動(dòng)效應(yīng)達(dá)到炒作目的北京戴希曼投資擔(dān)保有限公司按計(jì)劃自曝黑幕，完成了“自我第一炒”。7月3日，本報(bào)率先報(bào)道了工商部門調(diào)查北京戴希曼公司涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和發(fā)布虛假?gòu)V告的新聞，引起各界廣泛關(guān)注。

　　昨天本報(bào)記者再次獨(dú)家拿到了該公司的“開業(yè)前策劃方案”——一份“自潑臟水”炒作的詳細(xì)計(jì)劃。

　　質(zhì)疑是冒牌公司引起爭(zhēng)議，使媒體爭(zhēng)相報(bào)道，再刊登聲明……北京戴希曼鞋城在開業(yè)前的策劃方案中，把自身先定位為涉嫌“冒牌公司”，這個(gè)在7月初到7月中旬進(jìn)行的分步驟活動(dòng)取名為“告發(fā)冒牌公司活動(dòng)”。“巧合”的是，這些事件均“按步驟”一一發(fā)生。

　　與以往企業(yè)宣傳愛“貼金”不一樣，現(xiàn)在一些企業(yè)采取的卻是敢于“自潑臟水”的手法，為的是打響知名度，擴(kuò)大眼球效應(yīng)。針對(duì)企業(yè)這種惡意炒作的行為，法學(xué)界專家認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來說，這實(shí)際上也是一種“造假”，應(yīng)該予以重罰。

　　據(jù)了解，目前西城工商分局正在對(duì)戴希曼鞋城涉嫌商標(biāo)侵權(quán)以及惡意炒作一事進(jìn)行調(diào)查取證。工商人員表示，一旦情況屬實(shí)，處罰決不手軟。

　　策劃“打假”、“維權(quán)”

　　昨天，本報(bào)記者從北京戴希曼公司拿到一份公司企劃部制定的“開業(yè)前整體計(jì)劃日程表”，這份策劃案詳細(xì)列出了每個(gè)項(xiàng)目的任務(wù)、目標(biāo)、達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)、起止日期等。在“告發(fā)冒牌公司活動(dòng)”中“設(shè)計(jì)”的7月5日到10日，將有一份聲明發(fā)布。果然，記者查詢到，確實(shí)有媒體近期發(fā)布了“聲明”消息，該公司稱德國(guó)戴希曼并沒有在中國(guó)注冊(cè)“戴希曼”商標(biāo)，因此公司不存在冒用商標(biāo)的問題。該公司稱只是以“歐洲鞋王”戴希曼為藍(lán)本，引進(jìn)其經(jīng)營(yíng)理念、管理模式。

　　在鞋城的策劃案中，下一步就是“與合作品牌打官司活動(dòng)”。說的是“與合作品牌協(xié)商好”，然后去法院起訴，最后是撤訴、私下和解。令人吃驚的是，策劃案中還設(shè)計(jì)了一個(gè)“消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)”的場(chǎng)景，表明“給一定好處”先聯(lián)絡(luò)“會(huì)表演的”消費(fèi)者，讓其在店內(nèi)一次購(gòu)買10雙鞋，再聯(lián)系媒體發(fā)布，包括消費(fèi)者要求千倍賠償，上面還寫著“讓記者都以為在‘打假’”，最后達(dá)成和解，推舉這位消費(fèi)者為維權(quán)明星……

　　此前，北京戴希曼公司老板企劃部經(jīng)理付衛(wèi)紅就曾經(jīng)向本報(bào)透露，該公司與德國(guó)戴希曼公司(舉報(bào)打假方)有協(xié)議，老板會(huì)按計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候拿出來。

　　企業(yè)愛使“苦肉計(jì)”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)一位不愿透露姓名的人士告訴記者，現(xiàn)在一些企業(yè)在產(chǎn)品開拓市場(chǎng)的時(shí)候，愛用“打假”消息制造轟動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)槲覈?guó)這兩年重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，一些企業(yè)就認(rèn)為打假消息容易吸引眼球，“有時(shí)候這種方式的新聞稿比廣告的效果還好”。

　　“惡意串通”李逵李鬼都罰

　　“原先是李逵打李鬼，如果有證據(jù)證明，李逵和李鬼惡意串通，那么這兩方都該挨罰�！苯裉焐衔�，中消協(xié)法律顧問、北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，如果企業(yè)以商標(biāo)侵權(quán)名義打自己的廣告，一手策劃“苦肉計(jì)”，實(shí)際上也是一種“造假”行為。這種行為違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第50條的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品或者服務(wù)作引人誤解的虛假宣傳的，情節(jié)嚴(yán)重的，工商部門可以令其停業(yè)整頓、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。